Durée idéale d'une vidéo explicative : 30, 60 ou 90 secondes ?

Choisir la bonne durée pour votre vidéo explicative peut ressembler à un jeu de devinettes. Trop courte, et vous risquez d'oublier l'essentiel. Trop longue, et les gens s'en vont avant même que votre offre apparaisse. Une vidéo à la mauvaise durée peut gaspiller votre budget pub ou ennuyer les visiteurs de votre page d'accueil. Dans ce guide, vous trouverez une règle simple, un tableau des durées, et un exemple de plombier que vous pouvez reprendre pour votre propre entreprise.

La durée idéale pour une vidéo explicative est de 30 secondes pour les publicités et les accroches rapides, 60 secondes pour une page d'accueil ou une page de service, et 90 secondes ou plus seulement pour des offres complexes comme un logiciel ou un service médical. La plupart des petites entreprises ont intérêt à garder la vidéo aussi courte que possible, tout en disant ce qu'elles font et quoi faire ensuite.

Quelle est la durée idéale d'une vidéo explicative ?

La plupart des petites entreprises ont intérêt à avoir une vidéo entre 30 et 60 secondes. Une vidéo explicative est une courte vidéo qui dit à un visiteur ce que vous faites, pourquoi ça le concerne, et quoi faire ensuite.

Voici pourquoi cette fourchette fonctionne. La plupart des vidéos explicatives durent 60 à 90 secondes, soit environ 150 à 225 mots de voix off (Knowlify). C'est assez court pour capter l'attention, mais assez long pour dire quelque chose de concret.

Notre règle est simple : utilisez 30 secondes pour accrocher quelqu'un, 60 secondes pour expliquer votre service, et n'allongez que si vous en avez vraiment besoin. Un propriétaire ou un commerçant occupé ne restera pas deux minutes sur votre entreprise, sauf s'il s'y intéresse déjà. Commencez court, et n'ajoutez du temps que pour une vraie raison.

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Quelle est la meilleure durée pour une vidéo de page d'accueil ?

Une vidéo de page d'accueil doit généralement durer 60 à 90 secondes, parce que la personne qui la regarde a déjà cliqué sur votre site volontairement. Elle est curieuse, donc elle vous accordera quelques secondes de plus que quelqu'un qui défile sur les réseaux sociaux.

Les publicités et les posts sur les réseaux sociaux doivent aller plus vite. Les vidéos explicatives courtes de 30 à 45 secondes fonctionnent mieux pour les publicités et les campagnes de notoriété, tandis que 60 à 90 secondes convient mieux aux sites web et pages de vente, puisque ce visiteur est déjà intéressé (Yum Yum Videos). C'est pourquoi la durée d'une vidéo explicative doit se réduire pour une publicité défilante et s'allonger un peu pour un visiteur de site web.

Une astuce rapide qui marche quelle que soit la durée : placez votre meilleure phrase dans les 5 premières secondes. Si quelqu'un ne regarde que cinq secondes, cette phrase doit quand même lui dire ce que vous faites et pourquoi ça le concerne.

Votre vidéo doit-elle durer 30 secondes ou 60 secondes ?

Choisissez 30 secondes si vous diffusez des publicités ou avez besoin d'une accroche rapide sur votre page d'accueil avec un budget serré. Choisissez 60 secondes si votre service a quelques étapes de plus à expliquer, ou si vous présentez une offre plus importante.

Voici comment le nombre de mots évolue avec la durée de la vidéo explicative, d'une publicité rapide jusqu'à une vidéo sur mesure plus longue.

Ces nombres de mots ne sont pas au hasard. Comptez environ 150 mots parlés par minute de vidéo finie, donc un script de 60 secondes tourne autour de 140 à 160 mots, et un script de 90 secondes se rapproche de 210 à 250 mots, avec une moyenne typique proche de 225 (Breadnbeyond ; Yans Media).

Nos deux options, 30 secondes et 60 secondes, incluent les trois mêmes éléments : un script écrit, une voix off humaine (une vraie personne qui enregistre l'audio, pas une voix d'ordinateur), et une animation complète. La seule vraie différence, c'est la place que vous avez pour expliquer votre entreprise.

Combien de mots contient un script de 60 secondes ?

Un script de 60 secondes fait environ 140 à 160 mots. Un script de 30 secondes fait environ 75 à 90 mots. Une fois que vous savez ça, écrire votre propre brouillon devient plus facile, parce qu'il suffit de remplir quatre parties simples.

Un script explicatif simple comporte quatre parties : accroche, problème, solution, et appel à l'action (Biteable). Voici comment répartir vos mots entre ces quatre parties, selon une répartition courante de Problème 30 %, Solution 40 %, Preuve 20 %, Action 10 % (Content Beta) :

1. Accroche (environ 10 % de vos mots) : nommez le problème que ressent votre client à l'instant présent, en environ 15 mots pour un script de 60 secondes. Exemple : « Fatigué de courir après vos factures chaque mois ? »
2. Problème (environ 30 % de vos mots) : consacrez environ 45 mots à ce qui ne va pas pour votre client aujourd'hui. Parlez de la douleur qu'il connaît déjà, pas des fonctionnalités que vous vendez.
3. Solution (environ 40 % de vos mots) : utilisez la plus grosse part, environ 60 mots, pour expliquer en termes simples comment votre entreprise résout le problème que vous venez de nommer. Évitez le jargon, et décrivez ce qui se passe concrètement pour le client.
4. Appel à l'action (environ 10-20 % de vos mots) : dites au spectateur exactement quoi faire ensuite en une phrase courte, comme « Appelez-nous aujourd'hui » ou « Réservez votre devis gratuit ». Ne lui donnez pas trois choix, donnez-lui-en un seul.

Quand avez-vous besoin d'une vidéo plus longue (90 secondes ou plus) ?

Vous avez besoin d'une vidéo plus longue quand votre entreprise a plus d'une chose à expliquer, comme un processus en plusieurs étapes, une police d'assurance, un service juridique, ou un logiciel avec plusieurs fonctionnalités. Si vous ne pouvez pas résumer votre offre en une ou deux phrases, c'est le signe que 30 ou 60 secondes ne suffiront pas.

Les vidéos plus longues coûtent aussi plus cher et demandent plus de planification, puisqu'il y a plus de script à écrire et plus de scènes à animer, donc bien choisir la durée de votre vidéo explicative dès le départ vous fait économiser de l'argent. C'est exactement pour ça qu'on traite tout ce qui dépasse 60 secondes d'abord via un appel gratuit de 30 minutes : on peut déterminer la bonne durée et envoyer un devis fixe sous 24 heures, plutôt que de deviner.

Le style compte aussi, une fois que vous connaissez votre durée. L'animation sur tableau blanc, ce sont des dessins qui apparaissent à l'écran, et ça fonctionne bien pour les explications étape par étape et les services professionnels. Le motion design 2D est le style polyvalent pour la plupart des entreprises, et les prises de vue réelles, avec de vraies personnes à l'écran, ajoutent un vrai visage ou produit quand ça compte pour votre client (Pexo).

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Exemple concret : un plombier local choisit la bonne durée

Un plombier local a besoin de deux vidéos différentes pour deux usages différents, et le tableau plus haut dans ce guide rend le choix facile. Pour une publicité Facebook sur les appels d'urgence, une vidéo courte fonctionne mieux, parce qu'un propriétaire qui défile son fil doit ressentir l'urgence tout de suite.

Ce script publicitaire pourrait être aussi court que : « Une canalisation qui éclate à 2h du matin ? On est là en 30 minutes. Appelez maintenant, jour et nuit. » L'accroche et l'appel à l'action font double emploi dans une seule phrase percutante, conçue pour arrêter le défilement, pas pour tout expliquer.

Pour la page d'accueil, le même plombier a besoin d'une vidéo plus longue pour passer en revue le débouchage de canalisations, les chauffe-eau et les réparations d'urgence, puisqu'un visiteur de page d'accueil veut déjà la vue d'ensemble. Même entreprise, deux durées, deux usages, en phase avec les nombres de mots vus plus haut dans ce guide.

Combien coûte une vidéo explicative selon sa durée ?

Le coût suit la durée : la vidéo explicative de 30 secondes coûte le moins cher, celle de 60 secondes coûte un peu plus, et tout ce qui est plus long devient un devis sur mesure après un court appel de planification. Vous trouverez les chiffres exacts dans le tableau plus haut dans ce guide, et les deux options à prix fixe incluent un script, une voix off humaine, une animation complète, 3 tours de révisions et une garantie satisfait ou remboursé.

Pour contexte, une vidéo explicative animée sur mesure de 60 secondes réalisée par un studio nord-américain coûte généralement entre 5 000 et 10 000 $, avec des travaux 3D ou de personnages premium dépassant les 10 000 $ (Vidico). C'est le tarif habituel de la plupart des studios, ce qui explique pourquoi notre tarification fixe et transparente se démarque pour une petite entreprise qui surveille son budget.

Si votre entreprise a besoin de quelque chose de plus long que 60 secondes, la tarification sur mesure et premium commence après un appel gratuit de 30 minutes, avec un devis fixe envoyé sous 24 heures. Cet appel est aussi le moyen le plus rapide de savoir exactement quelle durée convient à votre entreprise, avant de dépenser un centime.

Questions fréquentes

Une vidéo plus courte génère-t-elle plus de vues ?

Les vidéos plus courtes retiennent généralement mieux l'attention, parce que moins de gens s'en vont en cours de route. Une vidéo de 30 secondes demande moins de temps à un visiteur occupé, donc plus de gens la regardent en entier par rapport à une vidéo de deux minutes.

Quelle durée fonctionne le mieux pour les publicités sur les réseaux sociaux par rapport à un site web ?

Les publicités sur les réseaux sociaux fonctionnent mieux entre 30 et 45 secondes, puisque les gens défilent vite et ont besoin d'une raison de s'arrêter tout de suite. Une vidéo de site web peut durer 60 à 90 secondes, parce que ce visiteur a déjà cliqué et a un peu plus de patience.

Combien de mots contient un script de 90 secondes ?

Un script de 90 secondes fait généralement environ 210 à 250 mots, avec une moyenne typique proche de 225 mots. C'est assez de place pour couvrir une accroche, un problème plus détaillé, une solution plus approfondie, et un appel à l'action clair.

Puis-je transformer ma vidéo de 30 secondes en vidéo de 60 secondes plus tard ?

Oui, vous pouvez commencer avec une vidéo de 30 secondes et en ajouter plus tard une fois que vous savez ce qui fonctionne. Beaucoup d'entreprises commencent avec notre vidéo explicative de 30 secondes pour leurs publicités, puis ajoutent la version 60 secondes pour leur page d'accueil une fois les résultats visibles.

En combien de temps puis-je recevoir ma vidéo explicative ?

Les vidéos explicatives de 30 et 60 secondes sont toutes les deux livrées en 7 jours, script, voix off humaine et animation inclus. Les vidéos sur mesure demandent un peu plus de temps de planification, mais vous recevrez un devis fixe sous 24 heures après un appel gratuit de 30 minutes.

En résumé

La bonne durée pour une vidéo explicative dépend de l'endroit où elle sera diffusée. Utilisez une vidéo courte pour les publicités et les accroches rapides, une vidéo un peu plus longue pour votre page d'accueil ou un service qui demande plus d'explications, et n'allongez que si votre entreprise est vraiment complexe, comme un logiciel ou un service médical. Le nombre de mots suit la durée : environ 75 à 90 mots pour 30 secondes, 140 à 160 pour 60 secondes, et 210 à 250 pour 90 secondes.

L'objectif n'est pas de faire la vidéo la plus longue possible. C'est de faire la vidéo la plus courte qui dise quand même à votre client ce qu'il a besoin de savoir et quoi faire ensuite.

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