Ideale Erklärvideo-Länge: 30, 60 oder 90 Sekunden?

Die richtige Erklärvideo-Länge zu finden, kann sich wie Raten anfühlen. Zu kurz, und du lässt vielleicht das Wichtigste weg. Zu lang, und Leute klicken weg, bevor dein Angebot überhaupt auftaucht. Ein Video mit der falschen Länge kann dein Werbebudget verschwenden oder Besucher auf deiner Homepage langweilen. In diesem Leitfaden bekommst du eine einfache Regel, eine Längentabelle und ein Klempner-Beispiel, das du für dein eigenes Geschäft übernehmen kannst.

Die ideale Länge für ein Erklärvideo ist 30 Sekunden für Anzeigen und schnelle Hooks, 60 Sekunden für eine Homepage oder Service-Seite, und 90 Sekunden oder mehr nur für komplexe Angebote wie Software oder medizinische Leistungen. Die meisten Kleinunternehmen fahren am besten damit, das Video so kurz wie möglich zu halten, während sie trotzdem sagen, was sie machen und was als Nächstes zu tun ist.

Was ist die ideale Erklärvideo-Länge?

Die meisten Kleinunternehmen fahren am besten mit einem Video zwischen 30 und 60 Sekunden. Ein Erklärvideo ist ein kurzes Video, das einem Besucher sagt, was du machst, warum es für ihn wichtig ist, und was als Nächstes zu tun ist.

Hier ist der Grund, warum diese Spanne funktioniert. Die meisten Erklärvideos laufen 60 bis 90 Sekunden, was etwa 150 bis 225 Wörtern gesprochenem Sprechertext entspricht (Knowlify). Das ist kurz genug, um die Aufmerksamkeit zu halten, aber lang genug, um etwas Echtes zu sagen.

Unsere Regel ist einfach: nutz 30 Sekunden, um jemanden zu fesseln, nutz 60 Sekunden, um deinen Service zu erklären, und geh nur länger, wenn du es wirklich brauchst. Ein beschäftigter Hausbesitzer oder Ladenbesitzer sitzt keine zwei Minuten über dein Geschäft aus, außer es interessiert ihn schon. Fang kurz an und füg nur Zeit hinzu, wenn du einen echten Grund hast.

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Was ist die beste Länge für ein Homepage-Video?

Ein Homepage-Video sollte meist 60 bis 90 Sekunden laufen, denn die Person, die es sieht, hat sich bereits bewusst auf deine Seite geklickt. Sie ist neugierig und gibt dir deshalb ein paar Sekunden mehr als jemand, der auf Social Media scrollt.

Anzeigen und Social-Posts müssen schneller wirken. Kürzere Erklärvideos von 30 bis 45 Sekunden funktionieren am besten für Anzeigen und Awareness-Kampagnen, während 60 bis 90 Sekunden besser zu Websites und Verkaufsseiten passen, da dieser Besucher schon interessiert ist (Yum Yum Videos). Deshalb sollte die Erklärvideo-Länge für eine Scroll-Anzeige schrumpfen und für einen Website-Besucher etwas länger werden.

Ein schneller Tipp, der bei jeder Länge funktioniert: setz deine beste Zeile in die ersten 5 Sekunden. Schaut jemand nur fünf Sekunden, sollte diese Zeile trotzdem sagen, was du machst und warum es ihn interessieren sollte.

Sollte dein Video 30 oder 60 Sekunden lang sein?

Wähl 30 Sekunden, wenn du Anzeigen schaltest oder einen schnellen Homepage-Hook bei knappem Budget brauchst. Wähl 60 Sekunden, wenn dein Service ein paar Schritte mehr zu erklären hat oder du ein größeres Angebot vorstellst.

So verändert sich die Wortzahl mit wachsender Erklärvideo-Länge, von einer schnellen Anzeige bis zu einem längeren individuellen Video.

Diese Wortzahlen sind keine Schätzungen. Plane mit etwa 150 gesprochenen Wörtern pro Minute fertigem Video, ein 60-Sekunden-Skript landet also bei etwa 140 bis 160 Wörtern, und ein 90-Sekunden-Skript liegt näher bei 210 bis 250 Wörtern, mit einem typischen Durchschnitt nahe 225 (Breadnbeyond; Yans Media).

Sowohl unsere 30-Sekunden- als auch unsere 60-Sekunden-Option enthalten dieselben drei Dinge: ein geschriebenes Skript, eine echte Sprecherstimme (eine echte Person nimmt den Ton auf, keine Computerstimme), und die vollständige Animation. Der einzige echte Unterschied ist, wie viel Raum du hast, um dein Geschäft zu erklären.

Wie viele Wörter hat ein 60-Sekunden-Skript?

Ein 60-Sekunden-Skript läuft auf etwa 140 bis 160 Wörter hinaus. Ein 30-Sekunden-Skript läuft auf etwa 75 bis 90 Wörter hinaus. Sobald du das weißt, wird dein eigener Entwurf einfacher, denn du musst nur vier einfache Teile füllen.

Ein einfaches Erklärvideo-Skript hat vier Teile: Hook, Problem, Lösung und Handlungsaufforderung (Biteable). So teilst du deine Wörter auf diese vier Teile auf, basierend auf einer üblichen Aufteilung von Problem 30 %, Lösung 40 %, Beweis 20 %, Handlung 10 % (Content Beta):

1. Hook (etwa 10 % deiner Wörter): Benenn das Problem, das dein Kunde gerade jetzt spürt, in etwa 15 Wörtern für ein 60-Sekunden-Skript. Beispiel: "Genervt davon, jeden Monat Rechnungen hinterherzujagen?"
2. Problem (etwa 30 % deiner Wörter): Verwende etwa 45 Wörter darauf, was für deinen Kunden gerade schiefläuft. Sprich über den Schmerz, den er schon kennt, nicht über die Funktionen, die du verkaufst.
3. Lösung (etwa 40 % deiner Wörter): Nutz den größten Teil, etwa 60 Wörter, um in klaren Worten zu erklären, wie dein Unternehmen das gerade genannte Problem löst. Verzicht auf Fachjargon und beschreib, was für den Kunden tatsächlich passiert.
4. Handlungsaufforderung (etwa 10-20 % deiner Wörter): Sag dem Zuschauer in einer kurzen Zeile genau, was als Nächstes zu tun ist, wie "Ruf uns heute an" oder "Buch dein kostenloses Angebot". Gib ihm nicht drei Optionen, gib ihm eine.

Wann brauchst du ein längeres Video (90 Sekunden oder mehr)?

Du brauchst ein längeres Video, wenn dein Geschäft mehr als eine Sache zu erklären hat, wie einen mehrstufigen Prozess, eine Versicherungspolice, eine Rechtsdienstleistung oder Software mit mehreren Funktionen. Kannst du dein Angebot nicht in ein oder zwei Sätzen zusammenfassen, ist das ein Zeichen, dass 30 oder 60 Sekunden nicht reichen.

Längere Videos kosten auch mehr und brauchen mehr Planung, da es mehr Skript zu schreiben und mehr Szenen zu animieren gibt, also spart es Geld, die Erklärvideo-Länge von Anfang an richtig zu treffen. Genau deshalb klären wir alles über 60 Sekunden zuerst in einem kostenlosen 30-minütigen Gespräch: Wir finden die richtige Länge heraus und schicken ein Festpreisangebot innerhalb von 24 Stunden, statt zu raten.

Auch der Stil zählt, sobald du deine Länge kennst. Whiteboard-Animation sind Zeichnungen, die auf dem Bildschirm entstehen, und funktioniert gut für Schritt-für-Schritt-Erklärungen und Dienstleister. 2D-Motion-Graphics ist der Allround-Stil für die meisten Unternehmen, und Realfilm, also echte Menschen vor der Kamera, bringt ein echtes Gesicht oder Produkt, wenn das für deinen Kunden wichtig ist (Pexo).

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Echtes Beispiel: Ein lokaler Klempner wählt die richtige Länge

Ein lokaler Klempner braucht zwei verschiedene Videos für zwei verschiedene Aufgaben, und die Tabelle weiter oben in diesem Leitfaden macht die Wahl einfach. Für eine Facebook-Anzeige über Notdienste funktioniert ein kurzes Video am besten, denn ein scrollender Hausbesitzer muss die Dringlichkeit schnell spüren.

Dieses Anzeigenskript könnte so kurz sein wie: "Rohrbruch um 2 Uhr morgens? Wir sind in 30 Minuten da. Ruf jetzt an, Tag und Nacht." Das ist Hook und Handlungsaufforderung in einer Doppelfunktion, in einer knappen Zeile, gebaut für einen schnellen Scroll-Stopper, nicht für eine vollständige Erklärung.

Für die Homepage braucht derselbe Klempner ein längeres Video, um Abflussreinigung, Warmwasserbereiter und Notreparaturen durchzugehen, da ein Homepage-Besucher schon das ganze Bild will. Gleiches Geschäft, zwei Längen, zwei Aufgaben, passend zu den Wortzahlen von weiter oben in diesem Leitfaden.

Was kostet ein Erklärvideo je nach Länge?

Die Kosten folgen der Länge: Das 30-Sekunden-Erklärvideo kostet am wenigsten, das 60-Sekunden-Erklärvideo etwas mehr, und alles Längere wird nach einem kurzen Planungsgespräch zum individuellen Angebot. Die genauen Zahlen findest du in der Tabelle weiter oben in diesem Leitfaden, und beide Festpreis-Optionen enthalten ein Skript, eine echte Sprecherstimme, vollständige Animation, 3 Überarbeitungsrunden und Geld-zurück-Garantie.

Zum Vergleich: Ein individuelles 60-Sekunden-Animationsvideo von einem nordamerikanischen Studio kostet typischerweise 5.000 bis 10.000 $, Premium-3D- oder Figurenarbeit liegt über 10.000 $ (Vidico). Das ist der übliche Satz, den die meisten Studios verlangen, weshalb unser fester, transparenter Preis für ein Kleinunternehmen mit Blick aufs Budget heraussticht.

Braucht dein Geschäft etwas über 60 Sekunden, beginnt individuelle und Premium-Videopreisgestaltung nach einem kostenlosen 30-minütigen Gespräch, mit einem Festpreisangebot innerhalb von 24 Stunden. Dieses Gespräch ist auch der schnellste Weg herauszufinden, welche Länge genau zu deinem Geschäft passt, bevor du auch nur einen Dollar ausgibst.

Häufig gestellte Fragen

Bekommt ein kürzeres Video mehr Views?

Kürzere Videos halten die Aufmerksamkeit generell besser, weil weniger Leute auf halber Strecke wegklicken. Ein 30-Sekunden-Video verlangt weniger Zeit von einem beschäftigten Besucher, sodass mehr Leute es von Anfang bis Ende schauen als bei einem zweiminütigen Video.

Welche Länge funktioniert am besten für Social-Media-Anzeigen im Vergleich zur Website?

Social-Media-Anzeigen funktionieren am besten mit 30 bis 45 Sekunden, da Leute schnell scrollen und sofort einen Grund brauchen, um innezuhalten. Ein Website-Video kann 60 bis 90 Sekunden laufen, denn dieser Besucher hat schon geklickt und hat etwas mehr Geduld.

Wie viele Wörter hat ein 90-Sekunden-Skript?

Ein 90-Sekunden-Skript läuft meist auf etwa 210 bis 250 Wörter hinaus, mit einem typischen Durchschnitt nahe 225 Wörtern. Das ist genug Raum für einen Hook, ein größeres Problem, eine detailliertere Lösung und eine klare Handlungsaufforderung.

Kann ich mein 30-Sekunden-Video später zu einem 60-Sekunden-Video machen?

Ja, du kannst mit einem 30-Sekunden-Video starten und später mehr hinzufügen, sobald du weißt, was funktioniert. Viele Unternehmen starten mit unserem 30-Sekunden-Erklärvideo für Anzeigen und ergänzen dann die 60-Sekunden-Version für ihre Homepage, sobald sie Ergebnisse sehen.

Wie schnell bekomme ich mein Erklärvideo fertig?

Sowohl das 30-Sekunden- als auch das 60-Sekunden-Erklärvideo werden in 7 Tagen geliefert, inklusive Skript, echter Sprecherstimme und Animation. Individuelle Videos brauchen etwas mehr Planungszeit, aber du bekommst ein Festpreisangebot innerhalb von 24 Stunden nach einem kostenlosen 30-minütigen Gespräch.

Die Kurzfassung

Die richtige Erklärvideo-Länge hängt davon ab, wo das Video landet. Nutz ein kurzes Video für Anzeigen und schnelle Hooks, ein etwas längeres Video für deine Homepage oder einen Service, der mehr Erklärung braucht, und geh nur länger, wenn dein Geschäft wirklich komplex ist, wie Software oder eine medizinische Leistung. Die Wortzahl folgt der Länge: etwa 75 bis 90 Wörter für 30 Sekunden, 140 bis 160 für 60 Sekunden, und 210 bis 250 für 90 Sekunden.

Das Ziel ist nicht das längste Video, das du machen kannst. Es ist das kürzeste Video, das deinem Kunden trotzdem sagt, was er wissen muss und was als Nächstes zu tun ist.

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