Buenas prácticas del vídeo explicativo para tu página de inicio

Imagina esto: alguien llega a tu página de inicio, lee tu titular y sigue sin saber bien qué haces. Se desplaza unos segundos, se confunde y se va. Eso le pasa cada día a fontaneros, dentistas, dueños de gimnasios y despachos de abogados reales.

Un vídeo explicativo en la página de inicio soluciona esto rápido. Un vídeo explicativo es un vídeo corto, normalmente animado, que le dice a un visitante qué haces, para quién es y qué hacer después. En los próximos minutos aprenderás cuánto debe durar, dónde colocarlo, qué debe decir el guion y cuánto cuesta.

Coloca un vídeo explicativo de 60-90 segundos cerca de la parte superior de tu página de inicio, justo después de tu titular, y evita la reproducción automática con sonido. Mantén el guion en unas 140-160 palabras: un gancho, el problema, tu solución y un siguiente paso claro. Elige animación 2D para la mayoría de los pequeños negocios; es asequible y fácil de actualizar después.

Cuánto debe durar un vídeo explicativo para la página de inicio

Un vídeo explicativo en tu página de inicio debe durar entre 60 y 90 segundos para la mayoría de los pequeños negocios. Esa duración coincide con lo que suelen durar los vídeos explicativos típicos, que es de 60 a 90 segundos, o aproximadamente 150 a 225 palabras de locución.

Aquí tienes las cuentas para planear un guion: calcula unas 150 palabras habladas por minuto de vídeo terminado, así que un vídeo de 60 segundos necesita un guion de unas 140-160 palabras. Uno de 90 segundos necesita aproximadamente 210-225 palabras.

La duración también depende de dónde vive el vídeo. Los explicativos más cortos de 30-45 segundos funcionan mejor para anuncios y campañas de reconocimiento, mientras que 60-90 segundos funciona mejor en una web o en páginas de venta. Un visitante de tu página de inicio ya venía buscándote, así que tienes más tiempo para ganarte su atención que con un desconocido que se desplaza por redes sociales.

Por eso los vídeos de 30 y 60 segundos son las dos duraciones más útiles para un pequeño negocio. Un vídeo de 30 segundos funciona bien para anuncios, publicaciones en redes o un adelanto rápido en la página de inicio. Uno de 60 segundos te da espacio para explicar el problema, tu solución y una llamada a la acción sin ir con prisa.

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Dónde debe ir el vídeo en la página de inicio

Sobre el pliegue es la parte de una página que un visitante ve sin desplazarse, y ahí es exactamente donde pertenece tu vídeo explicativo. Debe estar cerca de tu titular, no enterrado en un pie de página o en una pestaña oculta de "sobre nosotros".

Los visitantes deciden en segundos si siguen leyendo. Si el vídeo es lo primero que ven después de tu titular, hace la explicación antes de que se aburran y se vayan.

Usa una miniatura estática con un botón de reproducción en lugar de dejar que el vídeo se inicie solo. Una ventana emergente o lightbox también es una buena opción: un lightbox es una ventana de vídeo que se abre sobre la página al hacer clic. En una prueba de Unbounce y Vidyard, colocar un vídeo explicativo en un lightbox elevó la conversión de la página de destino del 6,5% al 13%, es decir, el doble.

Ten cuidado con estadísticas antiguas que puedas haber leído en otros sitios. La afirmación, muy citada, de un aumento del 80-86% en conversión por añadir vídeo viene de datos anteriores a 2020; los resultados más recientes van desde una caída del 10% cuando el vídeo o la ubicación están mal, hasta un aumento del 100% cuando ambos están bien. La ubicación importa tanto como el propio vídeo.

Qué debe decir el guion en 60 segundos

Tu guion de 60 segundos debe seguir cuatro partes en orden: un gancho, el problema, tu solución y una llamada a la acción. Esa estructura de cuatro partes es la estructura estándar detrás de la mayoría de los guiones de vídeos explicativos.

Una llamada a la acción, o CTA, es lo único que quieres que el espectador haga después, como "reserva una llamada" o "pide un presupuesto gratis". Aquí tienes un reparto de tiempo sencillo que puedes copiar, basado en una fórmula habitual de guion: Problema 30%, Solución 40%, Prueba 20%, Acción 10%:

Así podría sonar para un fontanero: "¿Otra vez agua bajo el fregadero? Las tuberías viejas gotean, y nunca pasa en buen momento. Solucionamos fugas rápido, con precios claros y sin sorpresas. Somos el fontanero de confianza del pueblo desde hace más de una década. Llama ya para un presupuesto gratis".

Un dentista podría usar la misma estructura: "¿Nervioso por ir al dentista? No estás solo, y eso hace que la gente deje de recibir la atención que necesita. Nuestra consulta usa técnicas modernas y suaves para que las limpiezas y revisiones sean fáciles. Miles de pacientes confían en nosotros justo por eso. Reserva tu cita hoy".

El vídeo debe reproducirse automáticamente

No, tu vídeo de página de inicio no debe reproducirse automáticamente con sonido. Una voz o música inesperada que suena en el segundo en que alguien llega a tu página resulta molesto, y muchos visitantes simplemente cerrarán la pestaña o silenciarán antes incluso de ver el vídeo.

En su lugar, usa una miniatura de clic para reproducir, o si quieres movimiento en la página, usa reproducción automática silenciada con subtítulos activados. Los subtítulos son el texto en pantalla que muestra lo que se dice. Así el visitante controla cuándo empieza el sonido, y el vídeo no compite con una llamada de teléfono o una reunión abierta en su lado.

Esto es puramente una decisión de diseño. No tiene nada que ver con la duración de tu guion ni con tu presupuesto, así que puedes decidirlo después de que tu vídeo esté terminado y cambiarlo cuando quieras.

Paso a paso: cómo poner un vídeo explicativo en tu página de inicio

1. Elige tu duración. Decide entre 30 o 60 segundos según dónde viva el vídeo en la página. Si es un adelanto rápido cerca de tu titular o algo que también usarás en anuncios, opta por 30 segundos. Si es el explicativo principal en el centro de tu página de inicio, 60 segundos te da espacio para cubrir el problema, tu solución y la prueba.
2. Escribe tu guion. Sigue la estructura de cuatro partes de la sección anterior: gancho, problema, solución, llamada a la acción. Escríbelo, léelo en voz alta y cronométrate; si te pasas de 160 palabras para un vídeo de 60 segundos, recórtalo.
3. Elige un estilo. Elige pizarra, 2D o acción real según tu negocio y presupuesto. La animación de pizarra funciona bien como opción económica para enseñar paso a paso y para servicios profesionales, los gráficos animados 2D son el estilo todoterreno para la mayoría de los negocios, y la acción real añade una cara o producto real a la pantalla.
4. Coloca el vídeo sobre el pliegue. Pon el vídeo justo después de tu titular, no desplazado debajo de otro contenido. Usa una imagen fija con un botón de reproducción en lugar de reproducción automática con sonido, como se explicó antes.
5. Pruébalo durante una o dos semanas. Haz seguimiento de llamadas telefónicas, formularios rellenados o citas reservadas antes y después de añadir el vídeo, no solo cuánta gente pulsó reproducir. Un vídeo puede tener muchas visualizaciones y aun así no mover el número que importa: nuevos clientes.

Qué estilo de vídeo funciona mejor en una página de inicio

Para la mayoría de los pequeños negocios, los gráficos animados 2D son el mejor estilo por defecto para un vídeo explicativo de página de inicio. Los gráficos animados 2D son un estilo de ilustraciones planas y animadas y texto que se mueve en pantalla, a diferencia de los bocetos dibujados a mano de pizarra o el vídeo filmado de personas reales.

Imagina la consulta de un dentista lanzando un nuevo proceso para pacientes. Un vídeo animado en 2D puede guiar a un paciente nuevo y nervioso a través de la reserva, la primera visita y qué esperar, usando personajes simpáticos en lugar de un equipo de cámara real. Es asequible, es fácil de actualizar si el proceso cambia el próximo año, y no requiere que nadie del equipo salga en cámara.

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Cuánto cuesta un vídeo explicativo para tu página de inicio

Un vídeo explicativo de 30 segundos para la página de inicio cuesta $297 de pago único, y una versión de 60 segundos cuesta $497 de pago único, ambos entregados en 7 días. Eso es mucho menos de lo que suele cobrar un estudio tradicional por un trabajo similar.

Un vídeo explicativo animado a medida de 60 segundos de un estudio norteamericano suele costar entre $5.000 y $10.000, y el trabajo premium en 3D o con personajes va por encima de los $10.000. Esto es lo que cobramos nosotros en su lugar, sin cargos ocultos:

Ambos paquetes de explicativo incluyen un guion escrito, una locución humana (un actor de voz real, no una voz de ordenador), animación completa, 3 rondas de revisión y una garantía de devolución del dinero. Si tu proyecto necesita más que un explicativo estándar, los precios de vídeo a medida empiezan en $1.299, según un presupuesto fijo que recibes después de una llamada gratuita de 30 minutos.

Un vídeo en la página de inicio ralentiza mi web o perjudica el SEO

Un vídeo de página de inicio bien alojado no debería ralentizar tu web ni perjudicar tu posicionamiento en buscadores. El SEO es la optimización para motores de búsqueda, que significa hacer que tu web sea más fácil de entender y posicionar para Google.

El truco está en dónde alojas el archivo de vídeo. Súbelo a un servicio de alojamiento de vídeo como YouTube o Vimeo e incrústalo en tu página, en lugar de subir un archivo de vídeo grande directamente a tu web. El servicio de alojamiento hace el trabajo pesado para que tu página cargue rápido.

Añade también una transcripción o subtítulos debajo o junto al vídeo. Una transcripción es una copia escrita de todo lo que se dice en el vídeo. Esto ayuda a los visitantes sordos o con dificultades auditivas, y le da a Google texto extra en la página para leer, lo que puede ayudar a que tu página aparezca en búsquedas relacionadas.

Cómo sé si el vídeo está funcionando

Sabrás que tu vídeo de página de inicio está funcionando si las llamadas, los formularios rellenados o las citas reservadas suben después de añadirlo, no solo si el número de visualizaciones se ve bien. Las visualizaciones te dicen que la gente se fijó en el vídeo; no te dicen que hicieron que alguien cogiera el teléfono.

Haz una prueba sencilla: registra tus llamadas o formularios rellenados durante dos a cuatro semanas antes de añadir el vídeo, y luego registra los mismos números durante dos a cuatro semanas después. Compara los dos periodos directamente en lugar de adivinar.

Ten en cuenta que los resultados pueden ir en cualquier dirección según el encaje. Los datos actuales muestran resultados de vídeo en páginas de destino que van desde una caída del 10% cuando el vídeo o la ubicación están mal, hasta un aumento del 100% cuando el vídeo correcto está en el lugar correcto. Si tus números bajan después de añadir un vídeo, no asumas que el vídeo no funciona; revisa primero la ubicación, la duración y el guion.

Preguntas frecuentes

¿Necesito un actor profesional o puedo usar mi propia voz para el vídeo?

No necesitas tu propia voz en absoluto; un actor de voz humano profesional lee tu guion por ti. Tanto nuestro paquete explicativo de 30 segundos como el de 60 segundos incluyen una locución humana real como parte del precio, así que nunca tienes que grabar nada tú mismo.

¿Puedo actualizar mi vídeo explicativo más adelante si mis servicios cambian?

Sí, los vídeos explicativos animados son fáciles de actualizar en comparación con el vídeo filmado de acción real. Si tu guion o tus servicios cambian con el tiempo, se puede acordar un nuevo presupuesto a medida a través de una llamada de planificación gratuita de 30 minutos.

¿Debo poner el vídeo en el banner de mi página de inicio o más abajo?

Pon el vídeo en tu banner de página de inicio o justo al lado. Un banner es la sección grande de la parte superior de una página, justo debajo del titular, y es donde los visitantes deciden en segundos si siguen leyendo, así que el vídeo debe ser una de las primeras cosas que vean.

¿Qué formato de archivo debe usar mi vídeo explicativo?

La mayoría de los vídeos de página de inicio se entregan como un archivo MP4, que es el formato de vídeo estándar que soportan casi todas las webs y servicios de alojamiento de vídeo. En lugar de subir ese MP4 directamente a tu web, alójalo en un servicio como YouTube o Vimeo e incrústalo, lo que mantiene tu página cargando rápido.

¿Un vídeo en la página de inicio es mejor que una foto o un titular de texto?

Un vídeo puede explicar más en menos tiempo que una foto o un titular por sí solos, porque combina voz, imágenes y movimiento a la vez. Funciona mejor junto a un titular fuerte y un texto claro, no como sustituto de ellos; piensa en el vídeo como un refuerzo que aclara la confusión que tus palabras por sí solas podrían dejar.

La versión corta

Un vídeo explicativo de página de inicio funciona mejor cuando dura entre 60-90 segundos, está sobre el pliegue cerca de tu titular, nunca se reproduce automáticamente con sonido, y sigue un guion sencillo de gancho-problema-solución-CTA de unas 140-160 palabras. Elige animación 2D si no sabes por dónde empezar, ya que es asequible, fácil de actualizar y encaja en casi cualquier pequeño negocio, desde un fontanero hasta un spa médico. Pruébalo durante unas semanas y vigila tus llamadas y formularios rellenados, no solo las visualizaciones.

¿Listo para arreglar una página de inicio confusa? Un vídeo explicativo de 30 segundos cuesta $297 e incluye un guion, una locución humana, 3 revisiones, entrega en 7 días y una garantía de devolución del dinero. Si tu proyecto necesita más, hay disponible un vídeo a medida con presupuesto fijo tras una llamada gratuita de 30 minutos.

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