Tipos de vídeo explicativo: 7 estilos y cuál conviene a tu negocio
Decides que es hora de tener un vídeo explicativo.
Así que te pones a buscar, y las palabras empiezan a volar.
Pizarra, motion graphics, 3D, tipografía cinética.
Suena como un menú en un idioma que nunca aprendiste.
Esto es lo que nadie te dice al principio.
Los tipos de vídeo explicativo son sobre todo distintos estilos visuales.
Cada estilo le sienta bien a unos negocios y le sienta mal a otros.
Elige el correcto, y el vídeo se sentirá hecho para ti.
Elige el equivocado, y tu empresa de fontanería parecerá una app de móvil.
Los principales tipos de vídeo explicativo son pizarra, 2D animado, motion graphics, 3D, acción real, captura de pantalla y tipografía cinética. A la mayoría de los negocios locales de servicios les va bien con animación 2D o pizarra, porque ambos muestran un problema y su solución con claridad. Lo que pagas depende sobre todo de quién lo hace, no del estilo.
¿Cuáles son los principales tipos de vídeo explicativo?
Hay siete estilos de los que oirás hablar más.
Animación en pizarra
Una mano dibuja imágenes sencillas en una página blanca mientras una voz habla.
Cada dibujo aparece justo cuando las palabras lo explican.
Se siente como un buen profesor frente a una pizarra.
La guía de Pexo sobre tipos de vídeo explicativo la llama la opción económica para enseñar paso a paso.
¿Para quién es, entonces?
Para cualquiera cuyos clientes necesiten que se les explique un proceso en orden.
Piensa en contables, abogados, asesores fiscales y planificadores financieros.
¿La pega?
Puede sentirse plano en un anuncio rápido de redes sociales.
Nuestra guía de vídeos de animación en pizarra profundiza más en este estilo.
¿Quieres uno hecho para ti?
Nuestros vídeos en pizarra empiezan en $197 por 30 segundos, entregados en 7 días.
2D animado
Personajes y escenas dibujados en plano representan una historia corta.
Imagina a un propietario de dibujos animados que encuentra una fuga, te llama, y se relaja.
Este es el estilo con el que empezaría a la mayoría de los negocios de servicios.
Es cercano.
Es fácil de ajustar a los colores de tu marca.
Y puede mostrar un problema que el espectador no puede ver, como agua detrás de una pared.
Le sienta bien a fontaneros, techadores, empresas de climatización, servicios de limpieza y dentistas.
Cuidado con los personajes de plantilla que se parecen a los de todos los demás.
Motion graphics
Aquí se mueven formas, iconos, palabras y gráficos en lugar de personajes.
Las propias ideas son las que se mueven.
Le sienta bien a negocios que venden algo que no puedes visualizar.
Agentes de seguros, asesores financieros, soporte informático y empresas de software.
La desventaja es la calidez.
En un oficio donde la gente compra a la persona, puede sentirse un poco frío.
¿No sabes dónde termina el motion graphics y empieza la animación? Esta guía sobre motion graphics frente a animación lo aclara.
Animación 3D
Los objetos ganan profundidad, luz y sombra, como si pudieras agarrarlos.
Le sienta bien a cualquiera que necesite mostrar cómo funciona algo físico.
Un dentista mostrando cómo se coloca un implante en la mandíbula.
Una empresa que fabrica un producto o una máquina.
Pero no es barato.
Vidico sitúa el trabajo 3D premium por encima de los $10,000.
Yo no compraría 3D para la mayoría de los negocios de servicios.
Nuestra comparación de vídeo explicativo 2D frente a 3D muestra en qué se va el dinero extra.
Acción real
Personas reales, lugares reales, y una cámara.
Pexo la recomienda para negocios de servicios, testimonios y marcas lideradas por su fundador.
Nada supera a un rostro real cuando la confianza es lo único que importa.
Le sienta bien a un cirujano, un contratista de alta gama, un restaurante familiar o el dueño de un gimnasio.
La pega es el coste, y más abajo te muestro las cifras reales.
Captura de pantalla
Una grabación de la pantalla de un ordenador o móvil, con una voz que va explicando los clics.
Le sienta bien a cualquier negocio con un sistema de reservas online, un portal o una app.
Imagina un gimnasio mostrando a sus socios cómo reservar una clase.
Pero muestra una pantalla, no un problema.
Por eso casi nunca funciona como anuncio.
Tipografía cinética
Las propias palabras se mueven en pantalla, al ritmo de la voz.
Le sienta bien a un mensaje corto y contundente, como una oferta de temporada en redes sociales.
No hay imágenes de tu trabajo.
Así que el guion tiene que cargar con todo.
Los 7 estilos, uno junto al otro
| Estilo | Qué ves | Le sienta bien a | Cuidado con |
|---|---|---|---|
| Animación en pizarra | Una mano dibujando imágenes sencillas mientras habla la voz | Contables, abogados, asesores fiscales, cualquiera que explique pasos | Puede sentirse plano en un anuncio rápido |
| 2D animado | Personajes de dibujos animados en plano representando una historia | Fontaneros, techadores, climatización, limpieza, dentistas | Los personajes de plantilla se ven genéricos |
| Motion graphics | Formas, iconos, palabras y gráficos en movimiento | Seguros, asesoría financiera, informática, software | Puede sentirse frío para oficios centrados en las personas |
| Animación 3D | Objetos con profundidad que puedes girar y mirar por dentro | Procedimientos dentales, productos, máquinas | El 3D premium supera los $10,000 |
| Acción real | Personas y lugares reales frente a la cámara | Cirujanos, contratistas de alta gama, restaurantes, gimnasios | Los rodajes completos se encarecen rápido |
| Captura de pantalla | Una pantalla grabada con una voz que te guía | Reservas online, portales de clientes, apps | Muestra una pantalla, no un problema |
| Tipografía cinética | Palabras que se mueven al ritmo de la voz | Ofertas cortas y clips de redes sociales | No hay imágenes, así que el guion debe ser preciso |
¿Puedes mezclarlos?
Sí, y muchos buenos vídeos lo hacen.
Una historia en 2D con un clip real y corto del dueño al final es una buena combinación.
La animación explica.
El clip real demuestra que existes.
¿Necesitas un vídeo explicativo? Consigue uno de 30 segundos por $297 → Escribimos el guion, grabamos la voz en off y lo animamos, entregado en 7 días.
¿Cuánto cuesta cada tipo de vídeo explicativo?
Aquí está la sorpresa.
El estilo es solo parte del precio.
La parte más grande es quién lo hace.
Hay cinco rutas: software DIY, un estudio asistido por IA, un paquete de precio fijo, un estudio a la medida, y un rodaje con actores reales.
Software DIY
El software DIY es una herramienta donde eliges una plantilla y escribes tus propias palabras.
Es la ruta más barata, a menudo desde unos $99.
Pero tú haces todo el trabajo.
Escribes el guion.
Grabas la voz, o usas una robótica.
Arrastras piezas de stock a una línea de tiempo.
Y a menudo usa los mismos personajes que usan miles de empresas.
El tiempo también tiene un coste.
Digamos que tu tiempo vale $50 la hora.
Digamos que el vídeo DIY te lleva 10 horas.
Ese vídeo "gratis" o de $99 ya te ha costado $500 o más.
Estudio asistido por IA
Los servicios de estudio asistidos por IA usan inteligencia artificial para acelerar las cosas.
Eso es software que puede escribir, hablar o editar un poco como una persona.
Una persona sigue revisando el corte final.
Eso es un salto real desde el DIY.
Paquete todo incluido de precio fijo
Los paquetes de precio fijo son un precio fijado para un producto fijado.
Recibes un guion, una voz en off humana real y animación, entregados en un número fijo de días.
Sabes el coste antes de empezar.
Y una persona hace el trabajo por ti.
Esto se ubica justo en el hueco entre "barato pero todo depende de ti" y más de $1,500.
Animación de estudio a la medida
La animación de estudio a la medida se construye desde cero para tu marca.
Estilo de arte original, tus propios personajes, y una duración más larga si la necesitas.
Cuesta más y tarda más.
Rodaje con actores reales
Acción real significa un equipo de cámara filmando personas reales, productos o tu tienda real.
Un rodaje grande con actores, localizaciones y equipo es, con diferencia, la ruta más cara.
Así se comparan las cinco rutas.
| Tipo | Precio típico | Qué incluye | Ideal para |
|---|---|---|---|
| Software DIY | Desde $99 | Visuales de plantilla, tu propio guion y ediciones, a menudo sin voz en off humana | Negocios con tiempo de sobra y sin presupuesto |
| Estudio asistido por IA | $1,500 - $4,000 | Ayuda con el guion, voz de IA o híbrida, entrega más rápida | Negocios que prefieren rapidez sobre un aspecto totalmente a la medida |
| Paquete todo incluido de precio fijo | Un precio plano y todo incluido | Guion escrito, voz en off humana, animación, día de entrega fijo, rondas de revisión | La mayoría de las pequeñas empresas que quieren un vídeo real sin precios de agencia |
| Animación de estudio a la medida | $5,000 - $10,000+ | Estilo de arte original, personajes propios de la marca, duración más larga | Negocios que necesitan un vídeo que no se parezca a ningún otro |
| Producción completa con actores reales | $50,000 - $250,000 para un vídeo promedio de 30 segundos, en cuanto un rodaje pasa de un montaje casero básico a actores, localizaciones y equipo | Equipo de cámara, personas reales, localizaciones reales | Grandes campañas de marca. Para una pequeña empresa, un clip real y corto dentro de un vídeo animado suele ser lo habitual |
¿De dónde salen esas cifras tan grandes?
Eso es para un rodaje con actores, localizaciones y equipo.
No es el precio de filmarte tú mismo en tu propia tienda.
Para animación, Vidico dice que un explicativo a la medida de 60 segundos de un estudio norteamericano suele costar entre $5,000 y $10,000.
El trabajo premium en 3D o con personajes sube por encima de los $10,000.
Y una encuesta del sector, entre 45 agencias, encontró un precio promedio de £2,960 por un explicativo.
Es un rango amplio y difícil de predecir.
Así que esto es lo que cobramos, sin rodeos.
Nuestro vídeo explicativo de 30 segundos cuesta $297 de pago único (normalmente $497).
La versión de 60 segundos sigue el mismo modelo simple de precio fijo.
Ambas incluyen un guion, una voz humana, animación y entrega en 7 días.
Los proyectos a la medida y premium empiezan en $1,299.
Esos empiezan con una llamada de planificación gratis de 30 minutos.
Recibes una cotización fija en 24 horas, así conoces el precio completo antes de nada.
¿Qué obtienes con nuestro paquete de precio fijo frente a un vídeo de estudio de $5,000?
Un vídeo de precio fijo de 30 segundos te da un guion completo y una voz humana real.
También te da animación completa, entrega en 7 días, 3 rondas de revisiones y garantía de devolución de dinero.
Un vídeo de estudio a la medida de $5,000 o más añade un estilo de arte original construido solo para tu marca.
Añade tus propios personajes y más margen para una duración más larga.
Piénsalo como comprar un traje.
Un vídeo de precio fijo es un traje bien hecho de percha.
Te queda bien, se ve elegante, y cumple su función.
Un vídeo a la medida de $5,000 está cortado a tus medidas exactas, con una tela que nadie más tiene.
Ambos te cubren.
Uno cuesta mucho más, por una diferencia que la mayoría de los clientes nunca notará.
¿Y si 30 segundos no bastan?
El paquete de 60 segundos te da aproximadamente el doble de duración.
Eso te da margen para recorrer un proceso, o responder a una duda, antes de tu llamada a la acción.
¿Qué tipo de vídeo explicativo le sienta bien a un dentista, un fontanero o un agente inmobiliario?
Depende de lo que vendas.
Y de cuánta confianza necesita un cliente en ti antes de comprar.
Aquí tienes un mapa sencillo por sector, con el estilo con el que yo empezaría.
| Tipo de negocio | Tipo recomendado | Estilo con el que empezaría | Por qué |
|---|---|---|---|
| Dentista, quiropráctico | Animado de 30 a 60 segundos | 2D animado, o 3D para un procedimiento | Calma los nervios, explica un procedimiento paso a paso antes de una primera visita |
| Fontanero, techador, climatización | Animado de 30 segundos | 2D animado | Mensaje directo de problema y solución para una página de inicio o un anuncio pagado |
| Agente inmobiliario, coach, gimnasio | Animado de 60 segundos (a la medida si la marca es fuerte) | 2D animado con un clip real y corto | Necesita un poco más de historia para explicar un servicio o un estilo de vida |
| Spa médico, despacho de abogados | Estudio a la medida (el precio fijo funciona bien para empezar) | Clips reales para un spa médico, pizarra para un despacho de abogados | Una marca visual distintiva puede importar más una vez que la confianza está establecida |
| Fundador de una pequeña SaaS | Animado de 60 segundos, con mejora a la medida más adelante | Captura de pantalla o motion graphics | Necesita explicar una función con claridad primero, pulir la marca después |
Un dentista vende calma, así que un vídeo de 30 a 60 segundos que recorre una visita elimina el miedo.
Un fontanero o techador normalmente está resolviendo un problema urgente.
Así que un vídeo directo de 30 segundos que nombra el problema y la solución funciona mejor.
Un agente inmobiliario, coach o dueño de gimnasio vende más una experiencia.
Un vídeo de 60 segundos da suficiente margen para generar interés antes de pedir el clic.
¿Cómo eliges el tipo correcto sin desperdiciar dinero?
Puedes elegir en unos 10 minutos.
Responde estas cinco preguntas cortas, en orden.
Paso 1: anota dónde vivirá el vídeo
Decide si el hogar principal del vídeo será tu página de inicio, un anuncio pagado, o tus llamadas de venta.
Dónde vive cambia cuánto debe durar.
Paso 2: elige una duración que encaje con ese uso
¿Necesitas detener a alguien que hace scroll? Ve corto.
¿Ya está en tu página de inicio? Tienes más margen.
Paso 3: decide un estilo y un aspecto
Elige de la tabla de arriba el estilo que se ajuste a tu oficio.
Luego pregúntate si un aspecto de plantilla probado dañaría tu marca, o se vería normal para tu sector.
A la mayoría de los negocios de servicios (fontaneros, dentistas, gimnasios) les va bien con un estilo de plantilla.
Las marcas construidas sobre un aspecto distintivo suelen necesitar trabajo a la medida.
Paso 4: empareja tu respuesta con uno de los 5 niveles de presupuesto de arriba
Una vez que sabes tu duración y tu estilo, la tabla de precios te señala una ruta.
DIY, asistido por IA, paquete de precio fijo, estudio a la medida o acción real.
Paso 5: consigue un precio fijo antes de comprometerte a nada
Nunca empieces un vídeo con una cotización vaga o una tarifa por hora.
Pide un solo número, por escrito, antes de que empiece cualquier trabajo.
¿Quieres algo más grande? Agenda una llamada de vídeo gratis de 30 minutos → Planeamos tu vídeo a la medida contigo y te enviamos una cotización fija dentro de 24 horas.
¿Cuándo le gana la acción real a la animación para una pequeña empresa?
La acción real gana cuando los clientes necesitan ver tu rostro real, tu tienda o tu producto para confiar en ti.
Para la mayoría de las pequeñas empresas, la animación es la mejor opción por defecto en precio y claridad.
A ese precio, así es como yo usaría la acción real en su lugar.
Para un momento, no para todo el vídeo.
Una breve introducción real del dueño.
O un clip rápido del equipo trabajando.
La parte explicativa, sobre todo cualquier cosa con pasos, de todas formas suele quedar más clara en animación.
Pexo llama al motion graphics 2D el estilo todoterreno, con la pizarra como la opción económica.
Entre los dos, cubren casi todo lo que un fontanero, dentista, gimnasio o agente inmobiliario necesita decir.
Reserva la acción real completa para el caso raro en que los clientes compran confianza en una sola persona.
Un cirujano, por ejemplo, o un contratista de alta gama.
Y aun así, un clip corto mezclado en un vídeo animado suele cumplir la función.
Nuestra guía sobre cuándo filmar acción real cubre esa decisión con más detalle.
Lo que un estilo es, y lo que no es
Quiero ser sincero contigo aquí.
Ningún estilo arregla un mensaje confuso.
Un vídeo 3D precioso con un guion vago igual pierde al espectador.
Un vídeo de pizarra sencillo con un guion claro puede ganar.
Así que el guion importa más que el aspecto.
Y una herramienta DIY es la decisión correcta a veces.
Si tienes más tiempo que dinero, y te conformas con un aspecto de plantilla, empieza ahí.
Solo cuenta tus horas con honestidad.
Ejemplo real: una empresa de techado elige un tipo y una duración
Imagina una empresa de techado que quiere más llamadas desde su página de inicio.
El dueño sigue los cinco pasos de arriba.
Paso 1: el vídeo vivirá en la página de inicio y se compartirá en anuncios de Facebook durante la temporada de tormentas.
Paso 2: los anuncios de temporada de tormentas deben captar la atención rápido.
Así que el dueño elige 30 segundos en vez de 60.
Paso 3: a los clientes de techado les importa una solución rápida y un precio justo, no un estilo de arte a la medida.
Así que un aspecto de plantilla 2D animado está bien.
También puede mostrar cómo entra el agua bajo las tejas, algo que una cámara no puede.
El Paso 4 lleva al dueño al paquete de precio fijo.
Paso 5: una cotización por escrito confirma el precio fijo, sin sorpresas.
El guion sigue las mismas cuatro partes que usan la mayoría de los buenos explicativos: gancho, problema, solución, llamada a la acción.
El gancho abre con un techo que gotea.
El problema nombra lo que le cuesta a un propietario una reparación retrasada.
La solución muestra la inspección el mismo día de la empresa.
La llamada a la acción dice que llames ahora para una cotización gratis.
A 30 segundos, el guion queda corto y ajustado.
Un guion completo de 60 segundos necesita unas 140 a 160 palabras.
Eso es porque un vídeo terminado corre a unas 150 palabras habladas por minuto.
Preguntas frecuentes
¿Necesito un tipo de vídeo distinto para anuncios de Instagram frente a mi página de inicio?
No un tipo distinto, pero a menudo una duración distinta.
Un vídeo animado de 30 segundos funciona bien para ambos, ya que 30 a 45 segundos va bien para campañas de reconocimiento y anuncios, mientras que 60 a 90 segundos va bien para la web y las ventas.
Muchos pequeños negocios recortan un vídeo de 60 segundos para anuncios, o empiezan con el paquete de 30 segundos para ambos.
¿Puedo actualizar de un vídeo de precio fijo a uno a la medida más adelante?
Sí.
Muchos negocios empiezan con un vídeo de precio fijo de 30 o 60 segundos para probar su mensaje.
Luego pasan a un proyecto de estudio a la medida una vez que saben qué funciona.
No hay penalización por empezar en pequeño.
¿Un vídeo estilo pizarra es más barato que uno animado en 2D en el mismo estudio?
No siempre.
La animación en pizarra y los motion graphics 2D son ambos estilos explicativos comunes.
El precio suele depender más de la duración, las revisiones y el plazo de entrega que de cuál de los dos elijas.
En nuestro estudio es así: $197 por un vídeo de pizarra de 30 segundos, $297 por 2D.
Pide un precio fijo para el estilo exacto que quieres.
¿Qué pasa si elijo el tipo equivocado para mi negocio?
Normalmente terminas con un vídeo que no encaja con dónde lo usas.
Digamos, un vídeo lento y cargado de historia en un espacio de anuncio de scroll rápido.
Eso se puede corregir, no es fatal.
Recórtalo más corto, cambia el guion, o múevelo a otro lugar de tu web.
¿Necesito escribir el guion yo mismo, o eso está incluido?
Con un paquete todo incluido de precio fijo, el guion se escribe por ti como parte del precio.
No necesitas habilidades de marketing o redacción.
Revisas un borrador y pides cambios, en lugar de partir de una página en blanco.
La versión corta
Hay siete tipos principales de vídeo explicativo.
Pizarra, 2D animado, motion graphics, 3D, acción real, captura de pantalla y tipografía cinética.
Para la mayoría de los negocios locales de servicios, 2D animado o pizarra es el punto de partida.
Luego elige quién lo hace.
Software DIY, un estudio asistido por IA, un paquete de precio fijo, un estudio a la medida o un equipo de acción real.
Esas rutas van desde unos $99 hasta $250,000 por un rodaje completo con actores reales.
Consultorio dental, empresa de techado o gimnasio, la mayoría obtiene el mejor valor con un paquete de precio fijo.
El nuestro empieza en $297, con un guion real, una voz humana real y una fecha de entrega fija.
Empareja el estilo con dónde correrá el vídeo, y consigue un precio fijo primero.
Aquí tienes una pregunta que hacerte esta noche.
Si un cliente viera 30 segundos sobre tu negocio, ¿qué necesitaría ver para llamarte?
Tu respuesta te dice qué estilo elegir.
¿Listo para conseguir tu propio vídeo? Pide un explicativo de 30 segundos por $297 y tenlo en 7 días, o agenda una llamada gratis si quieres un vídeo a la medida desde $1,299.
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