Duración ideal de un vídeo explicativo: ¿30, 60 o 90 segundos?
James Crawford
Elegir la duración adecuada para tu vídeo explicativo puede sentirse como adivinar. Demasiado corto, y puedes dejar fuera lo importante. Demasiado largo, y la gente se va antes de que aparezca tu oferta. Un vídeo con la duración equivocada puede desperdiciar tu dinero en anuncios o aburrir a los visitantes en tu página de inicio. En esta guía tendrás una regla sencilla, una tabla de duraciones y un ejemplo de fontanero que puedes copiar para tu propio negocio.
La duración ideal para un vídeo explicativo es 30 segundos para anuncios y ganchos rápidos, 60 segundos para una página de inicio o de servicios, y 90 segundos o más solo para ofertas complejas como software o servicios médicos. A la mayoría de los pequeños negocios les va mejor manteniendo el vídeo lo más corto posible mientras siga diciendo qué hacen y qué hacer a continuación.
¿Cuál es la duración ideal de un vídeo explicativo?
A la mayoría de los pequeños negocios les va mejor con un vídeo de entre 30 y 60 segundos. Un vídeo explicativo es un vídeo corto que le dice a un visitante qué haces, por qué le importa y qué hacer a continuación.
Esta es la razón por la que ese rango funciona. La mayoría de los vídeos explicativos duran entre 60 y 90 segundos, lo que equivale a unas 150 a 225 palabras de locución aproximadamente (Knowlify). Es lo bastante corto para mantener la atención, pero lo bastante largo para decir algo real.
Nuestra regla es simple: usa 30 segundos para enganchar a alguien, usa 60 segundos para explicar tu servicio, y solo alarga el vídeo si de verdad lo necesitas. Un propietario o dueño de tienda ocupado no va a aguantar dos minutos sobre tu negocio a menos que ya le importe. Empieza corto, y añade tiempo solo cuando tengas un motivo real.
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¿Cuál es la mejor duración para el vídeo de la página de inicio?
El vídeo de una página de inicio debería durar entre 60 y 90 segundos, porque la persona que lo ve ya entró a tu sitio a propósito. Tiene curiosidad, así que te dará unos segundos más que alguien que está navegando en redes sociales.
Los anuncios y las publicaciones en redes necesitan funcionar más rápido. Los explicativos más cortos, de 30 a 45 segundos, funcionan mejor para anuncios y campañas de reconocimiento de marca, mientras que 60 a 90 segundos encaja mejor en sitios web y páginas de venta, ya que ese visitante ya está interesado (Yum Yum Videos). Por eso la duración del vídeo explicativo debe encogerse para un anuncio que se ve al navegar y estirarse un poco para un visitante del sitio web.
Un consejo rápido que funciona sin importar la duración: pon tu mejor frase en los primeros 5 segundos. Si alguien solo ve cinco segundos, esa frase debe seguir diciéndole qué haces y por qué debería importarle.
¿Tu vídeo debería durar 30 segundos o 60 segundos?
Elige 30 segundos si estás publicando anuncios o necesitas un gancho rápido para tu página de inicio con un presupuesto ajustado. Elige 60 segundos si tu servicio tiene algunos pasos más que explicar, o si presentas una oferta más grande.
Así cambia el número de palabras a medida que crece la duración del vídeo explicativo, desde un anuncio rápido hasta un vídeo personalizado más largo.
| Duración | Palabras | Ideal para | Precio | Entrega |
|---|---|---|---|---|
| 30 seg | ~75-90 palabras | Anuncios, gancho rápido, oferta sencilla | $297 (normalmente $497) | 7 días |
| 60 seg | ~140-160 palabras | Explicar un servicio, más detalle | $497 | 7 días |
| 90 seg+ / personalizado | 210-250+ palabras | Productos complejos, software, servicios médicos | Desde $1.299 (llamada gratis, presupuesto en 24 h) | Varía |
Esos números de palabras no son al azar. Calcula unas 150 palabras habladas por minuto de vídeo terminado, así que un guion de 60 segundos ronda entre 140 y 160 palabras, y uno de 90 segundos se acerca a las 210-250 palabras, con un promedio típico cercano a 225 (Breadnbeyond; Yans Media).
Tanto nuestra opción de 30 segundos como la de 60 segundos incluyen las mismas tres cosas: un guion escrito, una locución humana (una persona real grabando el audio, no una voz de ordenador) y la animación completa. La única diferencia real es cuánto espacio tienes para explicar tu negocio.
¿Cuántas palabras tiene un guion de 60 segundos?
Un guion de 60 segundos ronda entre 140 y 160 palabras. Uno de 30 segundos ronda entre 75 y 90 palabras. Una vez que lo sabes, escribir tu propio borrador se vuelve más fácil, porque solo tienes que rellenar cuatro partes sencillas.
Un guion explicativo sencillo tiene cuatro partes: gancho, problema, solución y llamada a la acción (Biteable). Así se reparten tus palabras entre esas cuatro partes, según un reparto habitual de Problema 30%, Solución 40%, Prueba 20%, Acción 10% (Content Beta):
- Gancho (alrededor del 10% de tus palabras): nombra el problema que siente tu cliente ahora mismo, en unas 15 palabras para un guion de 60 segundos. Ejemplo: "¿Cansado de perseguir facturas cada mes?"
- Problema (alrededor del 30% de tus palabras): dedica unas 45 palabras a lo que le está yendo mal a tu cliente hoy. Habla del dolor que ya conoce, no de las funciones que vendes.
- Solución (alrededor del 40% de tus palabras): usa la parte más grande, unas 60 palabras, para explicar en términos sencillos cómo tu negocio resuelve el problema que acabas de nombrar. Evita la jerga, y describe qué pasa realmente para el cliente.
- Llamada a la acción (alrededor del 10-20% de tus palabras): dile al espectador exactamente qué hacer a continuación en una frase corta, como "Llámanos hoy" o "Reserva tu presupuesto gratis". No le des tres opciones, dale una sola.
¿Cuándo necesitas un vídeo más largo (90 segundos o más)?
Necesitas un vídeo más largo cuando tu negocio tiene más de una cosa que explicar, como un proceso de varios pasos, una póliza de seguro, un servicio legal o un software con varias funciones. Si no puedes resumir tu oferta en una o dos frases, es señal de que 30 o 60 segundos no van a bastar.
Los vídeos más largos también cuestan más y requieren más planificación, ya que hay más guion que escribir y más escenas que animar, así que acertar con la duración del vídeo explicativo desde el principio ahorra dinero. Por eso gestionamos todo lo que pasa de 60 segundos primero con una llamada gratis de 30 minutos: podemos averiguar la duración correcta y enviar un presupuesto fijo en 24 horas, en lugar de adivinar.
El estilo también importa, una vez que sabes tu duración. La animación de pizarra son dibujos trazados en pantalla, y funciona bien para enseñar paso a paso y para servicios profesionales. Los gráficos de movimiento en 2D son el estilo polivalente para la mayoría de los negocios, y el vídeo en acción real, es decir, personas reales frente a la cámara, añade una cara o un producto real cuando eso le importa a tu cliente (Pexo).
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Ejemplo real: un fontanero local elige la duración correcta
Un fontanero local necesita dos vídeos distintos para dos trabajos distintos, y la tabla anterior de esta guía hace fácil la elección. Para un anuncio de Facebook sobre llamadas de urgencia, un vídeo corto funciona mejor, porque un propietario que va navegando necesita sentir la urgencia rápido.
Ese guion de anuncio podría ser tan corto como: "¿Se rompió una tubería a las 2 de la madrugada? Llegamos en 30 minutos. Llama ahora, de día o de noche." Ahí el gancho y la llamada a la acción hacen doble trabajo en una sola frase ajustada, pensada para detener el scroll, no para una explicación completa.
Para la página de inicio, ese mismo fontanero necesita un vídeo más largo que repase la limpieza de desagües, los calentadores de agua y las reparaciones de urgencia, ya que un visitante de la página de inicio ya quiere el panorama completo. Mismo negocio, dos duraciones, dos trabajos, coincidiendo con los números de palabras de antes en esta guía.
¿Cuánto cuesta un vídeo explicativo según su duración?
El coste va con la duración: el explicativo de 30 segundos cuesta menos, el de 60 segundos cuesta un poco más, y cualquier cosa más larga se convierte en un presupuesto personalizado tras una breve llamada de planificación. Encontrarás los números exactos en la tabla anterior de esta guía, y ambas opciones de precio fijo incluyen un guion, una locución humana, la animación completa, 3 rondas de revisiones y garantía de devolución.
Para que tengas contexto, un explicativo animado personalizado de 60 segundos hecho por un estudio norteamericano suele costar entre $5.000 y $10.000, con trabajos premium en 3D o con personajes que superan los $10.000 (Vidico). Esa es la tarifa habitual que cobran la mayoría de los estudios, por eso nuestro precio fijo y por adelantado destaca para un pequeño negocio que cuida su presupuesto.
Si tu negocio necesita algo de más de 60 segundos, los precios de vídeo personalizado y premium empiezan tras una llamada gratis de 30 minutos, con un presupuesto fijo enviado en 24 horas. Esa llamada también es la forma más rápida de averiguar exactamente qué duración encaja con tu negocio, antes de gastar un solo dólar.
Preguntas frecuentes
¿Un vídeo más corto consigue más visualizaciones?
Los vídeos más cortos suelen mantener mejor la atención porque menos gente se va a mitad de camino. Un vídeo de 30 segundos le pide menos tiempo a un visitante ocupado, así que más gente lo ve de principio a fin comparado con un vídeo de dos minutos.
¿Qué duración funciona mejor para anuncios en redes sociales frente a un sitio web?
Los anuncios en redes sociales funcionan mejor con 30 a 45 segundos, ya que la gente navega rápido y necesita un motivo para detenerse de inmediato. Un vídeo de sitio web puede durar entre 60 y 90 segundos, porque ese visitante ya entró y tiene algo más de paciencia.
¿Cuántas palabras tiene un guion de 90 segundos?
Un guion de 90 segundos suele rondar entre 210 y 250 palabras, con un promedio típico cercano a las 225 palabras. Eso da espacio suficiente para un gancho, un problema más amplio, una solución más detallada y una llamada a la acción clara.
¿Puedo convertir mi vídeo de 30 segundos en uno de 60 más adelante?
Sí, puedes empezar con un vídeo de 30 segundos y añadir más después, una vez que sepas qué está funcionando. Muchos negocios empiezan con nuestro explicativo de 30 segundos para anuncios, y luego añaden la versión de 60 segundos para su página de inicio cuando ven resultados.
¿Qué tan rápido puedo tener mi vídeo explicativo hecho?
Tanto el explicativo de 30 segundos como el de 60 segundos se entregan en 7 días, incluyendo guion, locución humana y animación. Los vídeos personalizados tardan un poco más en planificarse, pero recibirás un presupuesto fijo en 24 horas después de una llamada gratis de 30 minutos.
En resumen
La duración correcta de un vídeo explicativo depende de dónde va a vivir. Usa un vídeo corto para anuncios y ganchos rápidos, uno un poco más largo para tu página de inicio o un servicio que necesita más explicación, y alárgalo solo cuando tu negocio sea genuinamente complejo, como software o un servicio médico. El número de palabras va con la duración: unas 75 a 90 palabras para 30 segundos, 140 a 160 para 60 segundos, y 210 a 250 para 90 segundos.
El objetivo no es el vídeo más largo que puedas hacer. Es el vídeo más corto que aun así le diga a tu cliente lo que necesita saber y qué hacer a continuación.
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