Animierte Erklärvideos: Was sie sind & wie sie funktionieren

Du führst ein kleines Unternehmen und hörst ständig, dass du ein animiertes Erklärvideo für deine Website brauchst. Aber niemand hat dir bisher erklärt, was das eigentlich ist, wie es entsteht oder was es kosten sollte.

Du willst klare Antworten, kein Marketing-Geschwafel. Dieser Artikel gibt dir genau das - in Worten, die ein vielbeschäftigter Klempner, Zahnarzt oder Ladenbesitzer in fünf Minuten lesen kann.

Ein animiertes Erklärvideo ist ein kurzes, im Cartoon-Stil gehaltenes Video, meist 30 bis 90 Sekunden lang, das mit gezeichneter Kunst, einer Sprecherstimme und Hintergrundmusik zeigt, wie dein Unternehmen ein Problem löst. Es ersetzt ein Kamerateam durch einen Illustrator und ein Skript. Die meisten kleinen Unternehmen setzen es auf ihrer Startseite ein oder schalten es in Online-Anzeigen.

Was ist ein animiertes Erklärvideo genau?

Ein animiertes Erklärvideo ist ein kurzes Video aus Zeichnungen, Formen oder Grafiken statt echten Filmaufnahmen, das in unter zwei Minuten erklärt, was dein Unternehmen macht. Stell es dir wie einen beweglichen Comic-Strip vor, durch den dich eine Stimme führt.

Jedes Erklärvideo besteht aus drei Teilen. Das Skript sind die gesprochenen Worte, die Kunst und Animation sind die Bilder, die sich auf dem Bildschirm bewegen, und die Sprecherstimme ist die Aufnahme, die das Skript vorliest. Musik läuft meist leise im Hintergrund, um die Stimmung positiv zu halten.

Erklärvideos sind außerdem der häufigste Videotyp, den Marketer produzieren. Unter den befragten Marketern hatten 73% bereits eines erstellt, laut der Videoanalyse von Levitate Media. Falls du noch keins hast: Die meisten deiner Wettbewerber schon.

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Wie entsteht ein Erklärvideo?

Ein Erklärvideo entsteht in fünf Schritten: Skript schreiben, Storyboard skizzieren, Sprecherstimme aufnehmen, Szenen animieren, dann prüfen und die fertige Datei erhalten. Der ganze Prozess dauert bei einem Festpreis-Anbieter meist etwa eine Woche, bei einer klassischen Agentur mehrere Wochen.

Schritt 1: Skript schreiben

Das Skript sind die Worte, die in deinem Video gesprochen werden, und es kommt zuerst, weil alles andere darauf aufbaut. Ein gutes Erklärvideo-Skript hat vier Teile: einen Hook, ein Problem, eine Lösung und einen Call-to-Action - ein Aufbau, den auch der Skript-Leitfaden von Biteable beschreibt. Deine Aufgabe in dieser Phase ist meist nur, ein paar Fragen zu deinem Unternehmen zu beantworten und den Entwurf freizugeben.

Schritt 2: Storyboard skizzieren

Ein Storyboard ist eine grobe Skizze jeder Szene deines Videos, gezeichnet wie ein Comic-Strip, bevor überhaupt animiert wird. So lassen sich Probleme früh erkennen, bevor ein Illustrator Stunden in die falsche Idee steckt. Du gibst das Storyboard frei oder bittest um kleine Änderungen, bevor die Animation beginnt.

Schritt 3: Sprecherstimme aufnehmen

Die Sprecherstimme ist die Stimme des Erzählers, die du das Skript vorlesen hörst. Ein Sprecher nimmt das finale Skript auf, meist in einem Stil, den du auswählst, etwa freundlich, professionell oder energiegeladen. Du hörst dir die Aufnahme an und gibst sie frei oder bittest um einen anderen Ton, wenn er nicht zu deiner Marke passt.

Schritt 4: Video animieren

Animation bedeutet, dem Storyboard Bewegung, Farbe und Timing hinzuzufügen, damit alles wie ein fertiges Video abläuft. Sprecherstimme und Musik werden in diesem Schritt ebenfalls eingebaut. Dieser Teil dauert am längsten, aber du musst nichts tun außer warten.

Schritt 5: Prüfen und deine fertige Datei erhalten

Sobald die Animation fertig ist, siehst du dir das ganze Video an und forderst Änderungen an, bevor es final wird. Die meisten Pakete beinhalten eine feste Anzahl an Revisionsrunden, sodass du nicht am ersten Entwurf festhängst. Nach deiner Freigabe erhältst du die fertige Datei für deine Website, Anzeigen oder E-Mails.

Was sollte im Skript eigentlich stehen?

Dein Skript sollte einer einfachen Vier-Teile-Reihenfolge folgen: Hook, Problem, Lösung, dann Call-to-Action, damit der Zuschauer am Ende genau weiß, was zu tun ist. Diese Reihenfolge funktioniert egal, was dein Unternehmen macht.

Hier ist ungefähr, wie viel Zeit jeder Teil einnehmen sollte. Eine gängige Aufteilung ist Problem 30%, Lösung 40%, Beweis 20%, Handlungsaufforderung 10%, laut dem Skript-Leitfaden von Content Beta. Bei einem 60-Sekunden-Video sind das etwa 18 Sekunden für das Problem, 24 Sekunden für die Lösung, 12 Sekunden für den Beweis, dass es funktioniert, und 6 Sekunden, die den Zuschauern sagen, was als Nächstes zu tun ist.

Bei der Länge kannst du mit etwa 150 gesprochenen Wörtern pro Minute fertigem Video rechnen, ein 60-Sekunden-Skript liegt also bei etwa 140 bis 160 Wörtern, laut der Analyse zum Sprechtempo von Breadnbeyond. Das ist kürzer, als die meisten erwarten. Ein Skript dieser Länge passt auf eine halbe Seite.

Beispiel: Ein 60-Sekunden-Skript für einen Klempnerbetrieb

So sieht ein echtes 60-Sekunden-Skript aus, wenn du dem Muster Hook, Problem, Lösung, Call-to-Action folgst. Lies es einmal durch und schau dir dann an, welche Aufgabe jede Zeile erfüllt.

"Niemand plant einen geplatzten Rohrbruch um 2 Uhr nachts." (Das ist der Hook. Er fesselt die Aufmerksamkeit mit etwas, das den Zuschauer schon beunruhigt.)

"Die meisten Klempner lassen dich tagelang auf einen Rückruf warten, während sich der Wasserschaden von Stunde zu Stunde verschlimmert." (Das ist das Problem. Es benennt den Schmerzpunkt in einem Satz.)

"RapidFlow Plumbing nimmt Anrufe in unter 10 Minuten an, Tag und Nacht, und wir kommen mit den Ersatzteilen bereits im Wagen." (Das ist die Lösung. Sie zeigt genau, wie du das Problem löst.)

"Wir haben über 4.000 Notfälle in der ganzen Stadt behoben, ohne einen einzigen verpassten Termin." (Das ist der Beweis. Eine konkrete Zahl schafft schnell Vertrauen.)

"Ruf jetzt bei RapidFlow an, und wir sind an deiner Tür, bevor sich der Schaden ausbreitet." (Das ist der Call-to-Action. Er sagt dem Zuschauer genau, was als Nächstes zu tun ist.)

Beachte, dass die Beweis-Zeile ihren 20%-Anteil einnimmt, passend zur oben genannten Aufteilung. Tausche "Rohrbruch" gegen "Zahnschmerzen", "Fitnessstudio-Mitgliedschaft" oder "Steuerfrist", und dasselbe Fünf-Zeilen-Muster funktioniert für einen Zahnarzt, ein Fitnessstudio oder einen Steuerberater.

DIY, Agentur oder Festpreis-Paket: Was solltest du wählen?

Die richtige Wahl hängt vor allem von deinem Budget ab und davon, wie viel Kontrolle du über den Prozess haben willst. So schneiden die drei Hauptoptionen im Vergleich ab.

DIY-Tools starten bei etwa $99, verlangen aber, dass du alles selbst schreibst, gestaltest und bearbeitest, und maßgeschneiderte Markenfilme für Großunternehmen können $50.000 übersteigen, laut der Kostenaufstellung von Yum Yum Videos. Ein klassisches nordamerikanisches Studio berechnet meist $5.000 bis $10.000 für ein individuelles 60-Sekunden-Erklärvideo, wobei 3D- oder Charakteranimation die Kosten noch weiter nach oben treibt, laut der Preisstudie 2026 von Vidico.

Ein Festpreis-Paket liegt dazwischen: Ein echtes Unternehmen übernimmt Skript, Sprecherstimme und Animation für dich, zu einem festen Preis statt einem Angebot, das vom Verlauf eines Verkaufsgesprächs abhängt. Unsere eigenen Pakete beinhalten das Skript, eine menschliche Sprecherstimme und die komplette Animation, geliefert in 7 Tagen mit 3 Revisionsrunden und Geld-zurück-Garantie. Individuelle und Premium-Videos starten bei $1.299 und werden in einem kostenlosen 30-minütigen Gespräch geplant, mit einem festen Angebot innerhalb von 24 Stunden.

Welcher Animationsstil passt zu meinem Unternehmen?

Die meisten kleinen Unternehmen fahren gut mit 2D-Motion-Graphics, dem Allround-Stil, der für fast jedes animierte Erklärvideo funktioniert. Aber es gibt zwei weitere gängige Stile, die du kennen solltest.

Whiteboard-Animation ist ein Stil, bei dem eine Hand auf einem schlichten weißen Hintergrund zeichnet, und er funktioniert besonders gut für Schritt-für-Schritt-Erklärungen, etwa wenn ein Anwalt Mandanten durch einen rechtlichen Prozess führt. 2D-Motion-Graphics ist ein Stil mit flachen Formen, Icons und Figuren, die sich flüssig bewegen, und passt fast überall - von einem Med Spa, das eine neue Behandlung erklärt, bis zu einem SaaS-Gründer, der sein Dashboard zeigt. Live-Action mischt echtes Filmmaterial ein, etwa einen Fitnessstudio-Inhaber, der zwischen animierten Grafiken in die Kamera spricht, und bringt ein echtes Gesicht ins Spiel, wenn Vertrauen am wichtigsten ist. Das deckt sich damit, wie Pexo Erklärvideo-Stile kategorisiert: Whiteboard als budgetfreundliches Arbeitspferd, 2D als Allrounder, Live-Action für ein echtes Produkt oder eine echte Person.

Wenn du dir nicht sicher bist, welcher Stil passt, greif zu 2D-Motion-Graphics. Das ist die sicherste und flexibelste Wahl für ein erstes Video.

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Kann ich ein Video für Anzeigen und meine Website nutzen?

Ja, du kannst ein Skript schreiben lassen und daraus zwei Schnittfassungen machen: eine kürzere Version für Anzeigen und eine längere für deine Website. Du musst nicht für zwei komplett separate Videos bezahlen.

Unterschiedliche Längen eignen sich für unterschiedliche Zwecke. Kürzere Schnitte von 30-45 Sekunden passen zu Awareness-Kampagnen und Anzeigen, wo Menschen schnell scrollen und du nur wenige Sekunden hast, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, während 60-90 Sekunden sich für Website und Verkauf eignen, wo ein Besucher bereits mehr Details will, laut der Studie von Yum Yum Videos zur Länge von Erklärvideos.

Ein praktischer Ansatz: Lass die 60-Sekunden-Version für deine Startseite produzieren und schneide sie dann auf eine knackige 15-30-Sekunden-Fassung für Facebook- oder Instagram-Anzeigen herunter. Gleiches Material, gleiche Stimme, gleiche Marke, nur ein strafferer Schnitt für die Plattform, auf der die Aufmerksamkeitsspanne kürzer ist.

Bereit, dein Video machen zu lassen?

Wenn du ungefähr weißt, was du willst, ist ein Festpreis-Paket der schnellste Weg: $297 für 30 Sekunden oder $497 für 60 Sekunden, beides Einmalzahlungen, die Skript, eine menschliche Sprecherstimme, komplette Animation, Lieferung in 7 Tagen, 3 Revisionsrunden und Geld-zurück-Garantie beinhalten. Wenn dein Unternehmen etwas Individuelleres braucht, wie 3D-Animation oder ein längeres Verkaufsvideo, starten individuelle und Premium-Videos bei $1.299 und werden in einem kostenlosen 30-minütigen Gespräch geplant, mit einem festen Angebot innerhalb von 24 Stunden.

Wir haben seit 2013 über 14.000 Videos für mehr als 13.500 Unternehmen produziert, aus den Bereichen Klempnerei, Zahnmedizin, Recht, Fitness und Dutzenden weiterer Branchen für kleine Unternehmen. Egal welcher Weg zu deinem Budget passt, der nächste Schritt ist einfach: Wähle ein Paket oder buch das Gespräch.

Häufig gestellte Fragen

Wie lang sollte mein Erklärvideo sein?

Die meisten Erklärvideos laufen 60 bis 90 Sekunden, das entspricht etwa 150 bis 225 Wörtern Sprechertext, laut dem Erklärvideo-Leitfaden von Knowlify. Für Anzeigen solltest du kürzer bleiben, etwa 30-45 Sekunden, da die Aufmerksamkeitsspanne in sozialen Medien knapper ist.

Wie viele Wörter sollte das Skript haben?

Rechne mit etwa 150 gesprochenen Wörtern pro Minute fertigem Video, ein 30-Sekunden-Skript liegt also bei etwa 70-80 Wörtern und ein 60-Sekunden-Skript bei etwa 140-160 Wörtern. Mehr als das bedeutet meist, dass deine Sprecherstimme gehetzt klingt.

Funktionieren Erklärvideos wirklich für kleine Unternehmen?

Videomarketing liefert branchenweit starke Ergebnisse: 82% der Video-Marketer berichten von einem positiven Return-on-Video, laut der Zusammenfassung der Wyzowl-Umfragedaten von Levitate Media. Erklärvideos sind außerdem der mit Abstand häufigste Videotyp, den Marketer erstellen, was darauf hindeutet, dass die meisten Unternehmen sie für lohnenswert halten.

Wie schnell kann ich ein Erklärvideo bekommen?

Mit einem Festpreis-Paket bekommst du ein fertiges 30- oder 60-Sekunden-Erklärvideo in 7 Tagen, inklusive Skript, Sprecherstimme und Animation. Eine klassische Agentur mit individuellem Angebot braucht dagegen meist mehrere Wochen.

Wie viel kostet ein animiertes Erklärvideo?

Die Preise unterscheiden sich stark je nach Option: DIY-Tools starten bei etwa $99, klassische Agenturen berechnen $5.000 bis $10.000 für ein individuelles 60-Sekunden-Video, und Markenfilme für Großunternehmen können $50.000 oder mehr kosten. Festpreis-Pakete bieten einen festen Preis im Voraus, ohne überraschende Rechnung nach getaner Arbeit.

Was passiert, wenn mir das fertige Video nicht gefällt?

Festpreis-Pakete beinhalten meist mehrere Revisionsrunden, sodass du Änderungen an Skript, Stimme oder Animation anfordern kannst, bevor es fertig ist. Unsere Pakete kommen außerdem mit Geld-zurück-Garantie, falls du nicht zufrieden bist.

Die Kurzfassung

Ein animiertes Erklärvideo ist ein kurzes, gezeichnetes Video, das einen Zuschauer in unter zwei Minuten durch dein Problem und deine Lösung führt. Es entsteht in fünf Schritten: Skript, Storyboard, Sprecherstimme, Animation und finale Prüfung, und ein gutes Skript folgt immer dem Muster Hook, Problem, Lösung, Call-to-Action. Dein Ziel ist einfach: ein klares, professionelles Video für deine Website oder deine Anzeigen, ohne beim Preis zu raten oder Wochen auf ein Angebot zu warten.

Bereit, dein eigenes Video machen zu lassen? Bestell ein 30-Sekunden-Erklärvideo für $297 und hab es in 7 Tagen, oder buch ein kostenloses Gespräch, wenn du ein individuelles Video ab $1.299 willst.

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