Durata Ideale di un Video Esplicativo: 30, 60 o 90 Secondi?

Scegliere la durata giusta per un video esplicativo può sembrare un gioco d'indovinelli. Troppo corto, e rischi di lasciare fuori le cose importanti. Troppo lungo, e le persone se ne vanno prima ancora che compaia la tua offerta. Un video della durata sbagliata può sprecare il tuo budget pubblicitario o annoiare i visitatori sulla tua homepage. In questa guida trovi una regola semplice, una tabella delle durate e un esempio di idraulico che puoi copiare per la tua attività.

La durata ideale per un video esplicativo è 30 secondi per pubblicità e ganci rapidi, 60 secondi per una homepage o una pagina di servizio, e 90 secondi o più solo per offerte complesse come software o servizi medici. La maggior parte delle piccole imprese ottiene i risultati migliori tenendo il video il più corto possibile, dicendo comunque cosa fanno e cosa fare dopo.

Qual è la durata ideale di un video esplicativo?

La maggior parte delle piccole imprese ottiene risultati migliori con un video tra 30 e 60 secondi. Un video esplicativo è un video breve che dice a un visitatore cosa fai, perché gli interessa, e cosa fare dopo.

Ecco perché funziona questo intervallo. La maggior parte dei video esplicativi dura tra 60 e 90 secondi, il che equivale a circa 150-225 parole di voce fuori campo (Knowlify). È abbastanza corto da mantenere l'attenzione, ma abbastanza lungo da dire qualcosa di reale.

La nostra regola è semplice: usa 30 secondi per agganciare qualcuno, usa 60 secondi per spiegare il tuo servizio, e allungati solo se ne hai davvero bisogno. Un proprietario di casa o di negozio impegnato non starà a guardare due minuti sulla tua attività a meno che non gli importi già. Inizia corto, e aggiungi tempo solo quando hai un vero motivo per farlo.

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Qual è la durata migliore per un video sulla homepage del sito?

Un video per la homepage dovrebbe di solito durare tra 60 e 90 secondi, perché chi lo guarda ha già cliccato apposta sul tuo sito. È curioso, quindi ti concederà qualche secondo in più rispetto a chi scorre i social.

Le pubblicità e i post sui social devono funzionare più in fretta. I video esplicativi più brevi, da 30 a 45 secondi, funzionano meglio per pubblicità e campagne di notorietà, mentre 60-90 secondi si adattano meglio a siti e pagine di vendita, dato che quel visitatore è già interessato (Yum Yum Videos). Ecco perché la durata di un video esplicativo dovrebbe ridursi per una pubblicità sui social e allungarsi un po' per un visitatore del sito.

Un consiglio veloce che funziona a prescindere dalla durata: metti la tua frase migliore nei primi 5 secondi. Se qualcuno guarda solo cinque secondi, quella frase deve comunque dire cosa fai e perché dovrebbe interessargli.

Il tuo video dovrebbe durare 30 secondi o 60 secondi?

Scegli 30 secondi se gestisci pubblicità o hai bisogno di un gancio veloce per la homepage con un budget ridotto. Scegli 60 secondi se il tuo servizio ha qualche passaggio in più da spiegare, o stai presentando un'offerta più grande.

Ecco come cambia il conteggio delle parole man mano che cresce la durata del video esplicativo, da una pubblicità veloce fino a un video su misura più lungo.

Questi conteggi parole non sono a caso. Considera circa 150 parole pronunciate al minuto di video finito, quindi uno script da 60 secondi si aggira sulle 140-160 parole, e uno script da 90 secondi si avvicina alle 210-250 parole, con una media tipica vicina a 225 (Breadnbeyond; Yans Media).

Sia la nostra opzione da 30 secondi che quella da 60 secondi includono le stesse tre cose: uno script scritto, una voce fuori campo umana (una persona reale che registra l'audio, non una voce artificiale), e un'animazione completa. L'unica vera differenza è quanto spazio hai per spiegare la tua attività.

Quante parole ci sono in uno script da 60 secondi?

Uno script da 60 secondi dura circa 140-160 parole. Uno script da 30 secondi dura circa 75-90 parole. Una volta saputo questo, scrivere la tua bozza diventa più facile, perché devi solo riempire quattro parti semplici.

Un semplice script esplicativo ha quattro parti: gancio, problema, soluzione e call to action (Biteable). Ecco come dividere le tue parole tra queste quattro parti, seguendo una suddivisione comune di Problema 30%, Soluzione 40%, Prova 20%, Azione 10% (Content Beta):

1. Gancio (circa il 10% delle tue parole): nomina il problema che il tuo cliente sente in questo momento, in circa 15 parole per uno script da 60 secondi. Esempio: "Stanco di rincorrere le fatture ogni mese?"
2. Problema (circa il 30% delle tue parole): dedica circa 45 parole a cosa sta andando storto per il tuo cliente oggi. Parla del dolore che già conosce, non delle caratteristiche che vendi.
3. Soluzione (circa il 40% delle tue parole): usa la parte più grande, circa 60 parole, per spiegare in termini semplici come la tua attività risolve il problema che hai appena nominato. Salta il gergo tecnico, e descrivi cosa succede davvero per il cliente.
4. Call to action (circa il 10-20% delle tue parole): di' a chi guarda esattamente cosa fare dopo in una frase breve, tipo "Chiamaci oggi" o "Prenota il tuo preventivo gratuito". Non dargli tre opzioni, dagliene una sola.

Quando serve un video più lungo (90 secondi o più)?

Ti serve un video più lungo quando la tua attività ha più di una cosa da spiegare, come un processo a più fasi, una polizza assicurativa, un servizio legale, o un software con diverse funzioni. Se non riesci a riassumere la tua offerta in una o due frasi, è un segnale che 30 o 60 secondi non basteranno.

I video più lunghi costano anche di più e richiedono più pianificazione, perché c'è più script da scrivere e più scene da animare, quindi ottenere subito la durata giusta del video esplicativo fa risparmiare denaro. Per questo gestiamo tutto ciò che supera i 60 secondi con una videochiamata gratuita di 30 minuti prima: possiamo capire la durata giusta e inviare un preventivo fisso entro 24 ore, invece di tirare a indovinare.

Anche lo stile conta, una volta che conosci la durata. L'animazione alla lavagna è fatta di disegni tracciati sullo schermo, e funziona bene per l'insegnamento passo passo e i servizi professionali. La grafica in movimento 2D è lo stile versatile per la maggior parte delle attività, e il live action, cioè persone reali davanti alla telecamera, aggiunge un volto o un prodotto reale quando questo conta per il tuo cliente (Pexo).

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Esempio reale: un idraulico locale sceglie la durata giusta

Un idraulico locale ha bisogno di due video diversi per due scopi diversi, e la tabella di prima in questa guida rende la scelta facile. Per una pubblicità su Facebook sugli interventi urgenti, funziona meglio un video corto, perché un proprietario di casa che scorre i social deve sentire l'urgenza in fretta.

Quello script pubblicitario potrebbe essere corto così: "Tubo scoppiato alle 2 di notte? Arriviamo in 30 minuti. Chiama ora, giorno e notte." Questo è il gancio e la call to action che fanno doppio lavoro in un'unica frase compatta, pensata per fermare chi scorre veloce, non per una spiegazione completa.

Per la homepage, lo stesso idraulico ha bisogno di un video più lungo per spiegare la pulizia degli scarichi, gli scaldabagni e le riparazioni d'emergenza, dato che chi visita la homepage vuole già il quadro completo. Stessa attività, due durate, due scopi, che rispecchiano i conteggi parole di prima in questa guida.

Quanto costa un video esplicativo in base alla durata?

Il costo segue la durata: l'esplicativo da 30 secondi costa meno, quello da 60 secondi costa un po' di più, e qualsiasi cosa più lunga diventa un preventivo su misura dopo una breve chiamata di pianificazione. Trovi i numeri esatti nella tabella precedente in questa guida, ed entrambe le opzioni a prezzo fisso includono uno script, una voce fuori campo umana, animazione completa, 3 round di revisioni e garanzia soddisfatti o rimborsati.

Per confronto, un esplicativo animato su misura da 60 secondi di uno studio nordamericano costa in genere tra $5.000 e $10.000, con il lavoro 3D o con personaggi premium che supera i $10.000 (Vidico). È la tariffa media della maggior parte degli studi, ed è per questo che il nostro prezzo fisso e trasparente si distingue per una piccola impresa attenta al budget.

Se la tua attività ha bisogno di qualcosa oltre i 60 secondi, i prezzi su misura e premium partono dopo una videochiamata gratuita di 30 minuti, con un preventivo fisso inviato entro 24 ore. Quella chiamata è anche il modo più veloce per scoprire esattamente quale durata si adatta alla tua attività, prima di spendere un dollaro.

Domande frequenti

Un video più corto ottiene più visualizzazioni?

I video più corti in genere mantengono meglio l'attenzione perché meno persone abbandonano a metà. Un video da 30 secondi chiede meno tempo a un visitatore impegnato, quindi più persone lo guardano dall'inizio alla fine rispetto a un video di due minuti.

Quale durata funziona meglio per le pubblicità sui social rispetto a un sito?

Le pubblicità sui social funzionano meglio tra 30 e 45 secondi, perché le persone scorrono velocemente e hanno bisogno di un motivo per fermarsi subito. Un video per il sito può durare 60-90 secondi, perché quel visitatore ha già cliccato ed ha un po' più di pazienza.

Quante parole ci sono in uno script da 90 secondi?

Uno script da 90 secondi dura in genere circa 210-250 parole, con una media tipica vicina a 225 parole. È spazio sufficiente per coprire un gancio, un problema più grande, una soluzione più dettagliata e una call to action chiara.

Posso trasformare il mio video da 30 secondi in uno da 60 secondi più avanti?

Sì, puoi iniziare con un video da 30 secondi e aggiungere altro più avanti, una volta che sai cosa funziona. Molte attività iniziano con il nostro esplicativo da 30 secondi per le pubblicità, poi aggiungono la versione da 60 secondi per la homepage una volta visti i risultati.

Quanto velocemente posso avere il mio video esplicativo?

Sia il video esplicativo da 30 secondi che quello da 60 secondi vengono consegnati in 7 giorni, script, voce fuori campo umana e animazione inclusi. I video su misura richiedono un po' più di pianificazione, ma ricevi un preventivo fisso entro 24 ore da una videochiamata gratuita di 30 minuti.

La versione breve

La durata ideale di un video esplicativo dipende da dove vivrà. Usa un video corto per pubblicità e ganci veloci, un video leggermente più lungo per la tua homepage o un servizio che ha bisogno di più spiegazioni, e allungati solo quando la tua attività è davvero complessa, come un software o un servizio medico. Il conteggio parole segue la durata: circa 75-90 parole per 30 secondi, 140-160 per 60 secondi, e 210-250 per 90 secondi.

L'obiettivo non è il video più lungo che puoi fare. È il video più corto che dice comunque al tuo cliente quello che deve sapere e cosa fare dopo.

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