Whiteboard-Animation-Video: Was es ist & wann du es einsetzen solltest

Du hast wahrscheinlich schon Videos gesehen, in denen eine Hand Bilder auf einen schlichten weißen Hintergrund zeichnet, während eine Stimme dich Schritt für Schritt durch eine Idee führt. Vielleicht fragst du dich, ob dieser Stil dein Unternehmen für einen neuen Kunden klüger oder vertrauenswürdiger wirken lässt. Bevor du echtes Geld ausgibst, um das herauszufinden, solltest du genau wissen, wann ein Whiteboard-Animation-Video seine Kosten wert ist – und wann ein normales animiertes Erklärvideo dasselbe für deutlich weniger sagt. Dieser Leitfaden zeigt die Kosten, die besten Einsatzzwecke und eine Skriptstruktur, die zum Whiteboard-Stil passt, plus echte Beispiele für einen Klempner, Zahnarzt, ein Fitnessstudio und einen Anwalt.

Der Whiteboard-Stil nutzt eine Hand, die Bilder auf einen weißen Hintergrund zeichnet, um eine Idee Schritt für Schritt zu vermitteln, und kostet meist 5.000 bis 10.000 $, wenn er von Grund auf gebaut wird. Er ist diesen Preis wert, wenn du etwas Komplexes erklärst, wie einen rechtlichen Ablauf oder einen medizinischen Eingriff, jemandem, der dir erst vertrauen muss. Für eine einfache „ruf uns heute an"-Botschaft funktioniert ein günstigeres animiertes Erklärvideo genauso gut.

Was genau ist ein Whiteboard-Animation-Video?

Ein Whiteboard-Animation-Video ist ein Video, in dem eine Hand einfache Bilder nacheinander auf einen schlichten weißen Hintergrund zeichnet, während ein Voiceover dich durch eine Idee führt. Es fühlt sich an, als würdest du einem Lehrer zuschauen, der etwas auf einem Whiteboard erklärt – nur dass jede Linie und jede Form genau im richtigen Moment zu den gesprochenen Worten erscheint.

Dieser Stil ist einer von drei gängigen Ansätzen bei Erklärvideos, kurzen Videos, meist unter zwei Minuten, die erklären, was ein Unternehmen macht oder wie etwas funktioniert. Whiteboard-Animation ist das budgetfreundliche Arbeitspferd für Schritt-für-Schritt-Erklärungen und Dienstleister, 2D-Motion-Graphics (vollfarbige Szenen mit Figuren und Hintergründen) ist der Allround-Stil, und Realfilm bringt ein echtes Gesicht oder Produkt auf den Bildschirm (Pexo, Arten von Erklärvideos).

Die meisten Erklärvideos, ob Whiteboard oder nicht, dauern 60 bis 90 Sekunden, was etwa 150 bis 225 Wörtern Voiceover entspricht (Knowlify, Wie man ein Erklärvideo macht). Das ist eine nützliche Zahl, die du im Kopf behalten solltest, bevor du eines bestellst, denn sie sagt dir, wie viel du in der bezahlten Zeit tatsächlich sagen kannst.

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Wann solltest du Whiteboard-Animation für dein Unternehmen nutzen?

Whiteboard-Animation funktioniert am besten, wenn du einen Prozess erklären, eine rechtliche oder finanzielle Idee vermitteln, Personal schulen oder als Experte Vertrauen aufbauen willst, der jemanden durch ein Problem führt. Das langsame, handgezeichnete Aufdecken gibt Leuten Zeit, jeden Schritt aufzunehmen, weshalb der Stil so oft bei Dienstleistern und Schulungsinhalten auftaucht.

Für alles ist er aber kein guter Fit. Verzichte auf Whiteboard-Animation, wenn du Folgendes brauchst:

• Eine schnelle Produktdemo, bei der Leute das echte Ding in Bewegung sehen wollen
• Eine schnelle Social-Media-Anzeige, die in drei Sekunden Aufmerksamkeit fesseln soll
• Einen polierten, gebrandeten Look mit deinen Logofarben und einer durchgängigen Figur

Whiteboard-Animation bleibt das budgetfreundliche Arbeitspferd für Schritt-für-Schritt-Erklärungen und Dienstleister, während ein vollfarbiger 2D-Stil oder Realfilm besser passt, wenn es um Tempo oder Politur geht statt um eine langsame, sorgfältige Erklärung.

Wie schneidet Whiteboard-Animation im Vergleich zu einem normalen animierten Erklärvideo ab?

Ein normales animiertes Erklärvideo nutzt vollfarbige Szenen, Figuren und Hintergründe statt einer einzelnen Hand, die auf Weiß zeichnet, und kostet meist deutlich weniger, wenn du ein Done-for-you-Paket statt einer individuellen Studioproduktion nutzt. So schneiden die drei gängigen Stile im Vergleich ab.

Ein individuelles 60-Sekunden-Animations-Erklärvideo eines nordamerikanischen Studios kostet meist 5.000 bis 10.000 $, mit Premium-3D- oder Figurenarbeit noch darüber (Vidico, Was ein Erklärvideo kostet). Über den gesamten Markt hinweg reichen die Preise für Erklärvideos von etwa 99 $ für DIY-Tools bis zu 50.000 $ oder mehr für Enterprise-Markenfilme, je nach Stil und Anbieter (Yum Yum Videos, Erklärvideo-Kosten). Die meisten kleinen Unternehmen landen irgendwo in der Mitte dieser Spanne, und zahlen oft mehr, als nötig wäre, nur weil der Whiteboard-Look „offizieller" wirkt.

Lohnt sich Whiteboard-Animation für dein Unternehmen die Mehrkosten?

Whiteboard-Animation ist die Mehrkosten wert, wenn du einem Publikum wie Patienten oder Klienten einen mehrstufigen Prozess erklärst, die dir erst vertrauen müssen, bevor sie handeln. Denk an einen Zahnarzt, der erklärt, was bei einer Wurzelbehandlung passiert, oder einen Finanzberater, der jemandem erklärt, wie ein Trust funktioniert. Das langsamere Tempo und das handgezeichnete Gefühl passen gut zu solchem Content.

Meist lohnen sich die Mehrkosten nicht, wenn deine Homepage oder eine kurze Anzeige nur sagen muss „das machen wir, ruf uns an". Diese Botschaft braucht keine Hand, die langsam ein Bild zeichnet; sie muss schnell und klar sein. Kürzere Erklärvideos von 30 bis 45 Sekunden passen zu Awareness-Kampagnen und Anzeigen, während 60 bis 90 Sekunden zu Website und Verkauf passen (Yum Yum Videos, Erklärvideo-Länge). Da Whiteboard fast immer das längere Ende dieser Spanne braucht, um zu wirken, ergibt es für eine schnelle Anzeige selten Sinn.

Branchenbeispiel: Klempner, Zahnarzt, Fitnessstudio und Anwalt

Ein Klempner braucht fast nie Whiteboard-Animation. Die Botschaft ist simpel, „wir reparieren Lecks schnell und sind heute verfügbar", und ein knackiges 30-Sekunden-Animationsvideo bringt das besser rüber als eine langsam zeichnende Hand es je könnte.

Ein Zahnarzt liegt in der Mitte. Whiteboard-Animation kann gut funktionieren, um einen bestimmten Eingriff zu erklären, wie eine Wurzelbehandlung Schritt für Schritt abläuft, weil Patienten sich informiert fühlen wollen, bevor sie im Behandlungsstuhl sitzen. Aber für eine einfache „buch deine Zahnreinigung heute"-Botschaft macht ein kürzeres, günstigeres Erklärvideo genauso gut den Job.

Ein Fitnessstudio profitiert fast nie von Whiteboard-Animation. Der Stil ist ruhig und lehrreich, was gegen die Energie kämpft, die ein Fitnessstudio verkaufen will. Ein kurzes, farbenfrohes Animationsvideo oder ein schneller Clip vom Studio selbst verkauft das Gefühl meist besser.

Ein Anwalt ist der Fall, bei dem sich Whiteboard-Animation am häufigsten lohnt. Jemanden Schritt für Schritt durch „was nach einem Autounfall-Anspruch passiert" zu führen, mit jeder Stufe gezeichnet, baut die Art von Vertrauen und Klarheit auf, die ein gehetztes 30-Sekunden-Video nicht erreicht.

Wie skriptest du ein Video im Whiteboard-Stil?

Ein Whiteboard-Skript braucht zusätzliche Zeit in jedem Abschnitt, damit die Hand Raum hat, mit dem Zeichnen fertig zu werden, bevor das Voiceover weitermacht. Hetzt du das Tempo, wirkt das Zeichnen schlampig oder wird abgeschnitten, was den ganzen Sinn des Stils untergräbt.

Jedes einfache Erklärvideo-Skript, Whiteboard oder nicht, folgt vier Teilen: einem Aufhänger, dem Problem, der Lösung und einem Call-to-Action (Biteable, Erklärvideo-Skriptvorlage). Beim Whiteboard-Stil ordnet sich jeder Teil einer Zeichnung auf dem Board zu.

1. Beginn mit einem Aufhänger, der das Problem in einem Satz benennt. Gib der Hand Zeit, die Szene zu zeichnen, während du etwas sagst wie „eine überraschende Steuerrechnung ist stressig". Ein klarer Satz, ein einfaches Bild, keine Hektik.
2. Zeig, wie sich das Problem verschlimmert, mit ein oder zwei gezeichneten Bildern. Füg ein Bild oder zwei hinzu, das zeigt, was passiert, wenn sich nichts ändert, wie ein wachsender Stapel Rechnungen. Hier zeigt der Whiteboard-Stil seine Stärke, denn das Problem live auf dem Bildschirm wachsen zu sehen, macht es real.
3. Zeig die Lösung, während die Hand sie zeichnet. Während dein Service oder Produkt auf das Board skizziert wird, erklärt das Voiceover, wie es das Problem aus Schritt 2 löst.
4. Beende mit einem klaren Call-to-Action, gezeichnet als einfaches Schlussbild. Schließ mit einer klaren Anweisung, wie einem Pfeil, der auf eine Telefonnummer oder Website zeigt. Halt das gesamte Skript bei etwa 150 bis 225 Wörtern, damit Zeichenzeit und Voiceover wirklich zusammenpassen (Knowlify, Wie man ein Erklärvideo macht).

Willst du etwas Größeres? Buch ein kostenloses 30-Minuten-Videogespräch → Wir planen dein individuelles Video gemeinsam mit dir und schicken dir innerhalb von 24 Stunden einen Festpreis.

Bekommst du den Whiteboard-Look auch günstiger?

Nein, unsere 30-Sekunden- und 60-Sekunden-Erklärvideo-Pakete nutzen vollfarbige 2D-Animation, nicht den handgezeichneten Whiteboard-Stil. Uns ist Ehrlichkeit dabei wichtiger als der Verkauf, damit du genau weißt, was du bekommst, bevor du bestellst.

Für die meisten kleinen Unternehmen zählt die Botschaft mehr als der Zeicheneffekt. Ein Klempner, ein Fitnessstudio oder die meisten Zahnärzte bekommen dieselben Anrufe und Buchungen von einem klaren, gut geschriebenen 2D-Erklärvideo wie von einem Whiteboard-Video, das deutlich mehr kostet. Unser 30-Sekunden-Erklärvideo kostet einmalig 297 $ (normalerweise 497 $): Wir schreiben das Skript, nehmen eine menschliche Sprecherstimme auf und animieren alles, geliefert in 7 Tagen mit 3 Revisionsrunden und Geld-zurück-Garantie. Eine 60-Sekunden-Version kostet einmalig 497 $, mit demselben Prozess.

Hast du dich entschieden, dass du wirklich den Whiteboard-Look oder einen anderen individuellen Stil brauchst, fällt das unter unsere individuelle Videoarbeit ab 1.299 $, geplant in einem kostenlosen 30-Minuten-Gespräch mit einem Festpreis innerhalb von 24 Stunden.

Was ist der nächste Schritt, um dein Video machen zu lassen?

Brauchst du ein einfaches, schnelles Video, das erklärt, was dein Unternehmen macht, ist unser Done-for-you-Erklärvideo-Paket der nächste Schritt, mit Lieferung in 7 Tagen und Geld-zurück-Garantie, falls es nicht passt. Das deckt die „wir reparieren Lecks schnell"-Botschaft des Klempners, die Energie des Fitnessstudios und die meisten Homepages von Zahnärzten und Anwälten ab.

Hast du dich entschieden, dass du echte Whiteboard-Animation brauchst, oder einen individuellen Look für einen bestimmten Prozess wie einen rechtlichen Anspruch oder einen medizinischen Eingriff, buch das kostenlose 30-Minuten-Gespräch und bekomm innerhalb von 24 Stunden einen Festpreis. Wir haben seit 2013 über 14.000 Videos für mehr als 13.500 Unternehmen gemacht, also egal welcher Weg zu deinem Budget passt – es ist ein Prozess, den wir schon oft durchlaufen haben.

Häufig gestellte Fragen

Zeichnet bei Whiteboard-Animation eine echte Hand, oder ist alles Software?

Die meisten Whiteboard-Animationen heute werden mit Animationssoftware gemacht, die eine zeichnende Hand nachahmt, statt eine echte Hand immer wieder zu filmen. Das Endergebnis wirkt trotzdem wie eine echte Hand, die auf einem Board skizziert, denn genau diese Illusion macht den Stil aus.

Kann ein Video im Whiteboard-Stil auch Farbe enthalten, oder ist es immer schwarz-weiß?

Whiteboard-Videos können Farbe enthalten, und viele tun das, mit farbigen Markern oder schattierten Zeichnungen statt reinen schwarzen Linien. Der Hintergrund bleibt fast immer weiß oder sehr hell, denn genau dieser schlichte Look ist das Kennzeichen des Stils.

Funktioniert ein Video im Whiteboard-Stil gut als Social-Media-Anzeige?

Meist nicht. Whiteboard-Animation braucht Zeit, damit jede Zeichnung erscheinen kann, was besser zu einem 60- bis 90-Sekunden-Video passt als zu einer schnellen, aufmerksamkeitsheischenden Anzeige. Ein kürzeres 2D-Animationsvideo oder ein schneller Realfilm-Clip performt als Social-Anzeige fast immer besser.

Brauche ich schon ein Skript, bevor ich ein Video bestelle?

Nein. Bei unseren Done-for-you-Erklärvideo-Paketen schreiben wir das Skript für dich, als Teil des Prozesses, basierend auf dem, was du uns über dein Unternehmen erzählst. Hast du schon ein Skript oder bestimmte Punkte, die du abgedeckt haben willst, kannst du die auch teilen.

Wie viele Revisionen bekomme ich, wenn ich ein Erklärvideo bestelle?

Unsere 30-Sekunden- und 60-Sekunden-Erklärvideo-Pakete beinhalten beide 3 Revisionsrunden, du kannst also Skript, Sprecherstimme oder visuelle Elemente vor der finalen Lieferung anpassen. Beide Pakete kommen außerdem mit Geld-zurück-Garantie.

Die Kurzfassung

Ein Whiteboard-Animation-Video zeigt eine Hand, die Bilder auf einen weißen Hintergrund zeichnet, während ein Voiceover eine Idee Schritt für Schritt vermittelt, und kostet meist 5.000 bis 10.000 $, wenn es für ein Unternehmen von Grund auf gebaut wird. Dieser Preis lohnt sich, wenn du einen mehrstufigen Prozess erklärst, wie einen rechtlichen Anspruch oder einen medizinischen Eingriff, einem Publikum, das dir erst vertrauen muss. Für die meisten kleinen Unternehmen, vom Klempner über das Fitnessstudio bis zum üblichen Zahnarzt-Marketing, sagt unser Done-for-you-2D-Animations-Erklärvideo dasselbe, in denselben 60 bis 90 Sekunden, für einen Bruchteil des Preises. Das Ziel ist nicht, den ausgefallensten Stil zu wählen; es ist, das Video zu wählen, das dein Telefon zum Klingeln bringt.

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