Video oder Broschüre: Echte Kosten und was du zuerst machst

Du hast etwas Geld übrig, um dein Geschäft zu erklären, und zwei Angebote auf dem Tisch: 500 Hochglanz-Broschüren oder ein 30-Sekunden-Video. Hier die klare Antwort auf die Frage Video oder Broschüre.

Ein kurzes Video erklärt dein Geschäft besser, wenn Leute dich online finden, denn die meisten schauen lieber, als zu lesen. Eine gedruckte Broschüre gewinnt, wenn du etwas persönlich übergibst oder in einen Briefkasten steckst. Die meisten kleinen Betriebe machen am besten zuerst ein Video mit 30 bis 60 Sekunden und drucken danach eine kleine Auflage Broschüren, die auf das Video verweisen.

Beides hat seinen Platz. Der Trick ist, jedes Format dem Moment zuzuordnen, in dem ein Kunde dich kennenlernt. Unten findest du echte Preise für 2026 von Druckerei-, Porto- und Studioseiten, eine Tabelle nach Aufgaben und einen einfachen Plan, wie du beides zusammen nutzt.

Das Wichtigste in Kürze

• Das Video erklärt online: auf Website, in Anzeigen, per E-Mail und per SMS.
• Der Druck übernimmt die Übergabe: beim Kostenvoranschlag, im Beratungsgespräch, beim Tag der offenen Tür und im Briefkasten.
• 500 Broschüren, gestaltet, gedruckt und mit Briefmarken verschickt, kosten beim ersten Mal etwa $1,130 bis $1,530.
• Ein Video bezahlst du einmal. Weitere Aufrufe auf deiner eigenen Website, in E-Mails und per SMS kosten nichts.
• Beides zum kleinen Preis: eine Papierbroschüre mit QR-Code, der dein Video abspielt.

Video oder Broschüre: Welche Aufgabe erledigt was am besten?

Ein Video macht den besten Job, wenn jemand dein Geschäft zum ersten Mal am Bildschirm sieht. Eine Broschüre macht den besten Job, wenn du sie jemandem in die Hand oder in den Briefkasten legen kannst und er sie behalten will.

Eine Broschüre ist ein gefaltetes, gedrucktes Blatt, das dein Geschäft, deine Leistungen und deine Kontaktdaten erklärt. Am häufigsten ist der Wickelfalz: ein Blatt in der Größe 8.5 mal 11 Zoll (US-Letter), in sechs Felder gefaltet.

Ein Erklärvideo ist ein kurzes Video, meist 30 bis 90 Sekunden lang. Es zeigt das Problem, das du löst, wie du es löst und was der Kunde als Nächstes tun soll. Die meisten sind animiert und haben eine Sprecherstimme. Du musst also nichts filmen.

Der große Wandel ist, wie Menschen heute lernen wollen. Laut Vidicos Überblick zu Videomarketing-Statistiken, der sich auf den Bericht State of Video Marketing beruft, würden 78% der Verbraucher lieber über ein kurzes Video etwas über ein Produkt erfahren. Nur 9% würden lieber einen Text lesen.

Das heißt nicht, dass Papier tot ist. Es heißt, dass jedes Format seine eigenen Aufgaben hat.

Was kostet eine gedruckte Broschüre 2026?

Eine gedruckte Broschüre hat drei Kostenblöcke: Gestaltung, Druck und der Weg zu den Leuten. Für 500 Wickelfalz-Broschüren, die ein Freelancer gestaltet, die gedruckt und mit Briefmarken verschickt werden, kommst du beim ersten Durchlauf auf etwa $1,130 bis $1,530.

Der Druck ist der günstige Teil. Auf der Broschürenseite von UPrinting kosten 500 Wickelfalz-Broschüren auf 100-lb-Glanzpapier im Oktober 2026 insgesamt $224.25, also etwa 45 Cent pro Stück, bei drei Werktagen Druckzeit. GotPrint listet individuelle Broschüren ab $59.15 für eine kleine Auflage von 100 Stück.

Die Gestaltung kostet mehr, als die meisten Inhaber erwarten. Laut Talos Ratgeber zu Broschürenkosten liegt ein Wickelfalz bei $150 bis $500 von einem Anfänger oder einem Designer im Ausland, bei $500 bis $900 über eine Freelancer-Plattform und bei $1,000 bis $1,500 von einem Profi.

Dann muss die Broschüre noch jemanden erreichen. Verteilst du sie bei deinen Einsätzen, kostet das nur deine Zeit. Beim Versand tappen viele Inhaber in die Falle.

USPS Every Door Direct Mail verlangt im Einzelhandel $0.26 pro Stück, nimmt aber nur flache Sendungen an, etwa große Postkarten und flache Flyer. Ein gefalteter Wickelfalz hat Briefformat und fällt deshalb nicht darunter. Er geht zu den Briefpreisen raus: $0.82 mit einer First-Class-Briefmarke oder ab etwa 40 bis 47 Cent als Marketing Mail in Masse mit Genehmigung oder über ein Lettershop, laut USPS Notice 123 (Preise gültig ab 4. Oktober 2026).

Willst du den Preis von $0.26, verschicke eine große, flache Postkarte, die auf dein Video verweist, und heb dir die gefaltete Broschüre fürs Verteilen auf.

Profi-Tipp: Bestell zuerst 100 Stück, um Probedruck, Farben und Falz zu prüfen. Sieht alles gut aus, druckst du 500 nach, wo der Preis pro Stück sinkt.

Hier der Haken, den die Druckerei-Seiten verschweigen. Jedes Mal, wenn sich deine Telefonnummer, deine Preise oder dein Einsatzgebiet ändern, ist der alte Stapel veraltet. Dann zahlst du wieder für den Druck.

Was kostet ein kurzes Video im Vergleich zur Broschüre?

Ein kurzes Firmenvideo kann fast nichts kosten oder mehrere tausend Dollar, je nachdem, wer es macht. Der eigentliche Unterschied zur Broschüre: Ein Video bezahlst du einmal. Jeder weitere Aufruf auf Kanälen, die dir schon gehören (Website, SMS, E-Mail), kostet nichts. Bezahlte Anzeigen kosten extra.

Hier die Spanne. Ein Handyvideo kostet deine Zeit und taugt gut für einen kurzen "Lern das Team kennen"-Clip. Komplettpakete wie unseres starten bei 297 € für 30 Sekunden oder 497 € für 60 Sekunden. Ein volles Studio ist das obere Ende: Vidicos Kostenratgeber 2026 nennt für ein 60-Sekunden-Animationsvideo aus dem Studio $5,000 bis $15,000.

Jetzt stellen wir beides nebeneinander, denn bei Video oder Broschüre geht es vor allem ums Geld. Die Zahlen unten nutzen die Broschürensummen aus dem Abschnitt davor und ein 30-Sekunden-Erklärvideo im Komplettpaket.

Bei den Kosten pro Person zieht das Video davon. Sehen 500 Leute das Video, sind das etwa 59 Cent pro Person. Bei 5,000 Aufrufen sind es etwa 6 Cent pro Person.

Eine frankierte Broschüre kostet beim ersten Durchlauf etwa $2.27 oder mehr pro Person und bei jedem Nachdruck etwa $1.27. Fairerweise gehört zu Papier dazu, dass es bis an die Haustür kommt. Das ist im Preis des Videos nicht enthalten.

Unser 30-Sekunden-Erklärvideo enthält das Skript, eine echte Sprecherstimme und die Animation, geliefert in 7 Tagen mit 3 Korrekturrunden und Geld-zurück-Garantie. Willst du die Zahlen erst für dein eigenes Gewerk durchrechnen, hilft unser Ratgeber zur Rechnung, ab wann sich ein Erklärvideo lohnt.

Wann gewinnt die gedruckte Broschüre noch?

Eine gedruckte Broschüre gewinnt, wenn du dem Kunden gegenüberstehst, wenn du eine Straße voller Haushalte erreichen willst, die nie nach dir gesucht haben, oder wenn der Kunde Details braucht, die er später nachschlägt. Papier hängt am Kühlschrank. Ein Link geht in einem Chatverlauf unter.

Leute lesen Gedrucktes noch. Eine Umfrage unter 1,000 Verbrauchern von IFH Media Analytics, im April 2026 von The Recycler berichtet, ergab: 97% blättern zumindest gelegentlich in gedruckten Broschüren, 74% tun das wöchentlich. Die Umfrage betrifft Handelsprospekte, wie sie Geschäfte verschicken, und ist keine reine US-Stichprobe. Sieh sie also als Zeichen, dass Gedrucktes angeschaut wird, nicht als Beweis für jedes Gewerk.

Papier lässt sich auch schnell überfliegen. In einem Experiment mit 381 Personen aus dem Jahr 2020, veröffentlicht von Pascal Schneiders in Media and Communication, war Text das effizienteste Format, sobald man die Lesezeit mitrechnete. Deshalb liest man Details wie eine Preisliste schneller, als man sie anschaut.

Print passt in diesen Momenten am besten:

• Der Kostenvoranschlag beim Kunden zu Hause. Ein Dachdecker oder Heizungsmonteur lässt eine Broschüre beim Angebot da, damit auch der Partner lesen kann, der nicht zu Hause war.
• Die Beratung. Ein Anwalt gibt nach dem ersten Gespräch ein Blatt "So geht es weiter" mit.
• Der Tag der offenen Tür. Ein Makler legt eine Broschüre auf den Tresen, die Interessenten mit nach Hause nehmen.
• Der Briefkasten in der Nachbarschaft. Ein Gartenpflege- oder Schädlingsbekämpfungs-Betrieb verschickt vor der Saison eine Aktion in eine Postleitzahl.

Die ehrliche Grenze: Eine Broschüre kann nichts bewegen. Ist deine Arbeit schwer vorstellbar, tut sich Papier schwer.

Wann erklärt ein kurzes Video mehr als Papier?

Ein kurzes Video erklärt mehr als Papier, wenn der Kunde sich einen Ablauf, ein unsichtbares Problem oder ein Ergebnis vorstellen muss, das nur in Bewegung Sinn ergibt. Es gewinnt auch überall online, denn dorthin kommt Papier einfach nicht.

Denk an Dinge, die sich schwer in Worte fassen lassen: wie ein Zahnimplantat im Kiefer sitzt, warum ein kleines Leck im Dach die Dämmung darunter zerstört oder was in den Wochen nach der Beauftragung eines Anwalts passiert. Eine 30-sekündige Animation zeigt jedes davon so, wie sechs Felder Text es nicht können.

Beim Merken stützt die Forschung das ebenfalls. Dieselbe Studie von Schneiders fand, dass Video und Scrollytelling (eine Webseite, die sich beim Scrollen animiert) zu deutlich mehr Erinnerung führten als Audio und teilweise als Text. Text nimmt man also schneller auf, aber an das, was man angeschaut hat, erinnert man sich besser.

Kurze Videos werden auch angeschaut. Laut Vidyards Video in Business Benchmark Report (Daten von 2024, veröffentlicht 2025) bleiben 65% der Zuschauer bis zum Ende eines Videos unter einer Minute dran. Wistias Rückblick State of Video 2026 berichtet, dass 24% der Besucher bei Videos auf der Startseite auf Play drücken, mehr als auf Produkt-, Kontakt- oder Dankeseiten.

Auch hier die ehrliche Grenze: Ein Video repariert kein schwaches Angebot und keine langsame Antwort am Telefon. Und niemand pinnt ein Video an den Kühlschrank.

Lohnt sich eine Video-Broschüre?

Eine Video-Broschüre lohnt sich nur für eine kurze Liste sehr wertvoller Interessenten, denn jede kostet etwa $25 bis $100, bevor das Video darin überhaupt gemacht ist. Für die meisten Betriebe vor Ort erledigt eine Papierbroschüre mit QR-Code dieselbe Aufgabe für ein paar Cent.

Eine Video-Broschüre ist eine gedruckte Karte oder Mappe mit eingebautem kleinen Bildschirm und Lautsprecher. Wer sie aufklappt, sieht das Video.

Laut Beverly Boy Productions, einer Videoproduktionsfirma, die sie verkauft, kosten Video-Broschüren für die Technik etwa $25 bis $100 pro Stück. Das Video darin kostet extra. Das Modell für $25 hat einen kleinen Bildschirm und wenig Speicher. Das Modell für $100 fasst bis zu vier Minuten Video.

Rechne mit 20 Stück. Das sind $500 bis $2,000 allein für die Karten, bevor du das Video bezahlst. Das kann sich lohnen, wenn zum Beispiel ein Bauunternehmer ein Projekt für $200,000 bei 20 Bauträgern vorstellt. Für ein Fitnessstudio, das beim Straßenfest Gratiskarten verteilt, lohnt es sich selten.

Wie lassen sich Broschüre und Video zusammen nutzen?

Der beste Plan für die meisten kleinen Betriebe: erst ein kurzes Video machen, dann eine Broschüre drucken, die darauf verweist. Die Broschüre übernimmt die Übergabe, das Video das Erklären.

Schritt 1: Mach zuerst das Video

Schreib und dreh ein Video mit 30 bis 60 Sekunden. Es sollte das Problem zeigen, das du löst, wie du es löst und wie man bucht. HubSpots Marketing-Statistiken 2026 berichten unter Berufung auf Wyzowl, dass 51% der Leute 30 bis 60 Sekunden für die beste Länge eines Videos halten.

Schritt 2: Bau die Broschüre aus demselben Skript

Nutze das Skript des Videos als Gliederung für die Felder deiner Broschüre: Problem, Lösung, Beweis, nächster Schritt. So bleibt deine Botschaft überall gleich, und der Designer muss weniger texten.

Schritt 3: Setz einen QR-Code und einen kurzen Link auf die Vorderseite

Füge einen QR-Code hinzu (ein quadratischer Strichcode, den eine Handykamera liest), der das Video öffnet. Darunter druckst du eine kurze Webadresse für alle, die nicht scannen. Ein Satz wie "Sieh in 30 Sekunden, wie wir ein undichtes Dach reparieren" gibt den Leuten einen Grund zum Scannen.

Profi-Tipp: Druck den QR-Code mindestens etwa 1 Zoll (2.5 cm) breit und teste ihn mit zwei verschiedenen Handys, bevor du 500 Stück druckst.

Schritt 4: Schick nach jedem Besuch vor Ort das Video

Schick dem Kunden nach einem Kostenvoranschlag oder einer Beratung den Videolink per SMS mit einer Zeile: "Hier ist die 30-Sekunden-Version von dem, was wir heute besprochen haben." Die Broschüre bleibt auf dem Tisch, und das Video erreicht alle anderen im Haushalt.

Schritt 5: Prüf die Zahlen nach 30 Tagen

Die meisten QR-Code-Tools zählen Scans, und dein Videoanbieter zählt Aufrufe. Sind die Scans niedrig, setz den Code auf die Vorderseite oder ändere den Satz darüber. Gibt es viele Aufrufe, aber wenige Anrufe, schau dir die Seite an, auf der das Video steckt. Unser Ratgeber dazu, wo du ein Erklärvideo auf deiner Website platzierst, erklärt die Platzierung.

Was sollten Dachdecker, Zahnärzte und Makler zuerst machen?

Die meisten Dienstleister sollten zuerst das Video machen, denn es wirkt auf allen Kanälen gleichzeitig und kostet nichts beim Versenden. Die Ausnahme ist ein Betrieb, der von Briefkasten-Aktionen oder Laufkundschaft am Tresen lebt. Dort kommt zuerst eine kleine Druckauflage.

Nehmen wir an, du führst einen Dachdeckerbetrieb mit drei Kolonnen und hast $1,000 zur Verfügung. Du könntest alles davon und mehr für 500 gestaltete, gedruckte und frankierte Broschüren ausgeben. Oder du lässt ein 30-Sekunden-Video für deine Website und deine Angebots-SMS machen und druckst 100 einfache Leave-behinds aus einer Vorlage mit QR-Code, die GotPrint ab $59.15 listet.

Das 30-Sekunden-Video plus $59.15 macht etwa 356, und von den 1,000 bleiben etwa 644. Deine Zeit für das Einrichten der Vorlage ist dabei nicht mitgerechnet.

Häufige Fragen

Lesen Leute 2026 noch gedruckte Broschüren?

Ja, viele lesen sie noch. Eine Umfrage von IFH Media Analytics unter 1,000 Verbrauchern, im April 2026 berichtet, ergab: 97% blättern zumindest gelegentlich in gedruckten Broschüren. Die Umfrage betraf Handelsprospekte und ist keine reine US-Stichprobe. Eine Broschüre für einen Dienstleister braucht also weiter einen klaren Grund, aufbewahrt zu werden.

Kann ich meine Broschüre einfach in ein Video verwandeln?

Eine Broschüre ist ein guter Startpunkt für ein Videoskript, aber eine reine Kopie klappt selten. Breadnbeyonds Skript-Ratgeber rechnet mit etwa 150 gesprochenen Wörtern pro Minute, ein 30-Sekunden-Video fasst also rund 75. Wähl das eine Problem, das du am besten löst, und streich den Rest. Preisliste und Details bleiben auf Papier.

Ist eine PDF-Broschüre dasselbe wie eine gedruckte?

Eine PDF-Broschüre ist eine digitale Datei deiner Broschüre, die man am Bildschirm öffnet. Das Versenden kostet nichts, aber sie liest sich wie Papier und hält online weniger Aufmerksamkeit als ein Video. Ein PDF passt für Käufer, die Daten wollen. Ein Zahnarzt kann das PDF zur Behandlung nach dem Videolink per E-Mail schicken.

Wie lang sollte ein Video sein, das eine Broschüre ersetzt?

Ein Video, das die Aufgabe einer Broschüre übernimmt, sollte 30 bis 60 Sekunden lang sein. Das reicht für das Problem, die Lösung und den nächsten Schritt. Längere Details wie Preise und Einsatzgebiete gehören auf deine Website oder ein gedrucktes Blatt.

Kann ich mein Erklärvideo auf einer Messe oder im Wartezimmer abspielen?

Ja, ein Erklärvideo in Endlosschleife läuft gut auf dem Bildschirm am Stand oder auf dem Fernseher im Wartezimmer, meist mit Untertiteln, weil der Ton oft aus ist. Prüf vorher, ob die Lizenz deines Videos die Vorführung vor Ort abdeckt. Unser Ratgeber zu den Rechten am Erklärvideo zeigt, was du fragen solltest.

Das Wichtigste noch einmal

Bei Video oder Broschüre gilt: Mach zuerst das Video, denn es erklärt dein Geschäft online und kostet auf deinen eigenen Kanälen nichts beim Versenden. Druck danach eine kleine Auflage Broschüren mit einem QR-Code, der es abspielt.

Bereit loszulegen? Hol dir dein 30-Sekunden-Erklärvideo für 297 € oder buche ein kostenloses Gespräch für Sonderanfertigungen ab 1.299 €.

---

Weiterlesen

• 3D-Animationsvideo erstellen: So läuft es ab (und das kostet es): So entsteht ein 3D-Animationsvideo Schritt für Schritt, echte Preise für…
• 3D-Produktvideo: Wann Sie eins brauchen (und wann nicht): Ein 3D-Produktvideo kostet schnell Tausende. Welche vier Einstellungen das…
• Animation oder Realfilm: Was passt zu Ihrem Betrieb?: Animation oder Realfilm nach Branche: was zu Handwerk, Praxis, Kanzlei, App…
• Animation oder Realfilm: Vor- und Nachteile und echte Kosten: Animation oder Realfilm für Ihren Betrieb: echte Preise 2026, ehrliche Vor-…
• Erklärvideos ab 297 €