Beste praksis for forklaringsvideo på forsiden som konverterer
James Crawford
Se for deg dette: noen lander på forsiden din, leser overskriften, og er fortsatt ikke sikker på hva du faktisk gjør. De scroller noen sekunder, blir forvirret, og klikker seg vekk. Det skjer med ekte rørleggere, tannleger, treningssentre og advokatfirmaer hver eneste dag.
En forklaringsvideo på forsiden fikser dette raskt. En forklaringsvideo er en kort video, som regel animert, som forteller en besøkende hva du gjør, hvem det er for, og hva de bør gjøre videre. I løpet av de neste minuttene lærer du hvor lang den bør være, hvor den bør plasseres, hva manuset bør si, og hva det koster.
Plasser en forklaringsvideo på 60-90 sekunder øverst på forsiden, rett etter overskriften, og dropp autoavspilling med lyd. Hold manuset til rundt 140-160 ord: en krok, problemet, løsningen din, og ett tydelig neste steg. Velg 2D-animasjon for de fleste småbedrifter; det er rimelig og enkelt å oppdatere senere.
Hvor lang bør en forklaringsvideo på forsiden være?
En forklaringsvideo på forsiden bør vare 60 til 90 sekunder for de fleste småbedrifter. Den lengden matcher det vanlige forklaringsvideoer allerede varer, som er 60 til 90 sekunder, eller rundt 150 til 225 ord med voiceover.
Her er regnestykket du trenger for å planlegge et manus: regn med rundt 150 talte ord per minutt ferdig video, så en 60-sekunders video trenger et manus på rundt 140-160 ord. En 90-sekunders video trenger rundt 210-225 ord.
Lengden avhenger også av hvor videoen skal brukes. Kortere forklaringsvideoer på 30-45 sekunder fungerer best for annonser og bevissthetskampanjer, mens 60-90 sekunder fungerer best på en nettside eller på salgssider. En besøkende på forsiden kom allerede for å finne deg, så du har mer tid til å fange oppmerksomheten deres enn en fremmed som scroller sosiale medier.
Dette er nøyaktig hvorfor 30-sekunders og 60-sekunders videoer er de to mest nyttige lengdene for en småbedrift. En 30-sekunders video fungerer bra for annonser, sosiale innlegg, eller en rask teaser på forsiden. En 60-sekunders video gir deg rom til å forklare problemet, løsningen din, og en oppfordring til handling uten å stresse.
Trenger du en forklaringsvideo? Få din 30-sekunders forklaringsvideo Vi skriver manuset, spiller inn en ekte voiceover, og animerer den, levert på 7 dager.
Trenger du en forklaringsvideo? Få en 30-sekunders forklaringsvideo for $297 → Vi skriver manuset, spiller inn voiceoveren og animerer den, levert på 7 dager.
Hvor på forsiden bør videoen plasseres?
Over bretten er den delen av en side en besøkende ser uten å scrolle, og det er nøyaktig der forklaringsvideoen din hører hjemme. Den bør ligge nær overskriften din, ikke gjemt i en bunntekst eller en skjult "om oss"-fane.
Besøkende bestemmer seg i løpet av sekunder om de vil fortsette å lese. Hvis videoen er det første de ser etter overskriften, gjør den forklaringsjobben før de rekker å bli lei og forsvinne.
Bruk et statisk miniatyrbilde med en avspillingsknapp i stedet for å la videoen starte av seg selv. En popup eller lightbox er også et sterkt valg: en lightbox er et videovindu som åpner seg over siden når det klikkes på. I en test fra Unbounce og Vidyard løftet det å plassere en forklaringsvideo i en lightbox konverteringen på landingssider fra 6,5 % til 13 %, som er en dobling.
Vær forsiktig med gamle tall du kanskje har lest andre steder. Den ofte siterte påstanden om en 80-86 % konverteringsøkning fra å legge til video kommer fra data fra før 2020; nyere resultater varierer fra en nedgang på 10 % når videoen eller plasseringen er feil, til en økning på 100 % når begge deler er riktig. Plassering betyr like mye som selve videoen.
Hva bør manuset si på 60 sekunder?
60-sekundersmanuset ditt bør følge fire deler i rekkefølge: en krok, problemet, løsningen din, og en oppfordring til handling. Denne firedelte strukturen er standardoppbygningen bak de fleste manus for forklaringsvideoer.
En oppfordring til handling, eller CTA, er den ene tingen du vil at seeren skal gjøre videre, som "book et møte" eller "få et gratis tilbud". Her er en enkel tidsfordeling du kan kopiere, basert på en vanlig manusformel med problem 30 %, løsning 40 %, bevis 20 %, handling 10 %:
| Manusdel | % av 60 sekunder | Ca. antall ord | Hva det sier |
|---|---|---|---|
| Krok | første 5 sekunder | 10-15 ord | Et spørsmål eller en frisk linje som fanger oppmerksomhet |
| Problem | ~18 sekunder (30 %) | 40-45 ord | Smerten kunden din føler akkurat nå |
| Løsning | ~24 sekunder (40 %) | 55-60 ord | Hvordan bedriften din løser den smerten |
| Bevis | ~12 sekunder (20 %) | 25-30 ord | Hvorfor de kan stole på deg (år i bransjen, garanti, resultater) |
| Handling | ~6 sekunder (10 %) | 10-15 ord | Det ene neste steget du vil at de skal ta |
Slik kan det høres ut for en rørlegger: "Vann under vasken igjen? Gamle rør lekker, og det skjer aldri på et passende tidspunkt. Vi fikser lekkasjer raskt, med fast pris og ingen skjulte kostnader. Vi har vært den trofaste rørleggeren i byen i over et tiår. Ring nå for et gratis tilbud."
En tannlege kan bruke samme oppbygning: "Nervøs for tannlegen? Du er ikke alene, og det hindrer folk i å få den behandlingen de trenger. Klinikken vår bruker skånsomme, moderne teknikker slik at tannrens og undersøkelser føles enkelt. Tusenvis av pasienter stoler på oss for nettopp dette. Book time i dag."
Bør videoen spilles av automatisk?
Nei, videoen på forsiden din bør ikke spilles av automatisk med lyd. En uventet stemme eller musikk som starter i det sekundet noen lander på siden din føles ubehagelig, og mange besøkende vil rett og slett lukke fanen eller dempe lyden før de i det hele tatt har sett på den.
Bruk i stedet et miniatyrbilde man må klikke på for å spille av, eller hvis du vil ha bevegelse på siden, bruk dempet autoavspilling med teksting slått på. Teksting er tekst på skjermen som viser hva som blir sagt. På denne måten er det den besøkende som bestemmer når lyden starter, og videoen konkurrerer ikke med en telefonsamtale eller et pågående møte på deres side.
Dette er rent og skjært et designvalg. Det har ingenting å gjøre med manuslengden eller budsjettet ditt, så du kan bestemme dette etter at videoen er ferdig og endre det når som helst.
Steg for steg: sett en forklaringsvideo på forsiden
- Velg lengden din. Bestem 30 eller 60 sekunder basert på hvor videoen skal vises på siden. Hvis det er en rask teaser nær overskriften eller noe du også skal bruke i annonser, gå for 30 sekunder. Hvis det er hovedforklaringen som sitter sentralt på forsiden din, gir 60 sekunder deg rom til å dekke problemet, løsningen din, og bevis.
- Skriv manuset ditt. Følg firedelt-strukturen fra avsnittet over: krok, problem, løsning, oppfordring til handling. Skriv det ut, les det høyt, og ta tiden med et stoppeklokke; hvis du er over 160 ord for en 60-sekunders video, kutt det ned.
- Velg en stil. Velg whiteboard, 2D, eller live action basert på bedriften og budsjettet ditt. Whiteboard-animasjon fungerer godt som et budsjettvennlig valg for trinn-for-trinn-forklaring og profesjonelle tjenester, 2D motion graphics er allroundstilen for de fleste bedrifter, og live action gir et ekte ansikt eller produkt på skjermen.
- Plasser videoen over bretten. Sett videoen rett etter overskriften din, ikke scrollet ned under annet innhold. Bruk et stillbilde med en avspillingsknapp i stedet for autoavspilling med lyd, som nevnt tidligere.
- Test i en til to uker. Følg med på telefonoppringninger, skjemautfyllinger, eller bookede møter før og etter du legger til videoen, ikke bare hvor mange som trykket play. En video kan få mange visninger og fortsatt ikke flytte tallet som betyr noe: nye kunder.
Hvilken videostil fungerer best på en forside?
For de fleste småbedrifter er 2D motion graphics den beste standardstilen for en forklaringsvideo på forsiden. 2D motion graphics er en stil med flate, animerte illustrasjoner og tekst som beveger seg på skjermen, i motsetning til håndtegnede whiteboard-skisser eller filmet video av ekte mennesker.
| Stil | Best for | Typisk pasning på forsiden | Kostnad ved oppdatering |
|---|---|---|---|
| Whiteboard | Trinn-for-trinn-forklaring, profesjonelle tjenester | Godt egnet til å forklare en prosess (som en juridisk eller medisinsk prosedyre) | Lav; enkelt å justere et tegnet manus |
| 2D motion graphics | De fleste småbedrifter, generell forklaring | Best allround-pasning for en forside | Lav til moderat; scener kan redigeres |
| Live action | Bedrifter som vil vise et ekte ansikt eller produkt | Fungerer godt hvis du vil bygge personlig tillit | Høyere; trenger ofte ny innspilling ved store endringer |
Se for deg en tannlegeklinikk som ruller ut en ny pasientprosess. En 2D-animert video kan lede en nervøs ny pasient gjennom booking, det første besøket, og hva de kan forvente, med vennlige figurer i stedet for et ekte kamerateam. Det er rimelig, det er enkelt å oppdatere hvis prosessen endrer seg neste år, og det krever ikke at noen ansatte stiller foran kamera.
Vil du ha noe større? Book en gratis 30-minutters videosamtale Vi planlegger den skreddersydde videoen din sammen med deg og sender et fast tilbud innen 24 timer.
Vil du ha noe større? Book en gratis 30-minutters videosamtale → Vi planlegger den skreddersydde videoen din sammen med deg og sender et fast tilbud innen 24 timer.
Hva koster en forklaringsvideo for forsiden din?
En 30-sekunders forklaringsvideo for forsiden koster $297 engangsbeløp, og en 60-sekunders versjon koster $497 engangsbeløp, begge levert på 7 dager. Det er langt mindre enn det et tradisjonelt studio vanligvis tar for lignende arbeid.
En 60-sekunders skreddersydd animert forklaringsvideo fra et nordamerikansk studio koster vanligvis $5 000 til $10 000, med premium 3D- eller figurarbeid som går over $10 000. Her er hva vi tar i stedet, uten skjulte kostnader:
| Alternativ | Pris | Lengde | Leveringstid | Best for |
|---|---|---|---|---|
| Forklaringsvideo | Rabattert pris (se over) | 30 sekunder | 7 dager | Teaser på forsiden, annonser, rask lansering |
| Forklaringsvideo | Standardpris (se over) | 60 sekunder | 7 dager | Hovedforklaring på forsiden |
| Skreddersydd/premium video | Skreddersydd tilbud (se over) | Varierer | Fast tilbud innen 24 timer etter en gratis samtale | Komplekse prosjekter, live action, lengre videoer |
Begge forklaringspakkene inkluderer et skrevet manus, en ekte menneskelig voiceover (en ekte skuespiller, ikke en datastemme), full animasjon, 3 revisjonsrunder, og en pengene-tilbake-garanti. Hvis prosjektet ditt trenger mer enn en standard forklaringsvideo, starter skreddersydd videopris på $1 299, basert på et fast tilbud du får etter en gratis 30-minutters samtale.
Gjør en video på forsiden nettsiden treg eller skader den SEO?
En riktig hostet video på forsiden bør ikke gjøre nettsiden treg eller skade søkeplasseringen din. SEO står for søkemotoroptimalisering, som betyr å gjøre siden din enklere for Google å forstå og rangere.
Trikset ligger i hvor du hoster videofilen. Last den opp til en videotjeneste som YouTube eller Vimeo og bygg den inn på siden din, i stedet for å laste opp en stor rå videofil direkte til nettsiden din. Videotjenesten tar den tunge jobben slik at siden din laster raskt.
Legg også til en transkripsjon eller teksting under eller sammen med videoen. En transkripsjon er en skrevet kopi av alt som blir sagt i videoen. Dette hjelper besøkende som er døve eller hørselshemmede, og det gir Google ekstra tekst på siden å lese, noe som kan hjelpe siden din å bli funnet for relaterte søk.
Hvordan vet jeg om videoen fungerer?
Du vet at videoen på forsiden fungerer hvis oppringninger, skjemautfyllinger, eller bookede avtaler går opp etter at du legger den til, ikke bare om antall visninger ser bra ut. Visninger forteller deg at folk la merke til videoen; de forteller deg ikke at den fikk noen til å ta telefonen.
Kjør en enkel test: følg med på oppringningene eller skjemautfyllingene dine i to til fire uker før du legger til videoen, og følg deretter med på de samme tallene i to til fire uker etter. Sammenlign de to periodene direkte i stedet for å gjette.
Husk at resultatene kan gå begge veier avhengig av hvor godt det passer. Nyere data viser resultater for video på landingssider som varierer fra en nedgang på 10 % når videoen eller plasseringen er feil, til en økning på 100 % når riktig video sitter på riktig sted. Hvis tallene dine faller etter at du legger til en video, ikke anta at video ikke fungerer; sjekk plassering, lengde, og manus først.
Ofte stilte spørsmål
Trenger jeg en profesjonell skuespiller, eller kan jeg bruke min egen stemme til videoen?
Du trenger ikke bruke din egen stemme i det hele tatt; en profesjonell menneskelig voiceoverskuespiller leser manuset ditt for deg. Både 30-sekunders- og 60-sekunders-forklaringspakkene våre inkluderer en ekte menneskelig voiceover i prisen, så du trenger aldri å spille inn noe selv.
Kan jeg oppdatere forklaringsvideoen min senere hvis tjenestene mine endrer seg?
Ja, animerte forklaringsvideoer er enkle å oppdatere sammenlignet med filmet live action-video. Hvis manuset eller tjenestene dine endrer seg lenger frem, kan et nytt skreddersydd tilbud ordnes gjennom en gratis 30-minutters planleggingssamtale.
Bør jeg plassere videoen i banneret på forsiden eller lenger ned på siden?
Plasser videoen i eller rett ved siden av banneret på forsiden. Et banner er det store øverste området på en side, rett under overskriften, og det er der besøkende bestemmer seg i løpet av sekunder om de vil fortsette å lese, så videoen bør være en av de første tingene de ser.
Hvilket filformat bør forklaringsvideoen min bruke?
De fleste videoer på forsiden leveres som en MP4-fil, som er standardvideoformatet nesten alle nettsider og videotjenester støtter. I stedet for å laste opp den MP4-filen direkte til nettsiden din, host den på en tjeneste som YouTube eller Vimeo og bygg den inn, noe som holder siden din rask.
Er en video på forsiden bedre enn et bilde eller en tekstoverskrift?
En video kan forklare mer på kortere tid enn et bilde eller en overskrift alene, fordi den kombinerer stemme, bilder, og bevegelse sammen. Den fungerer best sammen med en sterk overskrift og tydelig tekst, ikke som en erstatning for dem; tenk på videoen som en støtte som rydder opp i forvirring ordene dine alene kan etterlate.
Kort oppsummert
En forklaringsvideo på forsiden fungerer best når den er 60-90 sekunder lang, ligger over bretten nær overskriften din, aldri spilles av automatisk med lyd, og følger et enkelt manus med krok-problem-løsning-CTA på rundt 140-160 ord. Velg 2D-animasjon hvis du er usikker på hvor du skal starte, siden det er rimelig, enkelt å oppdatere, og passer for nesten enhver småbedrift fra en rørlegger til en med-spa. Test det i noen uker og følg med på oppringninger og skjemautfyllinger, ikke bare antall visninger.
Klar til å fikse en forvirrende forside? En 30-sekunders forklaringsvideo koster $297 og kommer med et manus, en menneskelig voiceover, 3 revisjoner, 7 dagers levering, og en pengene-tilbake-garanti. Hvis prosjektet ditt trenger mer, er en skreddersydd video tilgjengelig med et fast tilbud etter en gratis 30-minutters samtale.
Bestill din 30-sekunders forklaringsvideo og ha den klar på 7 dager, eller book en gratis samtale hvis du vil ha en skreddersydd video.
Klar til å få din egen video laget? Bestill en 30-sekunders forklaringsvideo for $297 og ha den klar på 7 dager, eller book en gratis samtale hvis du vil ha en skreddersydd video fra $1 299.
Relatert lesning
- How to Create a Product Demo Video That Sells — Sliter du med å gjøre besøkende om til kjøpere? Lær hva en produktdemo…
- Ideal Explainer Video Length: 30, 60, or 90 Seconds? — Usikker på hvor lang forklaringsvideoen din bør være? Lær den ideelle…
- How a Nonprofit Explainer Video Gets Made (4 Steps) — Sliter du med å forklare oppdraget deres på sekunder? Lær 4-trinnsprosessen…
- Whiteboard Animation Video: What It Is & When to Use It — Lurer du på om en whiteboard-animasjonsvideo passer for bedriften din? Lær hva det…
- Explainer Videos from $297 → — Profesjonelle animerte forklaringsvideoer levert på 7 dager.
Trenger du en forklaringsvideo?
Vi skriver manuset, spiller inn voiceover og animerer den. Levert på 7 dager, med 3 runder endringer og pengene-tilbake-garanti.
Få videoen min — €297 →