Wie lang sollte ein Erklärvideo sein? Die echte Antwort

James Crawford

Veröffentlicht am 17. September 20269 Min. LesezeitAktualisiert am 17. September 2026

Du starrst auf ein leeres Skript-Dokument, und der Cursor blinkt unaufhörlich. Sollte dein Erklärvideo 15 Sekunden lang sein? Volle zwei Minuten? Schätzt du falsch, langweilst du Leute, bevor deine Botschaft ankommt, oder verlierst sie auf halbem Weg durch deine Anzeige. Das ist wichtig, denn Länge ist keine Stilfrage, sie entscheidet, ob Leute bis zum Ende schauen oder weiterscrollen. Also, wie lang sollte ein Erklärvideo sein? Am Ende dieses Artikels kennst du die genaue Länge für deine Anzeige, deine Startseite oder dein nächstes Verkaufsgespräch.

Die meisten Erklärvideos sollten 30 bis 60 Sekunden laufen, also etwa 75 bis 150 Wörter Sprechertext (die aufgenommene Erzählung, die über dein Video läuft). Nutz 30 Sekunden für Anzeigen und Social Media, wo Leute schnell scrollen. Nutz 60 Sekunden für deine Website oder ein Verkaufsgespräch, wo du mehr Zeit hast, Vertrauen aufzubauen.

Inhaber eines kleinen Unternehmens prüft die Länge eines Erklärvideos auf einem Tablet mit Stoppuhr-Icon

Wie lang sollte ein Erklärvideo sein?

Ein Erklärvideo sollte für die meisten kleinen Unternehmen 30 bis 60 Sekunden laufen, wobei 60 bis 90 Sekunden die Spanne ist, in der die meisten Unternehmen insgesamt landen, laut Knowlify. Das sind etwa 150 bis 225 Wörter gesprochenes Skript.

Hier die einfache Regel: Nutz 30 Sekunden, wenn Leute schnell scrollen, wie bei einer Facebook-Anzeige oder im Instagram-Feed. Nutz 60 Sekunden, wenn Leute schon auf dich geklickt haben, wie auf deiner Startseite oder einer Landingpage (eine einzelne Seite rund um ein Angebot, wie eine Anmeldung oder Angebotsanfrage), und bereit sind, dir etwas mehr Zeit zu geben.

Um deine Skriptgröße einzuschätzen, rechne mit etwa 150 gesprochenen Wörtern pro Minute fertigem Video. Das heißt, ein 60-Sekunden-Skript landet bei etwa 140 bis 160 Wörtern, laut Breadnbeyond. Ein 30-Sekunden-Skript ist etwa halb so lang, also 75 Wörter, die Wortzahl ist also wirklich das, was du steuerst.

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Wie viele Wörter hat ein 60-Sekunden-Skript?

Ein 60-Sekunden-Skript hat etwa 140 bis 160 Wörter, basierend auf dem Standardtempo von 150 gesprochenen Wörtern pro Minute fertigem Video, laut Breadnbeyond. Ein 30-Sekunden-Skript kommt auf etwa 75 Wörter, und ein 90-Sekunden-Skript braucht etwa 225 Wörter oder mehr.

So schlüsselt sich das nach Länge, Einsatzzweck und Preis auf:

Schreibst du dein Skript und es hat unter 75 Wörter, hast du wahrscheinlich ein 30-Sekunden-Video. Liegt es näher an 150 Wörtern, plan mit 60 Sekunden. Alles über 225 Wörter bedeutet meist, dass dein Produkt mehr Erklärung braucht, hier ergibt ein individuelles Video mehr Sinn.

Sind 30 Sekunden zu kurz für ein Erklärvideo?

Nein, 30 Sekunden sind nicht zu kurz. Für Anzeigen und schnelle Pitches sind sie oft die richtige Länge, denn kürzere Erklärvideos von 30 bis 45 Sekunden eignen sich am besten für Bekanntheitskampagnen und Anzeigenplätze, laut Yum Yum Videos.

Denk daran, wo Leute ein 30-Sekunden-Video sehen. Sie scrollen durch Instagram, sind halb bei der Sache, der Daumen bereit zum Wischen. Du hast nur wenige Sekunden, um dir den Rest ihrer Zeit zu verdienen, und ein knappes 30-Sekunden-Video trägt dem Rechnung.

Ein kurzes Video kann trotzdem die volle Struktur abdecken, die ein gutes Erklärvideo braucht. Es kann Aufmerksamkeit erregen, das Problem benennen, die Lösung zeigen und dem Zuschauer sagen, was als Nächstes zu tun ist, laut Biteable. Bei 30 Sekunden sagst du einfach jeden Teil in weniger Worten.

Eine Klempner-Anzeige könnte mit "Schon wieder ein Rohr, das leckt?" Aufmerksamkeit erregen, das Problem in einer Zeile benennen, die Lösung in zwei Zeilen zeigen und dann mit "Ruf uns heute an" schließen. Das ist dieselbe Struktur wie bei einem 60-Sekunden-Video, nur knapper.

Sollte mein Erklärvideo für Anzeigen eine andere Länge haben als für meine Website?

Ja, deine Videolänge sollte sich danach richten, wo es läuft. Kürzere Erklärvideos von 30 bis 45 Sekunden funktionieren am besten für Bekanntheitskampagnen und Anzeigen, während 60 bis 90-Sekunden-Videos besser für deine Website und Verkaufszwecke funktionieren, laut Yum Yum Videos.

Der Grund ist Aufmerksamkeit. Bei einer Facebook- oder Instagram-Anzeige hat niemand darum gebeten, dein Video zu sehen, du kämpfst also um wenige Sekunden, bevor weitergescrollt wird. Auf deiner eigenen Startseite oder Landingpage hat jemand schon geklickt, weil er mehr wissen will, er gibt dir also eher fast eine Minute.

Für die Platzierung, hier als Faustregel, wie lang ein Erklärvideo sein sollte: 30 Sekunden für Facebook- und Instagram-Anzeigen, 60 Sekunden für deine Startseite oder Landingpage, und längere, individuelle Videos für Verkaufsgespräche, bei denen ein Vertriebler jemanden live durchführt.

Ob Video wirklich bei der Conversion hilft (also einem Zuschauer, der anruft, bucht oder kauft), sind die Daten ehrlicher, als die meisten Agenturen zugeben. Die oft zitierte 80-86%ige Conversion-Steigerung durch Landingpage-Video stammt aus Daten von vor 2020, und moderne Ergebnisse reichen von einem Rückgang um 10 % (falsches Video, falsche Seite) bis zu einem Anstieg um 100 %, wenn das richtige Video auf der richtigen Seite sitzt, laut Foundry CRO.

In einem dokumentierten Test von Unbounce und Vidyard steigerte ein Erklärvideo in einer Lightbox die Landingpage-Conversion von 6,5 % auf 13 %, laut TapVid. Die Lektion: Platzierung zählt genauso wie das Video selbst.

Welche Teile sollte ein kurzes Erklärvideo-Skript enthalten?

Ein kurzes Erklärvideo-Skript sollte vier Teile enthalten: einen Hook, das Problem, die Lösung und eine Handlungsaufforderung, laut Biteable. Diese Struktur funktioniert, egal ob dein Video 30 oder 90 Sekunden lang ist, es ändert sich nur, wie viele Wörter du für jeden Teil verwendest.

Schritt 1: Hook

Erreg Aufmerksamkeit in den ersten 3 bis 5 Sekunden. Ein Hook ist die Eröffnungszeile oder -szene eines Skripts, die die Aufmerksamkeit des Zuschauers erregt, bevor du irgendetwas über dein Unternehmen sagst. Für einen Zahnarzt könnte das sein: "Versteckst du dein Lächeln auf Fotos?"

Schritt 2: Problem

Benenn den Schmerzpunkt deines Kunden, in seinen eigenen Worten, nicht in deinen. Beschreib deine Leistung noch nicht, beschreib nur, was ihn stört. Ein Chiropraktiker-Skript könnte sagen: "Rückenschmerzen machen dir den Tag schwer?"

Schritt 3: Lösung

Zeig, wie dein Unternehmen das gerade benannte Problem löst. Das ist meist der längste Teil des Skripts, denn hier erklärst du, was du wirklich tust. Eine übliche Skript-Aufteilung ist Problem 30 %, Lösung 40 %, Beweis 20 %, Handlung 10 %, laut Content Beta, das heißt, der Lösungsteil sollte den größten Anteil deiner Wörter bekommen.

Schritt 4: Handlungsaufforderung

Sag genau, was als Nächstes zu tun ist. Eine Handlungsaufforderung ist die Schlusszeile, die dem Zuschauer den einen nächsten Schritt nennt, wie "Ruf jetzt an" oder "Buch deinen kostenlosen Termin". Halt es bei einer klaren Handlung, nicht drei.

Was ist die ideale Erklärvideo-Länge für ein Dienstleistungsunternehmen wie einen Zahnarzt oder Klempner?

Wie lang sollte ein Erklärvideo für ein Dienstleistungsunternehmen sein? Das hängt davon ab, wie einfach oder komplex deine Leistung zu erklären ist, und wo das Video laufen wird. Einfache, einstufige Leistungen funktionieren gut mit 30 Sekunden, während Leistungen, die mehr Vertrauensaufbau brauchen, besser mit 60 Sekunden fahren, laut Yum Yum Videos.

Beachte das Muster: Unternehmen, bei denen Vertrauen wichtiger ist, wie ein Anwalt oder ein Chiropraktiker, der einen Behandlungsplan erklärt, tendieren zu 60 Sekunden. Unternehmen mit einer schnellen, offensichtlichen Lösung, wie ein Klempner oder Dachdecker, können bei 30 Sekunden bleiben und trotzdem den Punkt vermitteln.

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Konvertiert ein längeres Erklärvideo besser?

Nein, ein längeres Video konvertiert nicht automatisch besser. Wichtiger ist, ob Länge und Botschaft des Videos zur Seite passen, auf der es steht, denn moderne Conversion-Daten reichen von einem Rückgang um 10 %, wenn das falsche Video auf der falschen Seite sitzt, bis zu einem Anstieg um 100 %, wenn das richtige Video am richtigen Platz sitzt, laut Foundry CRO.

Das ist es wert, wiederholt zu werden, denn viel Rat im Netz zitiert noch alte, überhöhte Zahlen. Nicht die Länge allein ist der Hebel, sondern die Passung. Ein 90-Sekunden-Video in einem schnell scrollenden Anzeigen-Feed schadet dir wahrscheinlich, während dasselbe Video auf einer Leistungsseite, auf der jemand Optionen vergleicht, gut funktionieren könnte.

Trotzdem bleiben Erklärvideos generell eine sichere Wahl, denn sie waren der mit Abstand häufigste Videotyp, den Vermarkter produziert haben, 73 % der Vermarkter haben schon eines gemacht, laut Levitate Media, mit Bezug auf Wyzowl. Der einfache Test: Stell dir vor, wie lange jemand wirklich auf der Seite bleibt, auf der dein Video sitzt, und pass deine Videolänge daran an.

Was kostet ein 60-Sekunden-Erklärvideo?

Ein 60-Sekunden-Erklärvideo kostet 497 $ einmalig. Ein 30-Sekunden-Erklärvideo kostet 297 $ einmalig (normalerweise 497 $), und beide beinhalten ein geschriebenes Skript, eine menschliche Stimme und vollständige Animation.

Die 30-Sekunden-Option kommt mit Lieferung in 7 Tagen, 3 Überarbeitungsrunden und Geld-zurück-Garantie, es gibt also kein Risiko, falls es nicht passt. Braucht dein Unternehmen etwas Längeres oder Komplexeres, wie ein 90-Sekunden-Video oder eine Produktdemo mit mehreren Szenen, starten individuelle Premium-Videos bei 1.299 $. Die werden in einem kostenlosen 30-minütigen Gespräch geplant, und du bekommst ein festes Angebot binnen 24 Stunden, kein Rätselraten, was es kosten wird.

Wähl deine Länge und lass es diese Woche machen

Also, wie lang sollte ein Erklärvideo für dein Unternehmen sein? Nutz 30 Sekunden für Anzeigen und Social Media, nutz 60 Sekunden für deine Website oder ein Verkaufsgespräch, und braucht deine Leistung mehr Erklärung als das, hol dir ein individuelles Angebot in einem kostenlosen Gespräch. Das ist keine Vermutung, das basiert darauf, wie Menschen Video tatsächlich schauen, je nachdem, wo sie es sehen.

Wir haben seit 2013 über 14.000 Videos für über 13.500 Unternehmen gemacht, für Klempner, Zahnärzte, Anwälte, Chiropraktiker, medizinische Spas, Makler, Dachdecker und Fitnessstudios. Welche Länge auch zu deinem Unternehmen passt, wir haben wahrscheinlich schon etwas Ähnliches gemacht.

Häufig gestellte Fragen

Kann ich ein 30-Sekunden-Video später in ein 60-Sekunden-Video umwandeln?

Ja, aber das bedeutet meist, ein neues, längeres Skript zu schreiben, statt das vorhandene einfach zu strecken. Die zusätzliche Zeit braucht echten Inhalt, wie zusätzliche Beweispunkte oder eine ausführlichere Erklärung deiner Leistung, nicht nur langsameres Tempo.

Kostet ein längeres Skript mehr in der Produktion?

Ja, ein 60-Sekunden-Video kostet mehr als ein 30-Sekunden-Video, weil es mehr Skript, mehr Sprechzeit und mehr Animation braucht. Unser 30-Sekunden-Video kostet 297 $, unser 60-Sekunden-Video 497 $, und alles darüber hinaus geht in individuelle Preise ab 1.299 $ über.

Was, wenn ich meine genaue Wortzahl noch nicht kenne?

Kein Problem, du musst das Skript nicht selbst schreiben. Wir schreiben das Skript für dich, basierend auf deinem Unternehmen, und passen es dann an die Videolänge an, die du wählst.

Ist eine Stimme im Preis enthalten?

Ja, sowohl das 30-Sekunden- als auch das 60-Sekunden-Erklärvideo beinhalten eine menschliche Stimme im Preis. Du zahlst nichts extra dafür.

Wie viele Überarbeitungen bekomme ich, wenn die Länge nicht passt?

Das 30-Sekunden-Erklärvideo-Paket beinhaltet 3 Überarbeitungsrunden, fühlt sich Tempo oder Länge also falsch an, passen wir es an. Es gibt außerdem eine Geld-zurück-Garantie, falls es für dich immer noch nicht passt.

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