Video su LinkedIn per piccole imprese: cosa pubblicare e quanto spendere
Paul Skelcher
Apri LinkedIn tra una riunione e l'altra.
Un'avvocata che conosci parla al telefono: 40 secondi, sottotitoli attivi.
Nei commenti ci sono proprio le persone che vorresti come clienti.
Dovresti farlo anche tu?
Ecco la mia risposta sincera.
I video su LinkedIn per piccole imprese funzionano meglio quando vendi ad altre aziende o a professionisti. Pubblica un video breve a settimana, da 30 a 60 secondi, con i sottotitoli, rispondendo a una vera domanda dei clienti dal tuo profilo personale. Il telefono non ti costa nulla, solo il tuo tempo; un video esplicativo di 30 secondi fatto per te parte da 297 €.
Ma non è adatto a tutte le attività.
Per alcuni è il modo più economico per sembrare l'esperto che la gente spera già che tu sia.
Per altri è un'ora a settimana passata a parlare alla stanza sbagliata.
Quindi ecco come capire in quale gruppo sei, e cosa fare dopo.
I video su LinkedIn per piccole imprese valgono la pena, o è meglio lasciar perdere?
I video su LinkedIn valgono la pena quando chi ti paga usa LinkedIn per lavoro.
Parlo di avvocati, commercialisti, consulenti, imprese edili che lavorano per aziende, e agenti immobiliari che seguono aziende o persone che si trasferiscono per lavoro.
Se vendi alle famiglie, di solito è la stanza sbagliata.
Una pizzeria non riempirà i tavoli grazie a LinkedIn.
E nemmeno un dentista di famiglia riempirà le poltrone.
Ecco il test onesto.
Pensa ai tuoi ultimi cinque clienti paganti.
Quanti di loro guardano LinkedIn al lavoro?
Se sono tre o più, continua a leggere.
Se sono zero, usa quell'ora su Google o Facebook.
La nostra guida su quale piattaforma social scegliere per iniziare ti aiuta a decidere.
C'è un'eccezione che conviene conoscere.
Anche un dentista o un idraulico possono usare LinkedIn per assumere personale e per ottenere segnalazioni da altri professionisti.
È un lavoro più piccolo, ma reale.
E il pubblico è attento.
Secondo il blog di marketing di LinkedIn nel 2025, la visione di video su LinkedIn è cresciuta del 36% in un solo anno.
Più persone guardano.
Questa è la tua occasione. Ottieni un video esplicativo di 30 secondi a 297 € → Scriviamo il copione, registriamo la voce narrante e realizziamo l'animazione, con consegna in 7 giorni.
Che tipi di video può pubblicare una piccola impresa su LinkedIn?
Una piccola impresa può pubblicare cinque tipi di video su LinkedIn: un video col telefono, un video esplicativo animato, un post documento, una LinkedIn Live o un annuncio a pagamento.
Ognuno costa un mix diverso di soldi e di coraggio.
Prima, tre parole veloci.
Un video "talking head" sei tu, davanti alla telecamera, che fai un solo punto.
Un post documento è un PDF o una serie di slide che le persone sfogliano nel feed (spesso chiamato carosello).
Non è un video, ma nel feed compete con i video, quindi è nella tabella.
LinkedIn Live è una diretta dal tuo profilo o dalla pagina aziendale.
Ecco come si confrontano i cinque formati.
| Formato | Cos'è | Soldi | Il tuo impegno | Ideale per |
|---|---|---|---|---|
| Video col telefono (talking head) | Tu, un telefono, un punto in meno di un minuto | 0 $ se hai già un telefono | Alto: scrivi, giri e monti tu | Fiducia, opinioni, risposte alle domande dei clienti |
| Video esplicativo animato | Un breve video in stile cartone con voce narrante | Qualche centinaio di dollari fatto per te; oltre 5.000 $ da uno studio su misura | Basso: rispondi a domande e approvi | Mostrare come funziona il tuo servizio, dall'inizio alla fine |
| Post documento | Un PDF o delle slide da sfogliare | 0 $ | Medio: scrivi e impagini le slide | Checklist, guide passo passo |
| LinkedIn Live | Una diretta con commenti | 0 $ | Alto: conduci in tempo reale | Sessioni di domande e risposte, eventi, tavole rotonde |
| Annuncio video | Uno qualsiasi dei formati sopra, pagato per raggiungere persone nuove | Minimo 10 $ al giorno | Medio: imposti il pubblico | Raggiungere clienti che non ti seguono |
Due note su questa tabella.
LinkedIn Live non è aperta a tutti.
Le regole di accesso alle Live nella guida di LinkedIn dicono che servono più di 150 follower o collegamenti, e un account di almeno 30 giorni.
Anche i post documento hanno dei limiti.
La pagina della guida di LinkedIn sui documenti li limita a 100MB e 300 pagine.
Non ci arriverai nemmeno vicino.
Cinque slide bastano.
Quanto deve durare un video su LinkedIn?
La maggior parte dei video su LinkedIn dovrebbe durare da 30 a 60 secondi.
Gli annunci possono essere più corti, da 15 a 30 secondi.
Questa è la misura giusta, non il limite.
Il limite è molto più lungo.
La pagina della guida di LinkedIn sui video consente fino a 15 minuti in un post personale.
Le pagine aziendali hanno meno spazio.
Le specifiche video per le Pagine nella guida di LinkedIn limitano i video delle Pagine a 10 minuti.
Allora perché restare brevi?
Perché le persone dicono di volere video brevi.
Nel sondaggio 2026 di Wyzowl, riportato da HubSpot, il 51% delle persone ha detto che da 30 a 60 secondi è la durata migliore per un video.
E anche i video brevi perdono gente a metà.
Lo studio di Wistia sui video della sua piattaforma ha rilevato che i video sotto il minuto hanno in media un tasso di coinvolgimento del 52%.
Detto semplice, chi guarda vede circa la metà.
Quindi metti il tuo punto nella prima metà.
Per gli annunci, LinkedIn è ancora più stretto.
Lo stesso blog di marketing di LinkedIn dice che LinkedIn consiglia da 15 a 30 secondi per gli annunci di notorietà.
Gli annunci di notorietà servono a far conoscere il tuo nome a persone nuove, non a vendere subito.
Ecco le impostazioni che contano, verificate sulle pagine di aiuto di LinkedIn a settembre 2026.
| Impostazione | Limite di LinkedIn | Cosa userei io |
|---|---|---|
| Durata (post personale) | Da 3 secondi a 15 minuti | Da 30 a 60 secondi |
| Durata (pagina aziendale) | Da 3 secondi a 10 minuti | Da 30 a 60 secondi |
| Durata (annuncio) | Da 3 secondi a 30 minuti, secondo l'obiettivo | Da 15 a 30 secondi |
| Formato | Da 1:2.4 in verticale a 2.4:1 in orizzontale | Verticale (9:16 o 4:5) per i video in cui parli; quadrato (1:1) se lo pubblichi anche altrove |
| Dimensione del file | Fino a 5 GB | Nessun problema per un video di un minuto |
| Sottotitoli | Allega un file SRT quando carichi il video | Sempre |
Le durate degli annunci vengono dalla pagina di LinkedIn sugli annunci video.
Perché verticale?
Il blog di marketing di LinkedIn nel 2025 ha riportato un dato: i video verticali 9:16 hanno mostrato un aumento del 24% nel tasso di clic.
Secondo me, anche un video quadrato riempie lo schermo del telefono più di uno orizzontale.
E ora l'app punta sul verticale.
Social Media Today ha riportato a febbraio 2025 che l'app di LinkedIn mostra i video in un feed a schermo intero da scorrere, in stile TikTok.
Chi guarda può toccare un video e continuare a scorrere verso altri, sul telefono o sul computer.
Un video verticale riempie lo schermo; uno orizzontale lascia le bande nere.
Qual è il primo video su LinkedIn giusto per il tuo mestiere?
Il tuo primo video su LinkedIn dovrebbe rispondere alla domanda che i clienti fanno prima di sceglierti.
Non la tua storia.
Non i tuoi premi.
La domanda.
Ecco da dove partirei per sei mestieri comuni.
| Attività | Chi guarda su LinkedIn | Il tuo primo video |
|---|---|---|
| Avvocato | Titolari d'impresa, responsabili del personale, altri avvocati che segnalano clienti | "Cosa succede al primo incontro con me, e quanto costa scoprirlo" |
| Commercialista | Titolari di piccole società, responsabili amministrativi | "I tre documenti che i nuovi clienti dimenticano sempre di mandare" |
| Consulente | Manager con un problema e un budget | "La prima cosa che controllo quando un team manca gli obiettivi" |
| Dentista | Altri dentisti, personale da assumere, aziende della zona | "Com'è una giornata nel nostro team" (per assumere) |
| Impresa edile per aziende | Amministratori di immobili, responsabili delle strutture, costruttori | "Come teniamo aperto un edificio mentre ci lavoriamo" |
| Agente immobiliare | Persone che si trasferiscono per un nuovo lavoro, uffici del personale che gestiscono i trasferimenti | "La tua prima settimana in città: cosa vedere prima di scegliere la via" |
Sei un consulente?
La nostra guida più lunga sul video marketing su LinkedIn per consulenti spiega come scaldare i potenziali clienti prima delle chiamate di vendita.
Vedi lo schema nella tabella?
Ogni video parla a un solo tipo di spettatore.
Ognuno risponde a un dubbio che quello spettatore ha già.
E nessuno inizia con "Ciao, sono..."
Cosa pubblicare su LinkedIn questo mese?
Pubblica un video a settimana per quattro settimane, e dai a ognuno un compito diverso.
Basta per capire a cosa risponde il tuo pubblico.
Ed è abbastanza poco da portarlo davvero a termine.
Ecco il piano.
Passo 1: Rispondi alla domanda che senti più spesso (settimana 1)
Gira col telefono un video da 30 a 60 secondi che risponde alla domanda che i clienti fanno ogni singola volta.
Dai la risposta nella prima frase, poi fai un esempio.
La nostra guida su come fare video professionali con il telefono spiega luce, audio e inquadratura.
Passo 2: Mostra come si lavora con te (settimana 2)
Pubblica un breve video che racconta il tuo metodo, dalla prima chiamata al lavoro finito.
Qui un video esplicativo animato funziona bene, perché può mostrare passaggi che una telecamera non riesce a filmare.
Fissalo nella sezione In primo piano del tuo profilo, così accoglie ogni nuovo visitatore.
Passo 3: Trasforma la tua risposta in un post documento (settimana 3)
Prendi la risposta della settimana 1 e trasformala in una checklist PDF di cinque slide.
Pubblicala come post documento, e cita il video nel testo.
Alcuni sfogliano, altri guardano.
Ora hai entrambe le cose.
Passo 4: Rispondi in video al commento migliore (settimana 4)
Scegli la domanda migliore che qualcuno ha lasciato sotto i tuoi post questo mese.
Rispondi con un nuovo video di 30 secondi, e tagga la persona se è contenta di essere nominata.
Chiudi con un passo successivo chiaro, tipo "Scrivimi la parola CHECKLIST e te la mando."
Poi ripeti i quattro passi il mese dopo con una nuova domanda.
Quanto costa un video su LinkedIn a una piccola impresa?
Un video su LinkedIn può costare da 0 $ col tuo telefono fino a 15.000 $ o più per un lavoro su misura in studio.
La visibilità a pagamento parte da 10 $ al giorno.
Per la maggior parte dei titolari, il costo vero non sono i soldi.
È il tempo.
La raccolta di statistiche video 2026 di Vidico riporta che il 33% dei marketer indica la mancanza di tempo come primo ostacolo ai video.
Solo il 20% ha detto che costa troppo.
Ecco come si confrontano le opzioni.
| Opzione | Soldi | Il tuo tempo | Conviene quando |
|---|---|---|---|
| Video fai da te col telefono | 0 $ | Il massimo: scrivere, girare, montare, rifare | Stai bene davanti alla telecamera e hai un'ora a settimana |
| Il nostro video esplicativo animato di 30 secondi | 297 € una tantum (di solito 497 €) | Un breve questionario, poi fino a 3 giri di modifiche | Vuoi spiegare bene il tuo metodo una volta sola, e riusarlo |
| Video su misura dal nostro team | Da 1.299 € | Una chiamata di pianificazione più le revisioni | Vuoi uno stile su misura, più scene o un video più lungo |
| Animazione su misura di 60 secondi in studio | Da 5.000 $ a 15.000 $, secondo complessità e stile (Vidico) | Diverse riunioni | Un'azienda più grande con un team dedicato al marchio |
| Annunci video su LinkedIn | Minimo 10 $ al giorno; LinkedIn consiglia 25 $ al giorno per iniziare (LinkedIn) | Impostazione, poi controlli settimanali | Sai già quale post funziona e vuoi che lo vedano più persone giuste |
Due note su queste righe.
Il nostro video esplicativo include il copione, una voce narrante umana e l'animazione, con consegna in 7 giorni e la garanzia soddisfatti o rimborsati.
I lavori su misura si pianificano in una chiamata gratuita di 30 minuti, con un preventivo fisso in 24 ore.
E sugli annunci: se imposti un budget totale invece di uno giornaliero, il minimo di LinkedIn è 100 $.
Molte aziende tengono basse le spese per i video.
Il rapporto State of Video 2026 di Wistia ha rilevato che quasi il 40% delle aziende ha speso meno di 5.000 $ per produrre video nel 2025.
Tu puoi partire molto più in basso.
Un mese inventato: come appare il video su LinkedIn per una commercialista
I video su LinkedIn per piccole imprese sono più facili da immaginare con uno studio solo, quindi ti faccio seguire il piano a una commercialista inventata.
Immagina una commercialista di nome Priya.
È inventata.
Il piano che segue è reale.
Priya guida uno studio di tre persone e ha circa 400 collegamenti, per lo più ex clienti e titolari d'impresa della zona.
Nella settimana 1 gira col telefono un video di 45 secondi: "I tre documenti che i nuovi clienti dimenticano sempre."
Sta vicino a una finestra, non legge nulla, e lo pubblica con i sottotitoli.
Nella settimana 2 pubblica un video esplicativo animato di 30 secondi su come funziona la sua contabilità mensile.
Lo fissa nella sezione In primo piano.
Nella settimana 3 trasforma il video della settimana 1 in una checklist di cinque slide e la pubblica come documento.
Nella settimana 4 la titolare di un bar chiede nei commenti se valgono gli scontrini salvati sul telefono.
Priya risponde in video, in 30 secondi.
E allora, com'è andata?
Non te lo so dire, perché Priya non esiste.
Ma ecco a cosa dovrebbe fare attenzione.
Non alle visualizzazioni.
Ai commenti di persone che potrebbero sceglierla.
Ai messaggi che iniziano con "Ho visto il tuo video."
Alle nuove richieste di collegamento da titolari della sua città.
Questi sono i segnali che la stanza è quella giusta.
Se non arriva nulla dopo due mesi, forse la stanza è sbagliata, ed è utile saperlo.
Come fai a far guardare le persone su LinkedIn oltre la prima riga?
Su LinkedIn le persone continuano a guardare quando un video funziona senza audio e nomina subito il loro problema.
Il resto sono piccole correzioni.
Aggiungi i sottotitoli, ogni volta
La pagina di LinkedIn sugli annunci video dice che i sottotitoli sono fortemente consigliati, perché i video partono da soli senza audio.
Il blog di marketing di LinkedIn cita anche una ricerca secondo cui il 92% delle persone che guardano video sul telefono lo fa senza audio.
Quindi, secondo me, i post normali hanno bisogno dei sottotitoli quanto gli annunci.
Su LinkedIn i sottotitoli si allegano come file SRT.
Un file SRT è un semplice file di testo con le tue parole e i tempi.
La pagina della guida di LinkedIn sui sottotitoli mostra che lo alleghi mentre carichi il video.
Quasi tutte le app di montaggio te lo creano.
Oppure imprimi i sottotitoli nel video, così si vedono sempre.
Carica il file video, non incollare un link
Carica il video direttamente su LinkedIn invece di incollare un link di YouTube.
Un video caricato parte subito nel feed.
Un link chiede alle persone di uscire, e quasi nessuno lo fa.
Scrivi il testo del post come un titolo
Le due righe sopra il video fanno la vendita.
Di' a cosa risponde il video: "Perché il tuo rimborso è stato più basso dell'anno scorso (40 secondi)."
Poi fermati.
Fai vedere che ci tieni
Secondo me, la cura conta di più su LinkedIn che sulla maggior parte delle app.
La raccolta di statistiche video 2026 di Vidico riporta che l'87% dei consumatori dice che la qualità del video influisce su quanto si fida di un marchio.
Non vuol dire uno studio.
Vuol dire audio pulito, inquadratura ferma e buona luce.
Cosa non farà per te il video su LinkedIn
Il video su LinkedIn non sostituirà il passaparola, non sistemerà un sito debole, e non funzionerà se pubblichi due volte e ti fermi.
Voglio essere schietto con te su tutte e tre le cose.
Il feed dimentica in fretta.
E gli annunci video non sono una scorciatoia con un budget minuscolo.
Con 10 $ al giorno stai comprando una prova, non una valanga di clienti.
Quindi quando conviene lasciar perdere?
Quando i tuoi clienti sono famiglie, non aziende.
Quando non puoi impegnarti a fare un video a settimana per due mesi.
Oppure quando il telefono e l'agenda sono già pieni.
Quest'ultimo è un bel problema.
Goditelo.
Domande frequenti
Devo pubblicare i video su LinkedIn dal profilo personale o dalla pagina aziendale?
Pubblica i video su LinkedIn prima dal tuo profilo personale.
Secondo me, le persone seguono le persone più dei loghi.
Il tuo profilo di solito ha anche più collegamenti di una pagina aziendale nuova.
Poi condividi i video migliori sulla pagina aziendale, ricordando che lì i video hanno un limite di 10 minuti.
Devo mostrare la faccia nei video su LinkedIn?
Non devi per forza mostrare la faccia nei video su LinkedIn.
Un video esplicativo animato, una registrazione dello schermo o un post documento funzionano senza di te davanti alla telecamera.
Una faccia crea fiducia più in fretta.
Per questo molti titolari mescolano le due cose: animazione per il metodo, e una breve clip col telefono per mostrare chi sono.
Ogni quanto una piccola impresa dovrebbe pubblicare video su LinkedIn?
Una volta a settimana è un ritmo sensato per una piccola impresa su LinkedIn.
È abbastanza costante perché la gente si ricordi di te.
Ed è abbastanza leggero da andare avanti per mesi, che conta più di qualsiasi singolo post.
Gli annunci video su LinkedIn convengono a una piccola impresa?
Gli annunci video su LinkedIn vanno provati solo dopo che un post normale è già andato bene.
Il minimo è 10 $ al giorno, e LinkedIn consiglia 25 $ al giorno a chi inizia.
Metti soldi su un video che ha già funzionato, rivolto a un ruolo o a un settore che compra da te.
Il video su LinkedIn funziona per un'attività locale che vende ai privati?
Secondo me, il video su LinkedIn porta raramente clienti privati, perché quasi nessuno cerca un idraulico o un dentista su LinkedIn.
Un'attività locale può comunque usarlo per assumere personale e ottenere segnalazioni da altri professionisti.
Per i clienti privati, metterei lo stesso video prima su Google e Facebook.
Cos'è il feed video di LinkedIn?
Il feed video di LinkedIn è una vista a schermo intero nell'app dove scorri da un video all'altro, un po' come TikTok.
Tocca un video qualsiasi nel feed normale e si apre lì.
Per questo, secondo me, un video verticale con i sottotitoli è quello che funziona meglio.
In breve
LinkedIn è una stanza piena di persone al lavoro.
Se quelle persone ti scelgono, il video è uno dei modi più economici per farti notare in quella stanza.
Se non ti scelgono, lascia perdere senza sensi di colpa.
Tieni ogni video tra 30 e 60 secondi.
Aggiungi i sottotitoli, perché su LinkedIn i video partono senza audio.
Pubblica dal tuo profilo personale.
Rispondi a una vera domanda dei clienti per ogni video.
Mescola i formati: un video col telefono per la fiducia, un video esplicativo animato per il tuo metodo, e un post documento per la checklist.
Segui il piano di quattro settimane, poi ripetilo.
Guarda i commenti e i messaggi di chi potrebbe sceglierti, non le visualizzazioni.
Spendi in annunci solo dopo che un post ha dimostrato di funzionare.
Ecco una domanda da farti stasera.
Se domani un cliente ti trovasse su LinkedIn, cosa vedrebbe?
Se la risposta è "un titolo di lavoro e poco altro", è proprio il vuoto che il video su LinkedIn per piccole imprese può riempire.
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