Types de vidéos explicatives : 7 styles et lequel choisir
Vous décidez qu'il est temps de faire une vidéo explicative.
Alors vous cherchez, et les mots commencent à voler dans tous les sens.
Tableau blanc, motion design, 3D, typographie animée.
On dirait un menu écrit dans une langue que vous n'avez jamais apprise.
Voici ce que personne ne vous dit au départ.
Les types de vidéos explicatives, ce sont surtout des styles différents.
Chaque style convient à certaines entreprises et dessert les autres.
Choisissez le bon, et la vidéo semble faite pour vous.
Choisissez le mauvais, et votre entreprise de plomberie ressemble à une appli mobile.
Les principaux types de vidéos explicatives sont le tableau blanc, l'animation 2D, le motion design, la 3D, la prise de vue réelle, le screencast et la typographie animée. La plupart des entreprises de services locales s'en sortent bien avec l'animation 2D ou le tableau blanc, car les deux montrent clairement un problème et sa solution. Ce que vous payez dépend surtout de qui la fabrique, pas du style.
Quels sont les principaux types de vidéos explicatives ?
Il y a sept styles dont vous entendrez le plus parler.
L'animation sur tableau blanc
Une main dessine des images simples sur une page blanche pendant qu'une voix parle.
Chaque dessin apparaît juste au moment où les mots l'expliquent.
On se sent comme devant un bon professeur au tableau.
Le guide de Pexo sur les types de vidéos explicatives l'appelle le choix économique pour un enseignement étape par étape.
Alors, pour qui est-ce fait ?
Toute entreprise dont les clients ont besoin qu'on leur explique un processus dans l'ordre.
Pensez aux comptables, avocats, fiscalistes et conseillers financiers.
Le hic ?
Ça peut sembler un peu terne dans une publicité rapide sur les réseaux sociaux.
Notre guide de la vidéo d'animation sur tableau blanc approfondit ce style.
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Nos vidéos sur tableau blanc commencent à 197 $ pour 30 secondes, livrées en 7 jours.
L'animation 2D
Des personnages et des scènes en 2D jouent une courte histoire.
Imaginez un propriétaire en dessin animé qui trouve une fuite, vous appelle, et se détend.
C'est le style par lequel je commencerais pour la plupart des entreprises de services.
C'est chaleureux.
C'est facile à assortir aux couleurs de votre marque.
Et ça peut montrer un problème que le spectateur ne peut pas voir, comme de l'eau derrière un mur.
Ça convient aux plombiers, couvreurs, entreprises de climatisation, sociétés de nettoyage et dentistes.
Attention aux personnages génériques qui ressemblent à ceux de tout le monde.
Le motion design
Ici, ce sont des formes, des icônes, des mots et des graphiques qui bougent, pas des personnages.
Ce sont les idées elles-mêmes qui prennent vie.
Ça convient aux entreprises qui vendent quelque chose qu'on ne peut pas visualiser.
Agents d'assurance, conseillers financiers, support informatique et éditeurs de logiciels.
Le point faible, c'est la chaleur humaine.
Dans un métier où les gens achètent la personne, ça peut sembler un peu froid.
Vous ne savez pas où finit le motion design et où commence l'animation ? Ce guide sur motion design contre animation éclaircit la question.
L'animation 3D
Les objets ont du volume, de la lumière et des ombres, comme si vous pouviez les prendre en main.
Ça convient à toute entreprise qui doit montrer comment fonctionne un objet physique.
Un dentiste qui montre comment un implant se place dans la mâchoire.
Une entreprise qui fabrique un produit ou une machine.
Mais ce n'est pas bon marché.
Vidico situe le travail 3D haut de gamme au-dessus de 10 000 $.
Je n'achèterais pas de 3D pour la plupart des entreprises de services.
Notre comparaison vidéo explicative 2D contre 3D montre où part l'argent supplémentaire.
La prise de vue réelle
De vraies personnes, de vrais lieux, et une caméra.
Pexo la recommande pour les entreprises de services, les témoignages et les marques portées par leur fondateur.
Rien ne remplace un vrai visage quand la confiance est l'essentiel.
Ça convient à un chirurgien, un entrepreneur haut de gamme, un restaurant familial ou un propriétaire de salle de sport.
Le hic, c'est le coût, et je vous montre les vrais chiffres plus bas.
Le screencast
Un enregistrement d'écran d'ordinateur ou de téléphone, avec une voix qui explique chaque clic.
Ça convient à toute entreprise avec un système de réservation en ligne, un portail ou une appli.
Imaginez une salle de sport qui montre à ses membres comment réserver un cours.
Mais ça montre un écran, pas un problème.
Alors ça fonctionne rarement comme publicité.
La typographie animée
Les mots eux-mêmes bougent à l'écran, au rythme de la voix.
Ça convient à un message court et percutant, comme une offre saisonnière sur les réseaux sociaux.
Il n'y a aucune image de votre travail.
Alors le script doit tout porter.
Les 7 styles côte à côte
| Style | Ce que vous voyez | Convient bien à | Attention à |
|---|---|---|---|
| Animation sur tableau blanc | Une main qui dessine des images simples pendant que la voix parle | Comptables, avocats, fiscalistes, toute entreprise qui explique des étapes | Peut sembler terne dans une pub rapide |
| Animation 2D | Des personnages de dessin animé qui jouent une histoire | Plombiers, couvreurs, climatisation, nettoyage, dentistes | Les personnages génériques manquent d'originalité |
| Motion design | Des formes, icônes, mots et graphiques en mouvement | Assurance, conseil financier, informatique, logiciels | Peut sembler froid pour les métiers axés sur la relation humaine |
| Animation 3D | Des objets en volume que l'on peut tourner et regarder à l'intérieur | Actes dentaires, produits, machines | La 3D haut de gamme dépasse 10 000 $ |
| Prise de vue réelle | De vraies personnes et de vrais lieux devant la caméra | Chirurgiens, entrepreneurs haut de gamme, restaurants, salles de sport | Un tournage complet devient vite coûteux |
| Screencast | Un écran enregistré avec une voix qui vous guide | Réservation en ligne, portails clients, applis | Montre un écran, pas un problème |
| Typographie animée | Des mots qui bougent au rythme de la voix | Offres courtes et clips pour réseaux sociaux | Pas d'images, donc le script doit être percutant |
Peut-on les mélanger ?
Oui, et beaucoup de bonnes vidéos le font.
Une histoire en 2D avec un court extrait réel du propriétaire à la fin, c'est une combinaison efficace.
L'animation explique.
L'extrait réel prouve que vous existez.
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Combien coûte chaque type de vidéo explicative ?
Voici la surprise.
Le style ne fait qu'une partie du prix.
La plus grande partie, c'est qui la fabrique.
Il existe cinq voies : le logiciel DIY, un studio assisté par IA, un forfait à prix fixe, un studio sur mesure, et un tournage en prise de vue réelle.
Le logiciel DIY
Le logiciel DIY est un outil où vous choisissez un modèle et tapez vos propres mots.
C'est la voie la moins chère, souvent à partir d'environ 99 $.
Mais c'est vous qui faites tout le travail.
Vous écrivez le script.
Vous enregistrez la voix, ou vous utilisez une voix robotique.
Vous glissez des éléments génériques sur une chronologie.
Et ça utilise souvent les mêmes personnages que des milliers d'autres entreprises.
Le temps a aussi un coût.
Disons que votre temps vaut 50 $ de l'heure.
Disons que la vidéo DIY vous prend 10 heures.
Cette vidéo « gratuite » ou à 99 $ vous a déjà coûté 500 $ ou plus.
Le studio assisté par IA
Les services de studio assistés par IA utilisent l'intelligence artificielle pour accélérer les choses.
C'est un logiciel qui peut écrire, parler ou monter un peu comme une personne.
Une personne vérifie toujours le montage final.
C'est un vrai bond par rapport au DIY.
Le forfait clé en main à prix fixe
Les forfaits à prix fixe offrent un prix fixe pour un produit défini.
Vous obtenez un script, une vraie voix off humaine et de l'animation, livrés en un nombre de jours fixé à l'avance.
Vous connaissez le coût avant de commencer.
Et une personne fait le travail pour vous.
Ça se situe exactement entre « pas cher mais tout est sur vos épaules » et 1 500 $ et plus.
L'animation de studio sur mesure
L'animation de studio sur mesure est créée de zéro pour votre marque.
Un style graphique original, vos propres personnages, et une durée plus longue si besoin.
Ça coûte plus cher et prend plus de temps.
Le tournage en prise de vue réelle
La prise de vue réelle, c'est une équipe de tournage qui filme de vraies personnes, des produits ou votre vrai commerce.
Un grand tournage avec acteurs, décors et équipe technique est de loin la voie la plus chère.
Voici comment les cinq voies se comparent.
| Type | Prix habituel | Inclus | Idéal pour |
|---|---|---|---|
| Logiciel DIY | 99 $ et plus | Visuels de modèle, votre propre script et montage, souvent sans voix off humaine | Entreprises qui ont du temps mais pas de budget |
| Studio assisté par IA | 1 500 $ - 4 000 $ | Aide à l'écriture du script, voix IA ou hybride, délai plus court | Entreprises qui privilégient la rapidité à un rendu totalement sur mesure |
| Forfait clé en main à prix fixe | Un prix fixe et tout compris | Script écrit, voix off humaine, animation, date de livraison fixée, cycles de révision | La plupart des petites entreprises qui veulent une vraie vidéo sans les tarifs d'agence |
| Animation de studio sur mesure | 5 000 $ - 10 000 $+ | Style graphique original, personnages propres à la marque, durée plus longue | Entreprises qui ont besoin d'une vidéo qui ne ressemble à aucune autre |
| Production complète en prise de vue réelle | 50 000 $ - 250 000 $ pour une vidéo moyenne de 30 secondes, dès qu'un tournage dépasse une simple installation maison pour passer aux acteurs, décors et équipe | Équipe de tournage, vraies personnes, vrais lieux | Grandes campagnes de marque. Pour une petite entreprise, un court extrait réel inséré dans une vidéo animée convient généralement mieux |
D'où viennent ces gros chiffres ?
C'est pour un tournage avec acteurs, décors et équipe.
Ce n'est pas le prix pour vous filmer vous-même dans votre propre commerce.
Pour l'animation, Vidico indique qu'une vidéo explicative sur mesure de 60 secondes d'un studio nord-américain coûte généralement entre 5 000 $ et 10 000 $.
Le travail 3D haut de gamme ou avec personnages dépasse 10 000 $.
Et une étude sectorielle menée auprès de 45 agences a trouvé un prix moyen de 2 960 £ pour une vidéo explicative.
C'est une fourchette large et difficile à prévoir.
Alors voici ce que nous facturons, sans détour.
Notre vidéo explicative de 30 secondes coûte 297 $ en paiement unique (normalement 497 $).
La version 60 secondes suit le même modèle simple, à prix fixe.
Les deux incluent un script, une voix humaine, l'animation et une livraison en 7 jours.
Les projets sur mesure et haut de gamme commencent à 1 299 $.
Ils commencent par un appel de planification gratuit de 30 minutes.
Vous recevez un devis fixe en 24 heures, pour connaître le prix total avant de vous engager.
Qu'obtenez-vous avec notre forfait à prix fixe par rapport à une vidéo de studio à 5 000 $ ?
Une vidéo de 30 secondes à prix fixe vous donne un script complet et une vraie voix humaine.
Elle vous donne aussi l'animation complète, une livraison en 7 jours, 3 cycles de révisions et une garantie de remboursement.
Une vidéo de studio sur mesure à 5 000 $ et plus ajoute un style graphique original créé uniquement pour votre marque.
Elle ajoute vos propres personnages et plus de place pour une durée plus longue.
Pensez-y comme à l'achat d'un costume.
Une vidéo à prix fixe, c'est un costume de qualité prêt-à-porter.
Il vous va, il a de la classe, et il fait le travail.
Une vidéo sur mesure à 5 000 $ est taillée à vos mesures exactes, dans un tissu que personne d'autre n'a.
Les deux vous couvrent tout aussi bien.
L'un coûte bien plus cher, pour une différence que la plupart des clients ne remarqueront jamais.
Et si 30 secondes ne suffisent pas ?
Le forfait 60 secondes vous donne environ le double de durée.
Ça laisse de la place pour expliquer un processus, ou répondre à une inquiétude, avant votre appel à l'action.
Quel type de vidéo explicative convient à un dentiste, un plombier ou un agent immobilier ?
Ça dépend de ce que vous vendez.
Et de combien de confiance un client a besoin avant d'acheter.
Voici un guide simple par secteur, avec le style par lequel je commencerais.
| Type d'entreprise | Type recommandé | Style de départ | Pourquoi |
|---|---|---|---|
| Dentiste, chiropracteur | Animation de 30 à 60 secondes | Animation 2D, ou 3D pour un acte médical | Rassure, explique un acte étape par étape avant une première visite |
| Plombier, couvreur, climatisation | Animation de 30 secondes | Animation 2D | Message direct problème-solution pour une page d'accueil ou une pub payante |
| Agent immobilier, coach, salle de sport | Animation de 60 secondes (sur mesure si la marque est forte) | Animation 2D avec un court extrait réel | A besoin d'un peu plus de récit pour expliquer un service ou un style de vie |
| Spa médical, cabinet d'avocats | Studio sur mesure (le prix fixe convient pour commencer) | Extraits réels pour un spa médical, tableau blanc pour un cabinet d'avocats | Une identité visuelle distincte peut compter davantage une fois la confiance établie |
| Fondateur d'une petite SaaS | Animation de 60 secondes, passage au sur mesure plus tard | Screencast ou motion design | Doit d'abord expliquer clairement une fonctionnalité, peaufiner la marque plus tard |
Un dentiste vend de la sérénité, alors une vidéo de 30 à 60 secondes qui décrit une visite fait disparaître la peur.
Un plombier ou un couvreur résout généralement un problème urgent.
Alors une vidéo directe de 30 secondes qui nomme le problème et la solution fonctionne le mieux.
Un agent immobilier, un coach ou un propriétaire de salle de sport vend plutôt une expérience.
Une vidéo de 60 secondes laisse assez de place pour susciter l'intérêt avant de demander le clic.
Comment choisir le bon type sans gaspiller votre argent ?
Vous pouvez choisir en environ 10 minutes.
Passez en revue ces cinq questions courtes, dans l'ordre.
Étape 1 : notez où la vidéo sera diffusée
Décidez si la vidéo vivra surtout sur votre page d'accueil, dans une pub payante, ou pendant vos appels de vente.
Là où elle vit change la durée qu'elle devrait avoir.
Étape 2 : choisissez une durée adaptée à cet usage
Besoin d'arrêter quelqu'un qui fait défiler son écran ? Restez court.
Déjà sur votre page d'accueil ? Vous avez plus de marge.
Étape 3 : choisissez un style et une esthétique
Choisissez dans le tableau ci-dessus le style qui convient à votre métier.
Puis demandez-vous si un style de modèle éprouvé nuirait à votre marque, ou semblerait normal dans votre secteur.
La plupart des entreprises de services (plombiers, dentistes, salles de sport) s'en sortent bien avec un style de modèle.
Les marques construites sur une esthétique distincte ont souvent besoin d'un travail sur mesure.
Étape 4 : associez votre réponse à l'un des 5 niveaux de budget ci-dessus
Une fois que vous connaissez votre durée et votre style, le tableau des prix vous indique la voie à suivre.
DIY, assisté par IA, forfait à prix fixe, studio sur mesure ou prise de vue réelle.
Étape 5 : obtenez un prix fixe avant de vous engager
Ne commencez jamais une vidéo sur un devis vague ou un tarif horaire.
Demandez un seul chiffre, par écrit, avant que le travail ne commence.
Vous voulez quelque chose de plus ambitieux ? Réservez un appel vidéo gratuit de 30 minutes → Nous planifions votre vidéo sur mesure avec vous et vous envoyons un devis fixe dans les 24 heures.
Quand la prise de vue réelle bat-elle l'animation pour une petite entreprise ?
La prise de vue réelle gagne quand les clients ont besoin de voir votre vrai visage, votre commerce ou votre produit pour vous faire confiance.
Pour la plupart des petites entreprises, l'animation reste le meilleur choix par défaut, pour le prix et la clarté.
À ce prix, voici comment j'utiliserais plutôt la prise de vue réelle.
Pour un seul moment, pas toute la vidéo.
Une courte introduction réelle du propriétaire.
Ou un rapide extrait de l'équipe au travail.
La partie explicative, surtout tout ce qui comporte des étapes, est de toute façon généralement plus claire en animation.
Pexo qualifie le motion design 2D de style le plus polyvalent, et le tableau blanc de choix économique.
Ensemble, ils couvrent la plupart de ce qu'un plombier, un dentiste, une salle de sport ou un agent immobilier doit dire.
Réservez la prise de vue réelle complète aux cas rares où les clients achètent la confiance en une seule personne.
Un chirurgien, par exemple, ou un entrepreneur haut de gamme.
Et même dans ce cas, un court extrait mêlé à une vidéo animée fait souvent l'affaire.
Notre guide sur quand filmer en prise de vue réelle traite cette décision plus en détail.
Ce qu'un style est, et ce qu'il n'est pas
Je veux être direct avec vous ici.
Aucun style ne répare un message confus.
Une belle vidéo 3D avec un script vague perd quand même le spectateur.
Une simple vidéo sur tableau blanc avec un script clair peut gagner.
Alors le script compte plus que l'esthétique.
Et un outil DIY est parfois le bon choix.
Si vous avez plus de temps que d'argent, et que vous êtes à l'aise avec un style de modèle, commencez par là.
Comptez juste vos heures honnêtement.
Exemple concret : une entreprise de couverture choisit un type et une durée
Imaginez une entreprise de couverture qui veut plus d'appels depuis sa page d'accueil.
Le propriétaire suit les cinq étapes ci-dessus.
Étape 1 : la vidéo vivra sur la page d'accueil et tournera dans des pubs Facebook pendant la saison des tempêtes.
Étape 2 : les pubs pendant les tempêtes doivent capter l'attention vite.
Alors le propriétaire choisit 30 secondes plutôt que 60.
Étape 3 : les clients en couverture veulent une réparation rapide et un prix juste, pas un style graphique sur mesure.
Alors un style de modèle animé en 2D convient très bien.
Ça peut aussi montrer l'eau qui s'infiltre sous les bardeaux, ce qu'une caméra ne peut pas faire.
L'étape 4 mène le propriétaire vers le forfait à prix fixe.
Étape 5 : un devis écrit confirme le prix fixe, sans surprise.
Le script suit les quatre mêmes parties que la plupart des bonnes vidéos explicatives utilisent : accroche, problème, solution, appel à l'action.
L'accroche s'ouvre sur un plafond qui fuit.
Le problème nomme ce qu'une réparation retardée coûte au propriétaire.
La solution montre l'inspection le jour même de l'entreprise.
L'appel à l'action dit d'appeler maintenant pour un devis gratuit.
En 30 secondes, le script reste court et serré.
Un script complet de 60 secondes a besoin d'environ 140 à 160 mots.
C'est parce qu'une vidéo finie tourne autour de 150 mots parlés par minute.
Questions fréquentes
Ai-je besoin d'un type de vidéo différent pour les pubs Instagram et pour ma page d'accueil ?
Pas un type différent, mais souvent une durée différente.
Une vidéo animée de 30 secondes fonctionne bien pour les deux, puisque 30 à 45 secondes convient aux campagnes de notoriété et aux publicités, tandis que 60 à 90 secondes convient au site web et à la vente.
Beaucoup de petites entreprises raccourcissent une vidéo de 60 secondes pour les publicités, ou commencent avec le forfait de 30 secondes pour les deux.
Puis-je passer d'une vidéo à prix fixe à une vidéo sur mesure plus tard ?
Oui.
Beaucoup d'entreprises commencent avec une vidéo à prix fixe de 30 ou 60 secondes pour tester leur message.
Puis elles passent à un projet de studio sur mesure une fois qu'elles savent ce qui fonctionne.
Il n'y a aucune pénalité à commencer petit.
Une vidéo façon tableau blanc coûte-t-elle moins cher qu'une vidéo en animation 2D chez le même studio ?
Pas toujours.
L'animation sur tableau blanc et le motion design 2D sont deux styles explicatifs courants.
Le prix dépend généralement plus de la durée, des révisions et du délai que du style choisi entre les deux.
Chez nous, c'est : 197 $ pour une vidéo tableau blanc de 30 secondes, 297 $ pour la 2D.
Demandez un prix fixe pour le style exact que vous voulez.
Que se passe-t-il si je choisis le mauvais type pour mon entreprise ?
En général, vous vous retrouvez avec une vidéo qui ne correspond pas à l'endroit où vous l'utilisez.
Par exemple, une vidéo lente et narrative dans un emplacement publicitaire où l'on défile vite.
C'est réparable, pas fatal.
Recoupez-la plus courte, changez le script, ou déplacez-la à un autre endroit de votre site.
Dois-je écrire le script moi-même, ou est-ce inclus ?
Avec un forfait clé en main à prix fixe, le script est écrit pour vous, inclus dans le prix.
Vous n'avez pas besoin de compétences en marketing ou en rédaction.
Vous relisez un brouillon et demandez des changements, au lieu de partir d'une page blanche.
En résumé
Il existe sept grands types de vidéos explicatives.
Tableau blanc, animation 2D, motion design, 3D, prise de vue réelle, screencast et typographie animée.
Pour la plupart des entreprises de services locales, l'animation 2D ou le tableau blanc est le point de départ.
Puis choisissez qui la fabrique.
Logiciel DIY, studio assisté par IA, forfait à prix fixe, studio sur mesure ou équipe de prise de vue réelle.
Ces voies vont d'environ 99 $ jusqu'à 250 000 $ pour un tournage complet en prise de vue réelle.
Cabinet dentaire, entreprise de couverture ou salle de sport, la plupart obtiennent le meilleur rapport qualité-prix avec un forfait à prix fixe.
Le nôtre commence à 297 $, avec un vrai script, une vraie voix humaine et une date de livraison fixée.
Adaptez le style à l'endroit où la vidéo sera diffusée, et obtenez d'abord un prix fixe.
Voici une question à vous poser ce soir.
Si un client regardait 30 secondes sur votre entreprise, qu'aurait-il besoin de voir pour vous appeler ?
Votre réponse vous dit quel style choisir.
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