12 soorten video voor je bedrijf, en welke je eerst maakt

Je weet dat je "iets met video" moet doen. Maar welke video? Zoek even online en je vindt tientallen soorten video, en elke lijst doet alsof ze allemaal even belangrijk zijn. Dat zijn ze niet. Voor een loodgieter, een tandarts of een klein advocatenkantoor verdienen sommige video's zichzelf snel terug, en andere kosten je een heel weekend voor weinig resultaat.

Deze gids zet 12 soorten bedrijfsvideo op een rij, gesorteerd op het werk dat elke video voor je doet. Je ziet waar elke soort voor is, waar hij draait, hoe lang hij moet zijn en of je telefoon het aankan. Daarna krijg je de volgorde waarin je ze maakt, wat elke video kost en welke je voorlopig kunt overslaan.

Eerst het korte antwoord.

Er zijn 12 soorten video die een klein bedrijf kan gebruiken, en ze doen drie dingen. Vier winnen vertrouwen (uitlegvideo, maak kennis met de eigenaar, klantverhaal, achter de schermen). Vier beantwoorden vragen (antwoord op een veelgestelde vraag, how-to, demo, wat kun je verwachten). Vier bereiken nieuwe mensen (korte social clips, advertenties, live video, persoonlijke berichten). Begin met één uitlegvideo en voeg de rest daarna op volgorde toe.

Wat zijn de 12 soorten video, en wat doet elke video voor je?

De 12 soorten bedrijfsvideo vallen in drie groepen: vertrouwensvideo's, hulpvideo's en bereikvideo's. Vertrouwensvideo's laten een vreemde zien dat je echt bent, hulpvideo's beantwoorden de vragen die je elke week hoort, en bereikvideo's brengen je bij mensen die nog nooit van je gehoord hebben.

Een bedrijfsvideo is elke korte video die een klant helpt om voor jou te kiezen, met je te werken of terug te komen. Dat is de hele test. Doet een video geen van die drie dingen, dan is het een hobby, geen marketing.

Je klanten willen deze video's. Volgens de State of Video Marketing-enquête 2026 van Wyzowl, gerapporteerd door Vidico, kijkt 78% van de mensen liever een korte video om een product te leren kennen, en leest maar 9% er liever over.

Hier is het hele overzicht op één pagina.

Zie je hoe vaak er "telefoon" staat? Maar een paar van deze video's hebben een studio of een animator nodig. Voor de rest heb je alleen jezelf nodig, een rustige ruimte en een plan. Bestel een uitlegvideo van 30 seconden voor €297 → Wij schrijven het script, spreken de voice-over in en animeren de video, geleverd in 7 dagen.

Vertrouwensvideo's: welke vier laten zien dat je een echte, veilige keuze bent?

Vertrouwensvideo's zijn de vier soorten die de eerste zorg van een vreemde wegnemen: "Kan ik dit bedrijf vertrouwen?" Het zijn de uitlegvideo, de maak-kennis-met-de-eigenaarvideo, het klantverhaal en de achter-de-schermenvideo. Maak deze eerst, want alle andere video's leunen erop.

Uitlegvideo

Een uitlegvideo is een korte video, vaak geanimeerd, die vertelt welk probleem je oplost, hoe je dat doet en wat de volgende stap is. Het is de video die bijna elk bedrijf uiteindelijk maakt. Volgens cijfers van Wyzowl, samengevat door Levitate Media in 2026, heeft 73% van de marketeers een uitlegvideo gemaakt, meer dan welke andere soort ook.

Kopers kijken ze ook. Dezelfde samenvatting van Vidico van de Wyzowl-enquête 2026 laat zien dat 96% van de mensen weleens een uitlegvideo heeft gekeken om een product of dienst te leren kennen. Twijfel je tussen een geanimeerde stijl, een whiteboardvideo of gefilmde beelden? Kijk dan goed welke stijl past bij wat je verkoopt en wat elke stijl kost.

Maak-kennis-met-de-eigenaarvideo

Een maak-kennis-met-de-eigenaarvideo ben jij, voor de camera, die vertelt wie je bent en waarom je dit werk doet. Een dakdekker kan hem filmen op de bouwplaats. Een chiropractor kan hem filmen in de behandelkamer. Houd het eenvoudig en eerlijk, en eindig met één duidelijke volgende stap, zoals "bel ons voor een gratis offerte."

Klantverhaal

Een klantverhaal is een echte klant die in eigen woorden vertelt hoe het was om met jou te werken. Je hebt geen filmploeg nodig. Vraag een tevreden klant of je direct na de klus 30 seconden mag opnemen met je telefoon, en stel één vraag: "Hoe was het voordat je ons belde?"

Achter-de-schermenvideo

Een achter-de-schermenvideo laat de zorgvuldige kant van je werk zien die klanten nooit te zien krijgen. Denk aan een tandarts die tussen twee patiënten de instrumenten reinigt, of een bakker die om 4 uur 's nachts het deeg maakt. Zulke clips beantwoorden stilletjes de vraag "Doen ze het wel netjes?" zonder dat je het hoeft te zeggen.

Hulpvideo's: welke vier besparen je steeds dezelfde vraag?

Hulpvideo's zijn de vier soorten die vragen van klanten beantwoorden voordat de klant de telefoon pakt. Het zijn video's met antwoorden op veelgestelde vragen, how-to-video's, demovideo's en wat-kun-je-verwachtenvideo's. Elke video die je maakt, is een vraag die je niet meer zelf hoeft te beantwoorden.

Dat is geen wensdenken. Volgens de Wyzowl-enquête 2026, gerapporteerd door HubSpot, zegt 57% van de videomarketeers dat video het aantal supportvragen heeft verminderd.

Video met antwoord op een veelgestelde vraag

Zo'n video is één korte clip die één vraag beantwoordt die je vaak krijgt. Schrijf deze week de drie vragen op die je het vaakst hoort. Een boekhouder kiest misschien "Wat moet ik meenemen voor mijn belastingaangifte?" Neem per vraag één clip op en plak de link in je antwoorden per e-mail.

How-to-video

Een how-to-video leert iemand een kleine vaardigheid of reparatie. Een loodgieter kan laten zien hoe je in een noodgeval de hoofdkraan dichtdraait. Je geeft een beetje kennis weg, en in ruil onthouden mensen wie hen geholpen heeft.

Demovideo

Een demovideo laat je product of dienst van begin tot eind in actie zien. Een klein softwarebedrijf laat de drie klikken zien die nodig zijn om een factuur te versturen. Een huidkliniek kan een rondleiding geven door een behandelkamer en het apparaat dat ze gebruiken, zodat niets als een raadsel voelt.

Wat-kun-je-verwachtenvideo

Een wat-kun-je-verwachtenvideo neemt een nieuwe klant mee door het eerste bezoek of de eerste week. Hij laat zien waar je kunt parkeren, hoe lang het duurt en wat er daarna gebeurt. Stuur hem mee in je bevestigingsmail, dan komen zenuwachtige nieuwe klanten rustiger binnen.

Houd elke hulpvideo kort. Hetzelfde overzicht van HubSpot met cijfers van Wyzowl uit 2026 zegt dat 51% van de mensen 30 tot 60 seconden de beste lengte vindt, en 91% zegt korter dan twee minuten.

Bereikvideo's: welke vier brengen je bij nieuwe mensen?

Bereikvideo's zijn de vier soorten die bedoeld zijn om mensen te vinden die je nog niet kennen. Het zijn korte social clips, betaalde videoadvertenties, live video en persoonlijke opvolgvideo's. Ze werken het best als je vertrouwens- en hulpvideo's al bestaan, want daar gaan nieuwsgierige kijkers daarna naartoe.

Korte video's lopen voorop. In de marketingstatistieken 2026 van HubSpot noemden marketeers korte video (49%), lange video (29%) en livestreams (25%) als de drie vormen met het beste rendement (ROI), oftewel wat je terugkrijgt voor wat je uitgeeft.

Korte social clip

Een korte social clip is een video van 15 tot 30 seconden op Instagram, Facebook of TikTok. Je hoeft deze zelden vanaf nul te filmen. Knip een sterk moment uit je klantverhaal of je achter-de-schermenbeelden en plaats het met ondertitels.

Betaalde videoadvertentie

Een betaalde videoadvertentie is een video die je door een platform als Facebook of YouTube laat tonen aan een gekozen doelgroep. Advertenties hebben een snelle opening nodig en één aanbod. De lengtegids 2026 van Yum Yum Videos raadt 30 tot 45 seconden aan voor advertenties en naamsbekendheid, en 60 tot 90 seconden voor je website.

Live video

Live video is een uitzending in real time, zoals Facebook Live, waarbij kijkers vragen typen en jij ze meteen beantwoordt. Een sportschooleigenaar kan een live vragenuur doen over weer beginnen met sporten. Het vraagt wat lef, maar het kost niets.

Persoonlijke opvolgvideo

Een persoonlijke opvolgvideo is een korte clip die je opneemt voor één lead, met zijn of haar naam erin. Een makelaar kan er een sturen na een bezichtiging. Een aannemer kan een offerte op het scherm doorlopen. Het is de meest persoonlijke video op deze lijst, en een van de makkelijkste om te maken.

In welke volgorde voeg je als klein bedrijf elke soort video toe?

Maak je video's in deze volgorde: één uitlegvideo op je homepage, dan een maak-kennis-met-de-eigenaarvideo, dan antwoorden op je belangrijkste vragen, dan een klantverhaal, dan advertenties en social clips, en live en persoonlijke video's als laatste. Elke stap hergebruikt de vorige, dus niets wordt twee keer gemaakt.

Stap 1: Zet één uitlegvideo op je homepage

Begin waar mensen al kijken. Volgens het State of Video Report 2026 van Wistia worden video's op homepages, videogalerijen en productpagina's het vaakst afgespeeld, en kijken mensen meestal ongeveer tot de helft.

Stap 2: Film een maak-kennis-met-de-eigenaarvideo met je telefoon

Neem 45 seconden op over wie je bent en waarom je bent begonnen. Zet de video op je over-ons-pagina en in je Google Bedrijfsprofiel, de gratis vermelding die verschijnt als mensen je op Google zoeken.

Stap 3: Beantwoord je drie belangrijkste vragen voor de camera

Film één clip per vraag. Zet ze op je FAQ-pagina en plak de links in je e-mails zodra die vragen binnenkomen.

Stap 4: Vraag één tevreden klant om een klantverhaal

Vraag het direct nadat een klus goed is gegaan, als de klant het nog voelt. Zet de clip op de dienstpagina die erbij past.

Stap 5: Knip advertenties en social clips uit wat je al hebt

Je uitlegvideo, eigenaarvideo en klantverhaal zijn nu je ruwe materiaal. Knip de beste seconden eruit voor korte clips, en test de uitlegvideo als je eerste betaalde advertentie.

Stap 6: Voeg live video en persoonlijke berichten als laatste toe

Staan de basisvideo's online, probeer dan één live vragenuur per maand en begin persoonlijke video's te sturen naar warme leads. Deze kosten de meeste tijd, dus ze komen als laatste.

Wil je dieper ingaan op de eerste stappen? Werk dan week voor week aan je eerste vier marketingvideo's, in deze volgorde.

Wat kost elke soort video, van telefoon tot studio?

De meeste van deze soorten video kosten je alleen tijd als je ze met je telefoon filmt. De video's die afwerking nodig hebben, zoals een uitlegvideo of een betaalde advertentie, kosten van ongeveer $99 met een doe-het-zelftool tot duizenden dollars bij een studio op maat.

Zo verhouden de routes zich.

Je bent niet de enige die de uitgaven laag houdt. Het State of Video Report 2026 van Wistia ontdekte dat bijna 40% van de bedrijven vorig jaar minder dan $5.000 aan videoproductie uitgaf.

Geld is ook niet de enige kostenpost. In de cijfers van Wyzowl, gerapporteerd door Vidico, zei 33% van de marketeers dat gebrek aan tijd de grootste drempel voor video was, en 20% noemde de kosten. Daarom is de slimme verdeling eenvoudig: film de persoonlijke video's zelf, en betaal voor de een of twee die een script, een stem en animatie nodig hebben.

Onze uitlegvideo van 30 seconden kost €297, en wij schrijven het script, nemen een echte menselijke voice-over op en animeren alles in 7 dagen. Heb je iets groters nodig? Video's op maat beginnen bij €1.299 en plannen we samen met je in een gratis gesprek.

Drie bedrijven, drie videoplannen: een huidkliniek, een boekhouder en een restaurant

Elk bedrijf kiest andere soorten video, omdat elk bedrijf een andere eerste zorg moet wegnemen. Zo zouden drie ondernemers hun eerste maanden kunnen plannen.

Een huidkliniek

Nieuwe klanten maken zich zorgen over veiligheid en pijn. De eigenaar begint met een uitlegvideo op de homepage over hoe de behandelingen werken. Daarna volgt een wat-kun-je-verwachtenvideo voor de boekingsmail. Dan gaat er een achter-de-schermenclip van de schone behandelkamer op Instagram.

Een boekhouder

Klanten maken zich zorgen over deadlines en papierwerk. De boekhouder begint met een maak-kennis-met-de-eigenaarvideo, want mensen kiezen een boekhouder die ze het gevoel hebben te kennen. Daarna komen drie video's met antwoorden op veelgestelde vragen: wat je meeneemt, wanneer je aangifte doet en wat er gebeurt als je te laat bent. Elke nieuwe aanvraag krijgt een persoonlijke opvolgvideo.

Een restaurant

Gasten willen het eten zien. De eigenaar begint met korte social clips uit de keuken, gefilmd met een telefoon tijdens het voorbereiden. Daarna volgt een achter-de-schermenvideo van de chef, en dan een betaalde videoadvertentie voor een doordeweekse aanbieding, zodra de clips laten zien welke gerechten de meeste reacties krijgen.

Dezelfde lijst van 12, drie heel verschillende startpunten. Kies de soort die de eerste zorg van jouw klanten wegneemt.

Welke soorten video kun je voorlopig gerust overslaan?

Lange merkfilms, 3D- en virtual-realityvideo's, wekelijkse webinarreeksen en dagelijkse vlogs kun je overslaan tot je eerste zes video's online staan en werken. Die kosten de meeste tijd of het meeste geld en verdienen zich voor een klein lokaal bedrijf het langzaamst terug.

Een merkfilm is een lang, filmisch verhaal over de waarden van je bedrijf. Grote merken gebruiken ze. Een lokale dakdekker heeft er geen nodig om een offerte binnen te halen. Een wekelijkse webinarreeks is een terugkerende online les. Het kost uren om te plannen, en het levert pas iets op als je al publiek hebt om uit te nodigen. Dagelijkse vlogs zijn dezelfde valkuil: veel moeite, weinig nieuwe klanten.

De regel is eenvoudig. Als een video dit kwartaal geen vertrouwen wint, geen vraag beantwoordt en geen koper bereikt, kan hij wachten.

Veelgestelde vragen

Hoeveel soorten video heeft een klein bedrijf nodig?

De meeste kleine bedrijven hebben er drie tot zes nodig om te beginnen: een uitlegvideo, een maak-kennis-met-de-eigenaarvideo, een klantverhaal en een paar antwoorden op veelgestelde vragen. Voeg advertenties en social clips toe als die online staan.

Kun je één video knippen in meerdere soorten?

Ja. Eén uitlegvideo kan een homepagevideo worden, een betaalde advertentie en twee of drie social clips. Film lang, knip daarna kort.

Moet mijn eerste video geanimeerd of gefilmd zijn?

Animatie past bij diensten die lastig te filmen zijn, zoals verzekeringen, software of juridische hulp. Filmen past bij handwerk dat je kunt laten zien, zoals koken, bouwen of schoonmaken. Veel bedrijven gebruiken een geanimeerde uitlegvideo plus vertrouwensvideo's die ze met hun telefoon filmen.

Hebben mijn social clips ondertitels nodig?

Ja, zet ondertitels onder elke social clip. Met ondertitels kunnen mensen meekijken in een stille wachtkamer of in een lawaaierige bus. Ze maken je woorden ook makkelijker te volgen bij de eerste keer kijken.

Hoe vaak moet ik een nieuwe video toevoegen?

Eén nieuwe video per maand is voor de meeste kleine bedrijven een goed tempo. Volg de volgorde hierboven, en binnen een halfjaar heb je alle belangrijke soorten video.

De korte versie

Je hebt niet alle 12 soorten video tegelijk nodig. Je hebt de juiste volgende nodig.

Begin met vertrouwen: een uitlegvideo op je homepage en een maak-kennis-met-de-eigenaarvideo in je Google Bedrijfsprofiel. Voeg dan hulpvideo's toe die de vragen beantwoorden die je elke week hoort. Maak van die beelden daarna bereikvideo's: social clips, een betaalde advertentie, live vragenuren en persoonlijke opvolgvideo's. Sla merkfilms en webinarreeksen over tot de basis werkt.

De meeste van deze soorten video kun je gratis met je telefoon filmen. Betaal voor de een of twee die een script, een stem en animatie nodig hebben, en laat de rest van jezelf komen.

Het doel is eenvoudig: elke video moet een klant helpen om voor jou te kiezen, met je te werken of terug te komen.

---

Meer lezen

• Een 3D-animatievideo maken (en wat het kost): Zo maak je een 3D-animatievideo, fase voor fase. Met echte prijzen voor…
• Conversie van je website verhogen met video: de eerlijke gids: Conversie verhogen met een video op je website: de onderbouwde cijfers van…
• Geanimeerde advertenties die werken: 6 patronen voor kleine bedrijven: Geanimeerde advertenties die werken volgen simpele patronen. Zes om na te…
• Getekende of gefilmde video: welke past bij je bedrijf?: Getekende of gefilmde video per soort bedrijf: wat past bij een vakman,…
• Uitlegvideo's vanaf €297